罗永浩为还债开辟带货新平台：直播狂揽5亿后，债务大山还剩多高

摘要：2020年，当罗永浩宣布进军直播带货时，许多人以为这只是他的又一场即兴表演。谁能想到，这个曾欠下6亿债务的"初代网红"，竟真的在直播间里找到了还债密码。四年过去，他的"真还传"已演到第二季——累计偿还8.24亿，但债务总额却从6亿膨胀至13亿。这场流量与债务的

刚刚。罗永浩官宣加入百度，5月23号将在百度电商平台百度优选首播。

2020年，当罗永浩宣布进军直播带货时，许多人以为这只是他的又一场即兴表演。谁能想到，这个曾欠下6亿债务的"初代网红"，竟真的在直播间里找到了还债密码。四年过去，他的"真还传"已演到第二季——累计偿还8.24亿，但债务总额却从6亿膨胀至13亿。这场流量与债务的博弈，远比我们想象得更耐人寻味。

翻开罗永浩的还债账本，直播带货无疑是最大功臣。

2024年交个朋友控股的中期财报显示，其新媒体服务板块GMV达59.6亿元，为公司贡献了6.22亿营收。罗永浩本人透露，通过直播带货已实现税后现金还款5.48亿，相当于每天入账超50万。从首秀误将"极米"说成"坚果"的翻车现场，到如今稳居直播电商头部序列，这位48岁的新人主播用实力证明：还债这件事，他比做手机在行得多。

但直播间的风光背后，藏着更复杂的商业算计。为加速还债，罗永浩几乎启动了全渠道变现模式：微博玩梗自称钮祜禄·罗，在《脱口秀大会》自曝债务进度，接手游代言被粉丝痛批活成讨厌的样子，他甚至放话婚丧嫁娶主持也能接。

这种钻到钱眼里的拼命做派，让观众既佩服其还债决心，又质疑这种流量狂欢的可持续性。

债务雪球为何越滚越大？

有人细究发现，罗永浩最初的6亿债务主要来自锤子科技时期国有资本的投资与借款。按照罗永浩的解释，考虑国有资本的合规性问题，他放弃了原计划的股权抵债方案，转而坚持现金偿还。这种选择虽增加了短期压力，却保住了商业信誉。

这一举动的目的正如他在长文中强调的：弘扬商业诚信和契约精神。这句话如今已成为"真还传"最醒目的注脚。

当行业进入深度调整期，头部主播光环逐渐褪去，罗永浩的还债之路也面临新考验。交个朋友虽实现43.8%的营收增长，但与东方甄选65亿的年营收相比仍有明显差距。供应链管理的老问题尚未完全解决，假羊毛衫事件等翻车事故仍时有发生。更关键的是，剩余债务如同悬顶之剑——直播带货终究是"通往梦想的盘缠"，而非终极答案。