在短视频成为大众获取信息主要渠道的当下，把握传播趋势，于、b 站重磅推出 “健康冷知识” 系列科普内容，并联合多位粉丝搞笑博主打造趣味短剧，以 “知识娱乐化” 的形式，男性健康话题的 “羞耻感”，让科学用药理念以更的方式触达年轻群体。针对 “为什么医生 25mg 起始剂量”“酒后用药为何存在风险” 等高频疑问，联合北京协和、上海仁济等的 10 位男科主任医师，打造《三分钟看懂用药逻辑》系列动画。视频以手绘动画形式拆解 “低剂量用药如衡与性”“不同年龄层用药差异的科学依据” 等知识，例如通过 “血管扩张原理示意图” 直观解释 25mg 剂量如何适配中老年患者的特点，避免传统科普的晦涩感。“我们发现，年轻用户更倾向于通过短视频获取碎片化知识，但需要兼顾性与趣味性。” 品牌市场总监在采访中表示，“冷知识系列特意采用‘问题引导 + 科学 + 医生贴士’的三段式结构，比如《为什么次用药要先做心电图？》，先抛出日常困惑，再用动画演示心血管风险评估的性，后由医生总结‘先评估再用药’的原则，让严肃的知识变得‘可感知’。”为男科话题的 “禁忌感”，品牌邀请搞笑博主 “医学梗博士”、b 站生活区 up 主 “小王的日常” 等创作系列情景短剧。《相亲尴尬怎么办？药师小哥来支招》中，博主以职场新人遭遇 “关键时刻力不从心” 的场景开篇，通过夸张的喜剧表演呈现用药误区，再由持证药师出镜纠正 “自行加量不可取”“用药前需排除心血管” 等知识点，将严肃的健康话题转化为年轻人熟悉的社交场景。 “传统男科广告常陷入‘回避问题’或‘过度营销’的误区，而短剧通过‘搞笑剧情 + 收尾’的方式，让用户在笑声中放下戒备。” 科普形式带来显著的传播效应：在平台，# 男性健康冷知识 #话题聚合视频超 5000 条，ugc 二次创作内容占比达 40，许多用户自发拍摄 “家庭健康小剧场” 分享用药常识。更重要的是，内容传播推动了用户行为改变。品牌调研显示，观看过科普视频的用户中，62 表示 “会优先选择在医生指导下用药”，45 主动分享给伴侣或朋友，形成 “知识传播 - 认知 - 行为引导” 的闭环。正如医学会男科学分会副主委所言：“的短视频科普巧妙平衡了娱乐性与性，让‘男性健康不再是难以启齿的话题’，这对推动规范诊疗理念普及具有重要意义。”关注男性健康是科学理性的自我管理，而非难以启齿的隐私。” 品牌负责人表示，“未来，伟哥将继续探索‘资源 + 年轻化表达’的更多可能。摘要：在短视频成为大众获取信息主要渠道的当下，把握传播趋势，于、b 站重磅推出 “健康冷知识” 系列科普内容，并联合多位粉丝搞笑博主打造趣味短剧，以 “知识娱乐化” 的形式，男性健康话题的 “羞耻感”，让科学用药理念以更的方式触达年轻群体。针对 “为什么医生 25m
来源：古月长凡
