摘要：5月18日晚，济南融创国际体育中心上演了这样一幕：所有参与了2025和平精英职业联赛春季赛总决赛的少年齐聚舞台中央，将手中写满祝福和鼓励的纸飞机向观众挥洒，在灯光和解说的衬托下，是难以言表的青春与浪漫。

5月18日晚，济南融创国际体育中心上演了这样一幕：所有参与了2025和平精英职业联赛春季赛总决赛的少年齐聚舞台中央，将手中写满祝福和鼓励的纸飞机向观众挥洒，在灯光和解说的衬托下，是难以言表的青春与浪漫。

而就在温馨画面的前一秒，这片舞台之上还是国内和平精英电竞最高水平的战场，少年们正是其间的主角，经过三天的鏖战，广州TT战队的小伙子们捧起了2025PEL春季赛的总冠军奖杯。

当青春的洋溢和觉醒的野性同台竞放，这已经不再只是一场普通的电竞巅峰对决，更是展示电竞赛事生态进化成果的重要窗口：从见证冠军举杯的现场观众，到10城商圈影院同步沸腾的观赛声浪，再到全网热搜破百，平台单日数个超百万的二创话题播放量，无数双年轻的双眸正通过不同介质目睹着PEL联赛的生态进化。

“量体裁衣”式运营助PEL从竞技场迈向文化场

三个夜晚，PEL春决持续上演高燃剧情：前有广州TT的一骑绝尘，后有江西TJB中段雄起，高潮则最终落到派大兴和天宇两位天才选手的灵光乍现，帮助广州TT有惊无险扛走PEL联赛历史上的第15座冠军奖杯。

与竞技性相辅相成的是属于春决之夜的娱乐感。成都AG司马光领衔中场秀、场间短片《感谢现役》，以及纸飞机的名场面穿插在夜晚之间，成为了整台济南春决电竞大餐的重要提鲜辅料，从体育赛事的维度来检视，即将迎来六周岁生日的PEL已经是一座成熟、专业的“竞技场”了。

而这座竞技场能够长期取得成功的背后推手是成熟的内容运营能力，PEL联赛运营的标志性风格是“量体裁衣”。

这种风格的体现是多方面的，其一是在平台分发。腾讯游戏光子工作室群-《和平精英》电竞运营负责人曹正仪总结：“每个平台用户在内容偏好上有巨大差异，在分析调研之后PEL会在抖音做娱乐化内容发酵、在快手强化竞技对抗内容、在斗鱼和虎牙则深耕硬核赛事。”

在这样的大方针下，和平精英玩家和电竞爱好者们可以在抖音看到华晨宇用“花傲天”开启直播；在快手关注地铁逃生等高人气玩法；在直播平台看到赛事的一手集锦与切片。

这种按平台属性进行分类的优点显而易见，产出的内容只会直击平台用户爽点并巧妙避开雷点，甚至能让不同“分段”的观众能够快速、精准的寻找到符合自己心意的内容聚集地。

毕竟，对于硬核观众PEL能提供深度赛事分析、技战术解读以及选手的独家专访等内容，满足了他们对赛事专业性的追求。而对于泛娱乐用户，又能通过轻松有趣的衍生节目、选手的日常生活花絮以及与明星的合作互动等，降低了观赛门槛。

如果说这些都是不同平台的横向运营，PEL针对不同赛事节点也有着自己的纵向考量。

根据曹正仪以国内职业联赛和国际赛之分进行的介绍：国内联赛的运营焦点在于内容生态矩阵的建设，目标是在更多平台发出PEL的声音，这便有了平台内容分发上的“和而不同”；而国际赛的情况更特殊，将海外对手“引进来”，提升国内观众对和平精英国际赛事的感知是运营的要务。

这种引进除了帮助海外战队接入中文社媒，还有组织邀请来华参赛、观赛等直接对话活动，本次春决，PEL便邀请了海外战队APG（原4MV，曾多次与国内战队密切同框）战队前来观赛，两位曾经的世界赛FMVP选手TOP和DOK现场领略了属于PEL赛区的线下风采，与国内选手的互动在场间和线上都受到了广大粉丝的关注。

综上，根据平台调性、内容题材、受众差异、以及不同赛事的生态现状制定不同的运营方针，在长期稳定运营的大背景下，如今的PEL真的相当懂得如何给观众带来好的体验，在内容生态已经被铺得相当开放之后，属于PEL的内容文化正在观众的心间悄然滋生。

PEL正在成为Z世代的文化容器

“济南很少有这种大型的电竞比赛，更何况还是和平的比赛，抽空也要来体验一下”，在济南当地经营一家澡堂的范先生在春决结束后意犹未尽：“现场的含和平成分太高了。”

作为年轻粉丝的代表，有范先生如此经历的并非个例，PEL用一场济南春决作为样版，充分展示了当下一档完整的线下电竞赛事是如何为Z世代群体提供情绪价值的。

丰富、贴合主题的游园玩法为春决场外提供了独特的氛围感，PEL放映中心、PEL随手拍等展位以及打卡点位吸引了大量玩家与粉丝前来打卡互动，精美的城市二创依然是春决线下的抢手货。

好评度最高的环节则当属PEL当前的话题人物成都AG司马光，他带来的中场跨界演出将电竞热血与偶像能量融合，带给观众们一种“超级碗的幻视”。

而以上这些视听和线下活动甚至只是PEL为观众提供情绪价值的基本盘，不满足于个体感受，立体地赋予整个春决活动的参与者社交上的体验才是底层目标。

这些存在社交扩列作用的运营方案，是从线上和线下两条路线并进且相交着进行的。

线上部分在赛前有常规栏目和特别节目在不同平台做流量兜底，有代表性的是《战地BB机》和《春决水浒》，此外在由官号发布的特别短片《PEL老板局》里，将原本属于选手的赛前群像、喊话工作交给俱乐部老板来完成，这样创意又接地气的角度得到了粉丝的广泛好评。

在赛中，除了PEL自有生态的主播对赛事进行OB外，官方还邀请和平主播难言、若若等加入OB助阵团，跨分区主播黄旭东、孙一峰也用另一种视角为用户解说锐评，既有“双厨狂喜”，也有预测FLAG、皮肤COS、场间抽奖等多样的活动玩法。在这些不同的直播间评论区，慕名而来的PEL粉丝和泛游戏用户展开高强度交流，线上社交的氛围也由此堆砌而成。

更值得一说的则是春决更多观赛场景的搭建，本次春决官方首次授权尝试在全国10座城市开设20场影院观赛点，以自由成团的形式供粉丝们选择。对此曹正仪还寄予了更长远的期待：“不仅仅是由PEL，还希望俱乐部能够在影院这样的渠道场景中开展自己的粉丝运营活动。”所幸这种期待已经变成了现实，本次春决已经有以上海RW侠、成都AG为代表的俱乐部开启了独立的影院观赛活动。

除了见证冠军的诞生，这些小型分会场同样有应援陈列、选手站台、周边活动等主会场享有的现场氛围，即便不能购票亲赴会场，各地的粉丝们依然可以自由成团，与志同道合的伙伴们聚集并为喜爱的战队和选手助威，良好的线下社交氛围和粉丝文化绝对不止停留在济南融创国际体育中心而已。

有这些各城市的线下观赛活动提供的经验和数据支撑，PEL已经有了在全国东、西、南、北四大区域落地主场的计划，通过地域化运营进一步加强赛事与粉丝的深度链接，为更多Z世代粉丝带来更纯粹的和平精英热潮。

打一个很形象的比方来概括PEL在当前运营生态中的面貌：一个为年轻群体量身定制的充满热血与激情的文化容器。能即时满足Z世代人群对竞技和狂欢的追求，以及对爱与被爱的情感需求和社交渴望，在这里电竞不再仅仅是竞技，更是一种生活方式和文化表达，紧密贴合赛事，用开展通过丰富多样的内容和活动来讲故事，让年轻观众找到属于自己的情感寄托和社交圈子，作为反哺PEL在Z世代心中的地位也越发巩固起来。

生态共建的行业范式：PEL从电竞新物种到运营标杆

一场好的电竞赛事需要有精彩的竞技内容作为支撑，但这并非全部，PEL方面必然深谙此道，所以才格外强调运营的生态化，要兼具活力与体系。

据悉，五年来PEL一直在耕耘着自己的内容生态矩阵，有300多人组成的生态作者团并仍在持续扩编，他们的存在为PEL赛事内容在平台、受众等不同维度上都能保持稳定且有爆点的产出保驾护航。官方层面也表现出了对这些内容创作者的足够重视，曹正仪告诉体坛电竞：“PEL对于内容矩阵的投入还会逐渐加码，这种投入不仅体现在经济上，还包括游戏、带货以及特权等方面。”

PEL给足态度，全网高质量内容制作者的合力就会变得不容小觑，能让粉丝感知到的爽感也会越足，而说到粉丝感受，PEL在电竞赛事之外还有一份内容运营上的强大助力来自游戏本体和平精英。

一直以来，和平精英与PEL都是竞游领域的模范组合，早先提出的竞游联动是这组关系的理论支撑，游戏内的赛季主题皮肤、追光队服等都与赛事紧密结合，能够打破游戏内容生产与电竞场景体验之间的壁垒，两者的生态便会发生融合，随着和平精英电竞中心的宣布成立，其IP之下游戏产品和赛事的融合更会进一步加速，在这种游戏侧愈发强关联的配合下受众的爽感体验也会水涨船高。

除了看重用户体验，PEL时刻都在强调着赛事精神的附加价值，这是最为其生态增色的加分项。作为一档竞技体育赛事，PEL在宣传的过程中未曾因流量、商业等外因停止过对竞技精神、社会价值的表达。

推出电竞纪录片《一竞到底》，利用跨媒介叙事的优势一步破圈向公众传达青年人的拼搏与梦想，并证明电竞也是实现自我价值的形式。成立PEL名人堂则亲手描绘出了电竞行业榜样的画像，既为粉丝带来更有意义的追竞体验，也为电竞行业的内涵赋予了更深刻的寓意，使PEL超脱竞技赛事，成为一种文化符号和精神象征。

目前，PEL在内容生态矩阵、用户体验、竞游联动以及精神传达上的运营思路依然在继续，除了创造值得行业铭记的经典案例，输出路径也仍在开拓的道路上，曹正仪坚定地表态：“PEL会让现有渠道继续输出，并建立和沟通更多渠道。”双线发力的作用之下，她口中PEL“七年、八年、十年”愿景的轮廓已经被勾勒得足够清晰了。

结语

在流量为王的时代，不会有人认为办一场活动、打一场线下赛事为了数据和眼球去做运营是不妥的，但其是过程还是结果就显得尤为关键。

从济南春决现场腾空的纸飞机，到各地影院此起彼伏的雀跃惊呼，这些场景都是PEL的运营实践为行业提供的鲜活范本，在这场始于赛场的进化之旅中，每个数据增长曲线背后都是生态逻辑的胜利，每次破圈传播都印证着文化容器的价值。

用心去运营赛事最终换来观众真心的认可，这是属于PEL自己的“天命圈”。

来源：千游电竞