摘要：1996年，一家名为“三千里”的烤肉店在大连的街头悄然开业，它带着浓郁的韩式风格，一出现就迅速吸引了众多食客的目光。随着口碑的传播，“三千里”烤肉店的生意愈发火爆，仅仅6年时间，创始人赵某就陆续开出了5家连锁店，构建起了自己的烤肉商业版图。
1996年，一家名为“三千里”的烤肉店在大连的街头悄然开业，它带着浓郁的韩式风格，一出现就迅速吸引了众多食客的目光。随着口碑的传播，“三千里”烤肉店的生意愈发火爆，仅仅6年时间，创始人赵某就陆续开出了5家连锁店，构建起了自己的烤肉商业版图。
2002年12月，一位来自沈阳的先生拿着“三千里”在餐饮类别中的商标专用权证书，要求赵某立刻将旗下的5家烤肉门店改名。由于没有提前注册商标，赵某在这场商标纠纷中毫无还手之力，无奈之下，他只能将5家烤肉店全部更名为“千里马”烤肉。
这次更名对品牌造成了巨大的冲击。消费者已经对“三千里”烤肉建立起了一定的认知度和忠诚度，突然改名为“千里马”，让很多顾客感到困惑，甚至误以为店铺换了老板或者菜品质量会有所改变。这种认知上的混乱，直接导致了顾客的流失。在随后的约一年半时间里，就有两家“千里马”烤肉店因为经营不善而倒闭，品牌的发展陷入了困境。
2004年，赵某收到了国家商标局发来的商标申请驳回通知书，他申请注册的“千里马”商标被驳回了。原来，有人比他早了两个月申请了该商标。在商标注册遵循申请在先原则的规则下，赵某的努力再次付诸东流。
这次商标申请被驳回，对品牌来说是雪上加霜。为了打造“千里马”品牌，赵某已经投入了大量的人力、物力和财力，包括重新装修店铺、设计新的品牌标识、进行广告宣传等，频繁的更名让消费者对品牌的认知更加混乱，进一步导致了市场份额的流失。原本就处于困境中的品牌，面临着更加严峻的生存考验。
三千里烤肉店的两次更名事件，无疑是一个极具警示意义的案例，它深刻地揭示了商标注册对于企业的重要性。
商标，不仅仅是一个简单的标识，它更是企业品牌权益的核心保障。一旦完成商标注册，企业便拥有了商标的专用权，受到法律的坚实保护。这意味着企业可以放心地使用自己的商标，无需担忧他人的盗用或侵权行为，从而能够稳定地积累品牌声誉，不断提升品牌价值。
对于创业者而言，从这起事件中可以汲取到诸多宝贵的教训。在商标保护方面，提前规划至关重要。在企业创立之初，就应该将商标注册纳入战略规划，对品牌名称、标识等进行精心设计和筛选，并及时进行商标注册申请。同时，要充分考虑企业未来的发展方向，对可能涉及的业务领域进行商标布局，做到未雨绸缪。
来源：百利来专业注册公司
