摘要：5月31号北京新工体，郭富城、李宇春、张艺兴等十几位大咖扎堆，这阵容堪比跨年晚会，让人忍不住想问：这真的是电商促销，不是娱乐圈团建？

25年京东618不按套路出牌了！刘强东直接搞了个大动作——不开车、不撒钱，改开演唱会了！

5月31号北京新工体，郭富城、李宇春、张艺兴等十几位大咖扎堆，这阵容堪比跨年晚会，让人忍不住想问：这真的是电商促销，不是娱乐圈团建？

其实京东玩晚会营销早有先例。2023年湖南卫视跨年，刘强东直接甩出7辆特斯拉、7辆东风猛士，连自己的爱车都当终极大奖送出去了！

这波操作直接炸了，当时京东汽车销量暴增4倍，新用户涨了154%，直播间订单蹭蹭突破5万单。

今年京东更是火力全开，连办两场晚会！除了5月31号的“夏日歌会”，6月17号还和湖南卫视搞“京东618开心夜”。

说白了，就是想把618流量全薅过来。为啥这么拼？说白了就是流量焦虑——现在电商市场太卷了！拼多多靠拼团杀出血路，抖音快手直播带货分走半壁江山，京东光靠物流快、东西好已经不够打了，必须整点大动静才能抢眼球。

其实搞晚会这事儿，京东不是独一家。当年淘宝“猫晚”请泰勒·斯威夫特、斯嘉丽·约翰逊，马云还和李佳琦直播PK卖口红，直接把李佳琦捧成“淘宝一哥”。

但到2024年，天猫双11晚会突然停办了，为啥？不划算啊！一场晚会砸进去几个亿，流量转化率却越来越低，还不如直接给商家和主播发补贴实在。

京东却反着来，不仅没砍预算，还加场办两场。这波操作暗藏三大心机：

• 洗脑式营销：就是要让大家一提到618就想到京东，把品牌和购物节死死绑定。

• 薅高净值用户：PLUS会员是京东的“大腿用户”，用门票权益拴住他们，让他们多买多续费。

• 试水出海：晚会还上了香港有线电视台，请来一堆港台明星，明显是想借着这波热度打开海外市场。

这次办演唱会，刘强东可不光是为了卖货。他盯上的是“电商+娱乐”这条新赛道：

• 抄短视频作业：抖音、快手靠娱乐内容留住用户，京东也想分一杯羹。

• 粉丝经济变现：张艺兴、李宇春这些明星的粉丝购买力超强，比传统广告好使多了。

• 拉年轻用户：想撕掉“中产专属”的标签，靠明星吸引Z世代，让京东变得更潮更酷。

要是这次演唱会火了，以后京东说不定还会搞自制综艺、明星专场直播，把购物变成新的娱乐方式。

这招到底灵不灵，6月就能见分晓。但不得不说，在流量贵上天的今天，刘强东绝对是电商圈最敢玩、最会整活的大佬之一！

来源：走进科技生活