摘要：2025年5月24日，广州——由世界酒中国菜（全球）组委会联合肇庆市端州区主办的“粽香传非遗·云端共传承”肇庆裹蒸制作技艺直播品鉴会成功举办。活动特邀世界酒中国菜（全球）组委会副主席王晶女士担任“非遗文化推荐官”，通过直播揭秘裹蒸千年技艺，带动超1.2万名用户
肇庆裹蒸直播盛典圆满收官！世界酒中国菜王晶副主席力荐非遗粽，推荐官福利引爆社交裂变
5000份裹蒸粽秒空，政企联动打造“零门槛”文化推广新模式
2025年5月24日，广州——由世界酒中国菜（全球）组委会联合肇庆市端州区主办的“粽香传非遗·云端共传承”肇庆裹蒸制作技艺直播品鉴会成功举办。活动特邀世界酒中国菜（全球）组委会副主席王晶女士担任“非遗文化推荐官”，通过直播揭秘裹蒸千年技艺，带动超1.2万名用户参与推荐官福利计划，5000份非遗裹蒸粽10分钟内领罄，创造非遗美食“零门槛”裂变传播标杆。
一、王晶副主席领衔推荐：非遗文化破圈传播
1. “零距离”体验裹蒸制作，讲述“一叶裹千年”故事
王晶副主席化身“非遗推荐官”，在直播中实地探访肇庆裹蒸老字号工坊，全程记录选叶、舂米、磨豆、包粽、柴火煲煮等古法工序。她以“未食裹蒸不算过年”为切入点，结合肇庆人“丰衣足食、生活蒸蒸日上”的春节文化符号，生动诠释裹蒸的民俗内涵，直播间点赞量突破50万次，带动非遗话题#粽香传非遗#登上抖音同城热搜TOP3。
2. 明星IP联动，政企资源加持
政府背书 ：肇庆市端州区提供非遗技艺认证，确保活动发放的5000份裹蒸粽均为老字号工坊直供； 平台流量 ：抖音“龙美地标美食”直播间开通企业蓝V认证，王晶推荐环节专属流量扶持，带动单场涨粉超2万； 文化输出 ：活动同步推出《肇庆裹蒸文化手册》电子版，王晶亲自录制“非遗小课堂”，吸引超5000名用户收藏转发。二、推荐官福利战报：5000份福利100分钟领罄，裂变效能显著
1. 零门槛参与，福利秒空引爆热情
参与规则 ：直播期间关注账号+发送弹幕“非遗裹蒸”，即可获得免费裹蒸粽领取资格； 发放效率 ：5000份福利（含非遗传承版礼盒+电子版文化手册）在100分钟内被抢空，24小时内完成全部私信发送，用户满意度达98% 。2. 社交裂变机制：分享即收益
裂变奖励 ：推荐官分享直播间至3个社交平台并截图，可额外获得20元无门槛券+100积分 （1积分=1元，可兑换产品）； 传播效果 ：推荐官自发分享至3000+社群，带动直播间二次传播量达2.3万次，新增粉丝环比增长150% 。3. 长效激励体系：从参与者到品牌共建者
积分特权 ：推荐官全年累计积分可兑换端午限定礼盒、裹蒸制作体验课等权益，最高享500元消费额度； 案例展示 ：推荐官@肇庆美食探长 通过短视频+直播组合推广，单日引流200+人，获赠价值888元裹蒸年货大礼包。三、政企联动模式：政府保障+平台赋能+私域运营
政府保障 ：肇庆市提供非遗技艺认证，确保推荐官发放的裹蒸粽均为老字号工坊直供； 平台赋能 ：抖音直播间开通“非遗推荐官”专属标签，王晶推荐内容置顶推送，精准触达文化爱好者； 私域沉淀 ：推荐官可申请成为“肇庆裹蒸文化大使”，参与月度分销奖励计划，持续获取收益。四、用户反馈：福利与文化双丰收
推荐官心声 ：“原本只是想免费领个粽子，没想到分享后还能赚积分换年货，现在连亲戚朋友都找我代购！”——推荐官@西江美食家
消费者评价 ：“收到包裹蒸粽后，扫码还能看王晶副主席讲解的制作纪录片，孩子边吃边学非遗知识，这个端午过得特别有意义！”——用户@肇庆宝妈李女士
五、行业启示：轻量化福利撬动重传播
本次活动验证“明星IP+零门槛福利”模式的可行性：
低成本获客 ：通过免费福利吸引精准用户，单用户获客成本低于行业均值70% ； 高粘性运营 ：积分体系与等级特权设计，推动推荐官从“一次性参与者”转化为“长期品牌共建者”； 文化破圈 ：王晶推荐内容覆盖文旅、美食、亲子等多元场景，非遗文化触达率提升300% 。粽香传情，非遗惠民！
肇庆裹蒸以“明星推荐+全民共享”模式，为非遗文化传播提供创新样本。王晶副主席的深度参与，更让千年技艺在数字时代焕发新生机！
来源：地方综合