摘要：此次直播不仅成功吸引了大量观众的目光，还在销售方面取得了显著成绩，“格力明珠精选”直播间观看人次突破290万，带货销售额达到250 - 500万元，成绩一度登上“大家电榜”第1名。
5月23日晚，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童携手亮相直播间，这场直播引发了广泛关注。
自2023年5月孟羽童官宣从格力离职后，这是两人首次在公开场合合体。
此次直播不仅成功吸引了大量观众的目光，还在销售方面取得了显著成绩，“格力明珠精选”直播间观看人次突破290万，带货销售额达到250 - 500万元，成绩一度登上“大家电榜”第1名。
这场备受瞩目的“世纪大和解”，起始于5月20日。当天，孟羽童在小红书上分享了与“董总”的微信聊天记录，其中“董总”邀请她吃饭的内容引发了网友的热议。
随后，格力电器确认了双方将合体直播的消息，并发布了直播海报，进一步点燃了大众的好奇心。
在直播过程中，董明珠回应了此前围绕她与孟羽童的传闻。
她指出孟羽童离开时犯了很大的错误，私自接代言做广告，虽看似增加了收入，却失去了更多人生价值。
不过，董明珠也表示把孟羽童当作孩子，关心与批评并存。
而孟羽童则多次强调对格力的感恩之情，未来希望传播更多正能量。
直播末尾，董明珠还为孟羽童写下“不忘初心，奋力前行，做格力的人”的寄语。
然而，孟羽童此前表示明年计划出国留学，而董明珠曾在格力股东大会上表态“绝对不用海归派” ，这使得孟羽童未来是否会回归格力充满了不确定性。
孟羽童与董明珠的缘分始于2021年的职场真人秀《初入职场的我们》。
当时，董明珠对孟羽童十分满意，节目结束后孟羽童获得转正名额，并于当年9月入职格力电器。
同年10月的中国制造业领袖峰会上，董明珠挽着孟羽童高调宣布，要将她培养成“第二个董明珠”。
彼时，格力的渠道变革正如火如荼地进行着。2020年，格力开始革新，通过直播带货、建设线上“格力董明珠店”及线下体验店的形式推行新零售。
董明珠也涉足线上直播，2020年5月在快手的首次直播带货3小时成交额就破3.1亿。2021年11月3日，孟羽童也开启了直播首秀，4个小时的直播中，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。
同月，格力申请“明珠羽童”商标，旨在通过这一组合多一个渠道让消费者了解格力的小家电产品并进行直播带货。
但2023年中，孟羽童突然发布视频宣布离开格力，离职原因外界不得而知。
此后，董明珠曾在公共场合多次谈及与孟羽童的关系。2023年底，董明珠怒斥孟羽童登上微博热搜，称孟羽童当秘书连文都写不出来，只想着利用格力平台当网红，对公司产生不好影响所以将其开除。
当时孟羽童并未回应，直至此次直播才打破沉默。
此次直播，带货成绩显著，但直播的意义远不止于此。
从直播内容来看，长达3小时的直播大部分时间都在展示格力的产品和董明珠健康家的概念。
格力不仅展示了AI节能王子空调、晶弘冰箱、热泵洗护机等传统家电产品，还着重宣传了美容仪、珐琅锅、蒸烤双能机等小家电产品。
不过，不同产品的销量存在差异，像格力蒙面女王光谱美容仪在抖音直播间销量仅2个，微电流美容仪销量4个，单价1000多元的珐琅锅销量为75个。
资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将认为，孟羽童离开格力后，她与格力的关系本身就备受关注，对于企业来说，这是提高品牌曝光度并提升销售收入的机会。
格力此次直播的核心目的是强化消费者对格力多品类产品的认知，在潜移默化中重塑品牌形象，改变“格力空调”的单一印象。
在5月24日下午，孟羽童又进行了一场没有董明珠在场的直播，格力电器家用电器经营部销售总监卢陆群与孟羽童和直播间常驻主播共同开播。
这场直播同样登上了抖音大家电榜榜首，直播获得11.1万的点赞，带货销售在100 - 250万元，可见此次“和解”带来的流量效应十分可观。
董明珠愿意与孟羽童再次合作直播，背后反映了家电行业的新变化。
如今，家电消费模式正从人找货向货找人转变，市场环境和用户需求都发生了巨大变化。
以小米为例，雷军的话题经常登上热搜，每次小米发布会，雷军这个大IP就是小米的超级流量入口。
今年两会，雷军还带火了海尔集团董事局主席周云杰，之后周云杰开通多个平台社交账号与网友互动，目前在微博有62.9万粉丝，抖音粉丝更是突破120万。
5月20日，由周云杰牵头的海尔高管男团首次“合体”直播带货，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，以及海尔冰箱、洗衣机、热水器、厨电、空调、彩电业务六位负责人也集体入驻微博。
前几日，美的集团董事长兼总裁方洪波接受晚点Latepost的访谈，多个内容点在多渠道传播。
在这种市场环境下，以高管提升曝光度、增加亲和力为核心的企业宣传政策转变，成为家电巨头的首要应对策略。
董明珠与孟羽童的合体直播，正是格力在新战局下的一次积极尝试，通过利用话题性人物吸引流量，推动品牌的转型与发展，以适应不断变化的市场需求。
来源：我是老黑