摘要：但这次不是因为“国货之光”的标签，而是经销商集体撤退、库存爆仓、亏本甩卖的惨烈景象。

白象方便面又一次登上热搜。

但这次不是因为“国货之光”的标签，而是经销商集体撤退、库存爆仓、亏本甩卖的惨烈景象。

曾经靠爱国情怀翻红的国民品牌，如今正经历着从云端跌落的阵痛。

走进华北某临期食品仓库，堆积如山的白象方便面几乎占据了半个库房。

2024年12月生产的大海碗系列积压2000多箱，2025年3月的新品多半桶方便面更是达到6800箱，连今年4月刚出厂的白象水和茶饮也有上千箱滞销。

仓库负责人苦笑道：“新日期的货都收不完，哪还有空管临期的？”

山东一位经销商透露，白象产品在终端动销持续低迷，销售2000箱就要回收200多箱，仓库里堆着三个月前的货，“卖一箱亏3-5元，只能硬着头皮甩”。

更离谱的是，拼多多上白象售价3.1元/桶，比经销商42元/箱的进货价还低，消费者戏称：“买泡面比批发商进货还便宜”。

“干了20年方便面生意，从没像现在这么难。”山西经销商胡杨的叹息道出行业困境。

促销赠品要经销商自掏腰包，处理临期产品时9.9元卖5包还要搭赠品，每单倒贴10元。

价盘崩坏加剧了恶性循环。电商超低价冲击终端→库存积压→甩货降价→消费者持币观望→新品更难卖。

江苏零食折扣店老板发现，白象刚进店时因价格低卖得火，但大家很快发现拼多多更便宜，“现在除非挨着景区，否则根本走不动货”。

安徽经销商算过账：要卖出300箱正价货才能填平50箱临期货的亏损，而这在动销停滞的市场近乎天方夜谭。

白象的困境折射出整个方便面行业的凛冬。

高铁提速让长途旅客不再需要泡面，外卖渗透率每增长1%就吃掉方便面0.0533%的市场，预制菜更以“10分钟吃上热乎饭”抢走年轻消费者。

曾经的核心客群农民工和学生也在流失。

大基建放缓让工地需求锐减，校园禁售政策直接掐断销售命脉。

行业已是凛冬，而白象的处境更是尴尬。

原材料暴涨让售价雪上加霜。2024年棕榈油价格从7120元/吨飙破万元，汤好喝系列终端价比康师傅红烧牛肉面还贵，但消费者并不买账“高价国货”的账。

有网友直言：“情怀不能当饭吃，5块钱我宁可买桶装螺蛳粉。”

三年前暴雨捐款事件让白象单月抖音涨粉200万，但直播间转化率仅0.8%，远低于行业2.5%的平均水平。

这暴露出其致命伤：过度依赖情怀营销，却缺少产品力和渠道建设。

产品创新堪称灾难现场。香菜面、折耳根拌面等猎奇口味博得一时眼球，但17.67%的线上差评率说明消费者并不认可。

高端化尝试更是一地鸡毛，“鲜面传”系列复购率不足竞品一半，被吐槽“面饼泡久就软，不如日清三成价格”。

反观今麦郎靠着“0油炸健康面”逆势增长12%，白象却还在老坛酸菜、大骨面等十年前的产品上打转。

渠道管理也有问题。竞品的业务员会主动帮经销商调换临期货，白象业务员却经常玩失踪，竞品严防死守区域窜货，白象的跨区倾销却屡禁不止。

在商超战场，白象遭遇着赤裸裸的霸权压制。某超市老板透露：“只要卖白象，康师傅就断供”。

这种渠道封杀让白象在北方大本营尚能挣扎，在南方直接沦为“便利店失踪人口”。

结果就是，康师傅2024年方便面营收284亿元，相当于白象全年营收的两倍还多。

新兴品牌的跨界打击同样致命。

拉面说、满小饱用非油炸技术和真材实料抢走高端客群，自热火锅、速食米线则瓜分年轻市场。

当白象还在为3元/桶的泡面和经销商扯皮时，竞争对手早已在10-20元价格带筑起护城河。

站在2025年的货架前，白象的困局早已超越商业范畴。

它提醒所有国货品牌：流量红利终会消退，没有扎实的产品迭代、精细的渠道管控、真诚的用户沟通，再耀眼的情怀光环也会熄灭。

那些堆积在仓库里的泡面，何尝不是每个传统企业转型路上的警示碑？

当消费者为3元低价欢呼时，没人注意到经销商含泪倒掉过期面饼的身影。

这场残酷的生存游戏里，没有谁真正是赢家。#头条深一度#

来源：李砍柴一点号