摘要：随着搜索技术的不断升级，微信搜一搜正在成为品牌数字化营销的重要渠道。腾讯2024年第三季度财报显示，借助语言大模型技术，搜一搜在复杂检索和内容理解上的能力显著增强，不仅提升了搜索结果的相关性，还使得商业化检索量与点击率同比大幅增长。这一趋势为品牌在搜索场景下的

随着搜索技术的不断升级，微信搜一搜正在成为品牌数字化营销的重要渠道。腾讯2024年第三季度财报显示，借助语言大模型技术，搜一搜在复杂检索和内容理解上的能力显著增强，不仅提升了搜索结果的相关性，还使得商业化检索量与点击率同比大幅增长。这一趋势为品牌在搜索场景下的营销创新提供了广阔空间。

从“超级品牌专区”到“搜索结果广告”，搜一搜通过深度链接微信生态资源，不仅拓宽了品牌的曝光渠道，也为其在竞争日益激烈的市场中赢得了新的营销蓝海。以下从节日营销和事件营销两个方向，解析微信搜一搜如何助力品牌实现高效增长。

01节日营销

节日营销是品牌推广的重要节点，而微信搜一搜的“超级品牌专区”通过首屏占位和创新视觉体验，为品牌赢得强势曝光的机会。例如：

创意红包封面：薇诺娜的春节营销

春节期间，薇诺娜通过微信搜一搜打造专属红包封面，用户搜索品牌关键词即可领取。红包封面在社交场景中反复曝光，强化了品牌印象。同时，薇诺娜在活动页面提供每日不同的优惠礼遇，成功吸引了用户持续互动。数据显示，活动期间其品牌专区点击互动率超50%，实现了曝光与转化的双赢。

520节日氛围：马吉拉的沉浸式体验

520这一特殊节点，Maison Margiela（马吉拉）借助搜一搜超级品牌专区，通过明星合作和定制化页面打造了沉浸式的告白体验。专区不仅展示品牌故事和消费者评价，还通过互动玩法加深用户参与感。这种浪漫数字营销为品牌赢得了更高的信任度和吸引力，成功激发了用户的购买欲望。

02事件营销

微信搜一搜超级品牌专区以其超短链路的设计，能够快速引导用户进入品牌小程序，极大缩短了用户从搜索到转化的路径，尤其在大型事件营销中表现尤为突出。

奥运营销：传奇今生精准人群转化

在2024奥运会期间，传奇今生借助超级品牌专区和朋友圈广告，将搜索热度转化为品牌流量。通过对历史人群画像的分析，品牌精准捕捉潜力用户并有效转化为高价值群体。此外，多样化的广告形式如朋友圈合约广告进一步扩大了品牌触达范围，实现了用户层级的全面提升。

在线旅游：同程旅行的私域沉淀

同程旅行作为在线旅游行业的佼佼者，通过搜一搜超级品牌专区优化用户体验。用户搜索“同程旅行”等关键词即可直接跳转至小程序，快速完成机票、酒店预订等操作。同时，品牌通过动态背景视频展示增强了视觉冲击力，不仅提升了广告效果，还加速了私域用户的沉淀。

03搜一搜超级品牌专区的运营要点

为了帮助品牌更高效地利用搜一搜的潜力，以下总结了四大实用策略：

1、优化展示匹配度：根据不同关键词设置创意展示内容，确保用户搜索结果与预期高度匹配，从而提升点击率和转化率。

2、强化商品利益点展示：在组件设计中突出优惠、折扣等核心利益点，吸引用户注意力并提升点击转化效果。

3、物料及时更新：活跃的品牌专区需定期更换物料，尤其在大促、新品发布等关键节点保持内容新鲜感，抓住用户兴趣点。

4、直播卡片加持，提升用户粘性：在顶部配置直播入口，不仅能够增强实时互动，还能有效提升品牌专区CTR，并进一步带动小程序流量增长。

总结：

微信搜一搜凭借其深度链接微信生态的能力，正在成为品牌高效增长的关键工具。从节日到事件营销，从用户主动搜索到精准转化，搜一搜通过“超级品牌专区”等创新功能为品牌带来了新的增长动力。未来，随着技术和生态资源的进一步升级，搜一搜将在数字营销中扮演更重要的角色，帮助品牌实现品效合一。

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来源：厚拓奋斗版