摘要：这些看似偶然的“网友神预言”，正成为明星营销的新常态。粉丝的玩梗热情、网友的推动、博主的解梗速度，共同编织成一张无形的决策网，推动品牌从单向输出转向全民共创。

《浪姐6》张小婉因初舞台妆造神似霸王茶姬 LOGO，被粉丝推上热搜，成功促成了明星与品牌的牵手。

《种地吧》禾伙人们对#十个勤天将和金龙鱼推出联名大米#的关注，促成金龙鱼和十个勤天的“粮心合作”。

《九重紫》李昀锐因角色形象清新干净，被网友封为“内娱舒肤佳”，后续双方顺势达成品牌大使合作。

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这些看似偶然的“网友神预言”，正成为明星营销的新常态。粉丝的玩梗热情、网友的推动、博主的解梗速度，共同编织成一张无形的决策网，推动品牌从单向输出转向全民共创。

明星营销作为品牌的利器，也在随着时代的发展发生变化，而这关键就在于读懂社交生态。凭借1.1万明星账号、2.6万明星超话、超4亿文娱用户活跃度的生态，微博娱乐依然是品牌明星营销的关键战场。这里不仅记录着明星从新人到顶流的过程，也孕育着“网友造梗-品牌接梗-星粉共创”的完整链路。

在2025 IAI Festival现场，微博娱乐星品业务负责人李怡分享的一组数据印证了这一事实：2024年微博官宣明星代言的品牌数量同比增长19.4%，明星合作量增长21%，2025年前5个月已有近300位明星牵手500个品牌。

这些数字背后，是品牌对微博娱乐生态的深度依赖，这里不仅是明星宣发的第一阵地，更是品牌捕捉社交趋势、验证营销效果、沉淀用户资产的战略要塞。现场，李怡以《娱乐营销新势能：文娱消费浪潮下的品牌营销破局之道》为主题，从选人逻辑到内容破圈再到效果评估，分享了当前明星营销的新趋势与新解法。

如何选对明星？

从经验主义到“数据+社交”驱动

在明星营销的初始环节，“选对人”始终是品牌面临的一大核心挑战。传统模式下，品牌常陷入数据迷雾与主观偏好的困境。既可能被数据误导，忽视真实受众匹配度；也可能因决策者审美偏好，导致代言人调性与品牌内核错位。

微博的破局之道，在于根据品牌主需求和明星特性，构建了一套以社交数据为基础、社交洞察为辅助的选人模型。该模型并非简单堆砌数据指标，而是将明星视为一个多维度的“社交资产”，通过综合评估，为品牌勾勒出明星的真实影响力图谱。

社交影响力和社交内容热度综合评估明星在微博的影响力、社交热度影响力、传播力表现等；破圈价值评估则关注明星在跨界场景（如文旅、科技、运动）的渗透能力，例如李现通过个人旅行 IP《现在见山海》积累的文艺调性，可与户外品牌、文旅项目形成天然联动；受众匹配度则基于品牌的视角，分析明星受众与品牌受众的适配程度。

如何做好内容？

挖掘明星原生热点

加深“品牌-粉丝”情感纽带

选对明星是营销的第一步，真正的考验在于如何将明星流量转化为品牌资产。当下品牌面临的困境在于，明星自带的热度往往“悬浮”于品牌之上，以及一位顶流明星的多个代言身份，如何将明星与品牌内容结合，以及成为品牌的资产，是需要考虑的关键。

品牌需要构建与明星特质深度契合、与粉丝情感共鸣的内容场景，才能实现从“流量围观”到“品牌认同”的跃迁。这一过程中，微博娱乐展现出两大核心能力，一方面是原生热点的挖掘与放大，挖掘明星特质并植入品牌信息。

例如，肖战在羽西官宣当天，其酒红色西装造型与品牌“白玉防晒”产品的视觉关联被自然捕捉，于是妆造相关话题#肖战酒红色西装look# ，以及产品相关话题#肖战羽西白玉防晒# #肖战无惧日晒自在追光#等相继登上热搜，通过话题矩阵的联动运营，引导用户从关注造型美感自然过渡到讨论防晒科技，实现了从明星造型到产品卖点的热点衔接。这一热点借势的逻辑，在虞书欣与飞猪的合作中同样得到验证。#为什么虞书欣是天选代言人#话题从“虞书欣属猪”，且“书欣=旅行舒心”的奇妙暗示切入，引发广泛关注与讨论，让品牌信息以娱乐化方式渗透至年轻群体。

另一方面，则是品牌关联性的深度构建，最终将粉丝对明星的热爱转化为对品牌的情感投射。以成毅与敷尔佳合作为例，在明星无作品播出的空档期，品牌通过三重热点推进强化关联。首先话题从颜值向热议层层引导，通过代言人关注带动品牌感知；其次上线明星概念TVC，传递“肌肤修护，内外兼修”的理念，将产品功效与明星形象深度绑定，话题从护肤趋势讨论到乳液面膜科普，实现品牌新品类新产品心智教育。

最后，以“敷尔佳宠粉排面”为主题，打造全域资源曝光，满足粉丝“偶像被重视“的心理需求，#敷尔佳活得像个成毅粉头# #敷尔佳诚心成毅#等话题从敷尔佳真诚宠粉切入，升华品牌影响力。数据显示，该合作使敷尔佳品牌兴趣用户规模激增，声量提升超50倍。

如何衡量效果？

星品影响力榜单

解码粉丝经济真实价值

在明星营销的完整链路中，效果衡量是品牌最易陷入盲区的环节。传统评估体系往往陷入两极分化，要么过度依赖销量转化等后置指标，却无法追溯明星合作的实际贡献；要么沉迷于曝光量、互动数等表面数据，难以量化品牌价值的真实沉淀。这种“重执行、轻复盘”的思维惯性，导致品牌始终在重复试错，却无法沉淀出可复用的方法论。

微博推出的星品影响力榜单，则能够有效破解这一痛点。榜单构建了涵盖声量、参与度、品牌关联性等核心指标的综合模型，分为“TOP星品”与“新宣星品”两大榜单。

前者以日/周/月为周期更新，综合评估事件破圈热度与营销效果；后者聚焦近一周新官宣代言，通过简易直观的指标反映粉丝粘性与市场认同。既满足品牌对长期价值的追踪需求，也兼顾短期爆发的评估诉求。

此外，星品影响力榜单的核心价值，还在于其“以用代看”的底层逻辑。传统排行榜仅作为事后结案的成绩单，而星品影响力通过排名机制与互动玩法，将评估过程转化为品牌与粉丝的共创场景。

例如，粉丝为助力偶像代言的品牌声量，会自发完成连续打卡、跨平台分享等动作，这种“为爱发电”的行为不仅驱动着品牌声量裂变，也强化了粉丝与品牌的互动，推动粉丝从围观者变为主动传播者。

当行业还在探索流量与价值的平衡公式，微博娱乐已用多年来成熟的娱乐生态沉淀证明：明星营销的终极答案，藏在对“人”的深刻理解与对“场”的持续迭代中。从社交引爆到心智渗透，从用户联结到品牌拥护，微博娱乐不仅将明星流量转化为品牌资产，经过多年沉淀的星粉生态与数据智慧，为品牌提供一套可复用的方法论，让每一场明星营销都成为品牌与消费者共生的起点。

来源：新浪财经