摘要：5月20日凌晨，多位网友发布视频显示，“胖都来”商场在深夜将店面招牌的“胖”字拆除，更换成了“盈”字，一夜之间“胖都来”变身“盈都来”。

5月20日凌晨，多位网友发布视频显示，“胖都来”商场在深夜将店面招牌的“胖”字拆除，更换成了“盈”字，一夜之间“胖都来”变身“盈都来”。

不仅实体店铺更名，就连社交媒体账号、公众号头像等也同步更换，几乎是全方位的“变身”。

这样的大动作为何选在深夜进行？

更值得玩味的是，从5月10日创始人都建明表示“名字可以换”到5月20日实际更名，中间仅隔10天时间。

要知道，一个大型商场的品牌更换，通常涉及招牌制作、系统变更、宣传物料更新等诸多环节，绝非一朝一夕之事。

如此高效率的转变，是早有准备还是被逼无奈？

“撞脸”风波始末

2025年5月1日，浙江嘉兴海宁市，一家名为“胖都来”的大卖场高调开张，店面装修气派，宣传铺天盖地。

这家新店一亮相，立马在网上掀起轩然大波。

为啥？

只因“胖都来”和河南“胖东来”简直就是孪生兄弟，一字之差，像极了“乔布斯”变“乔布司”、“哇哈哈”变“哈哇哈”的山寨路数。

商场创始人都建明当时解释称，他们最初注册的商标其实是“淘都来”，后来有人说这名字谐音像“逃跑”不吉利。

再加上，都老板自己体型偏胖，于是灵光一闪，就用了“胖都来”这个名字。

按照官方说法，“胖”字是寓意丰盈、富足、美好，“都”字则取自董事长姓氏。

而就在同一天，胖东来方面就出手了。

胖东来通过社交媒体回应称，他们已经对“胖都来”进行取证，向市场监督管理局提交了投诉书，并向“胖都来”公司邮寄了律师函。

这一系列组合拳打得又快又狠，显然胖东来对这种“撞脸”行为绝不姑息。

5月2日，许昌市胖东来超市有限公司的工作人员进一步证实了这一消息。

明确表示胖东来作为零售行业的知名品牌，已经拥有显著的辨识度，而“胖都来”的宣传行为容易造成消费者混淆，因此采取了法律行动。

一字之差就能蒙混过关？

这“胖都来”和“胖东来”名字仅一字之差，很难让人不联想到有意“碰瓷”的嫌疑。

在我国商标法中，对于近似商标的判定核心在于“是否容易造成相关公众的混淆误认”。

试想，普通消费者看到“胖都来”这个名字，多大概率会联想到“胖东来”？这不是明摆着的吗！

专业律师分析认为，虽然“胖都来”强调“都”取自创始人姓氏，但在实际应用中，消费者很难第一时间分辨出细微差异。

特别是在同一行业领域，名称高度相似很容易让人误认为是同一品牌的分店或关联企业。

现代社会，商标是企业无形资产中的重要组成部分。

胖东来作为知名零售品牌，其名称和标识已经在消费者心目中建立了稳固的认知联系。

有那么多汉字可选，为啥偏偏选个和行业巨头只差一字的名称？

【有网友认为】：“这不就是故意蹭热度吗？胖东来辛辛苦苦几十年打下的江山，你这么山寨，不是明摆着想趁机混淆消费者、借势发展吗？”

【有市场分析人士指出】：“胖都来改名明显是在律师函威慑下的妥协，若真有信心商标不构成侵权，完全可以走法律程序辩解，没必要匆忙改名。”

“盈都来”能否洗去争议？

从“胖都来”到“盈都来”，表面上只是一字之差，但意义却大不相同。

“盈”字有盈利、丰盈之意，与商业经营确实更加贴合。

然而，这次改名是否能彻底平息争议，还需打上问号。

首先，“盈都来”依然保留了“都来”两字，与“东来”发音相近。

在消费者的潜意识中，仍可能产生联想。

其次，由于此前的争议已经在网络上广泛传播，“胖都来”的原始印象已经形成，改名后的“盈都来”是否能完全摆脱“山寨”标签，还有待市场检验。

更为关键的是，一个品牌的核心竞争力不在于名称，而在于其服务质量和经营理念。

都建明在5月10日的声明中也提到：“名字不重要，重要的是能否帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业。”

如果“盈都来”能够找准自己的市场定位，提供差异化的服务，或许还能在激烈的市场竞争中找到立足之地。

写在最后

说实话，这出商标“碰瓷”大戏真是看得人啼笑皆非！

从“胖都来”到“盈都来”，从明目张胆到偃旗息鼓，这一系列“变脸”比川剧还快！

山寨文化何时能休？品牌保护需加强！

现如今，创业不易，与其走模仿复制的捷径，不如潜心打造自己的特色。

品牌名号固然重要，但消费者心中的口碑才是真金不换的财富。

改名容易改形象难，“盈都来”未来能否真正“盈”起来，恐怕还得靠真本事说话！

来源：摘星日记综艺精选