摘要：在本次联名合作中，除了在杯套、手提袋等包装设计上融入非遗元素，瑞幸还将推出以非遗为主题的诸多周边产品，包括非遗纹样典藏册、盲袋卡片、金属徽章等，通过多元载体开展非遗叙事。瑞幸还获得了多位非遗传承人的授权，国家级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊，国家级非物

日前

作为第九届中国成都国际非遗节

官方合作伙伴

咖啡品牌瑞幸咖啡

首次联名非遗

并推出“轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”

等联名产品

一系列包装、杯套袋及周边物料

融入蜀锦、蜀绣、成都银花丝、

成都漆艺、藏族编织挑花刺绣等

非遗元素和传统技艺

同时

瑞幸还获得多个非遗传承人授权

消费者可以扫描杯套上的二维码

进入非遗传承人的主页了解非遗

青羊非遗技艺“爬”上咖啡杯

扫码即见大师匠心

在本次联名合作中，除了在杯套、手提袋等包装设计上融入非遗元素，瑞幸还将推出以非遗为主题的诸多周边产品，包括非遗纹样典藏册、盲袋卡片、金属徽章等，通过多元载体开展非遗叙事。瑞幸还获得了多位非遗传承人的授权，国家级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊，国家级非物质文化遗产藏族编织、挑花刺绣工艺代表性传承人杨华珍，国家级非物质文化遗产成都银花丝制作技艺代表性传承人道安的小红书账号均被置于杯套等物料，消费者扫描二维码即可进入主页进一步了解非遗技艺，以及其背后的工匠精神。

记者从联名合作中看到，不乏青羊区的国家级、省级代表性传承人。成都银花丝国家级非遗传承人道安和省级非遗传承人王晓璐作品《母子熊猫图案》与《蝴蝶花开图》；蜀绣国家级非遗传承人孟德芝的《荷花锦鲤双面异色绣》；成都漆器国家级传承人尹利萍作品《车胎银片古双凤座盘》的这些作品出现在联名中，被制作成外包装、杯套以及非遗纹样的典藏小卡盲袋，真正实现了非遗走进千万家，可以让消费者近距离感受非遗的光彩。

从“喝一杯咖啡”

到“读一段历史”

非遗传播的年轻化破圈

“扫码看到道安老师修复银器的视频，突然觉得传统工艺不再遥远。”年轻消费者陈女士的感慨，折射出此次联名的深层价值 —— 让非遗从博物馆的展柜，走向街头巷尾的生活场景。

“从昨天开始就陆续有朋友发来我们银花丝跟瑞幸的联名产品，这种形式让我们的银花丝更加家喻户晓。过去我们总在说‘让非遗活起来’，但‘活’的关键是要让年轻人‘看见’‘参与’。”成都银花丝省级非遗传承人王晓璐在接受记者采访时表示，这种联名形式让几千年的非遗活了起来，走进了大众的生活，让更多的年轻人了解非遗爱上非遗。”

成都漆器国家级传承人尹利萍对瑞幸本次联名的作品记忆深刻，“是自己原创设计和制作的作品，选取了传统的刺绣元素，生动地展现着巴蜀文化，采用雕银丝光技艺制作而成。”

在尹利萍看来，瑞幸与非遗的联名是中国企业+传统文化，其实是一个双赢的过程，传统的非遗技艺通过外包装、杯套袋及周边物料展现出来，让非遗真的活了起来，进入了普通人的生活。当非遗成为消费场景中的“自然存在”，传承便有了持续的生命力。

全新演绎非遗资源

持续放大

“非遗 + 现代生活”的化学反应

记者了解到，第九届中国成都国际非遗节将于5月28日至6月3日在成都国际非遗博览园举行。首次与非遗合作的瑞幸咖啡，将与非遗节官方携手共创，对四川丰富的非遗资源进行全新演绎。同时，作为本届非遗节官方合作伙伴，瑞幸还将在非遗节会场设置快闪店，为展会嘉宾提供咖啡服务的同时，也以联名产品助推非遗传播。

后续，瑞幸将通过线下展示、产品持续上新等举措进一步融入这场文化盛宴，持续放大 “非遗 + 现代生活” 的化学反应，带动更多年轻人感知非遗之美，传承文化薪火，助力璀璨的非物质文化遗产在新时代焕发新活力。

作为非遗节永久举办地，青羊区此次以“咖啡杯套”为媒介，再次展现其作为“非遗之都”的创新活力。当蜀锦的经纬、银花丝的光泽、漆器的温润，随着一杯咖啡进入都市人的日常，人文青羊的文化基因正以更轻盈的姿态，向世界传递中国非遗的当代叙事。

报道：陈静

摄影：周颐

视频：汤郁彬

编辑：梁艺怀

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来源：哦呦chuachua