摘要：5月初，美国名媛商人、希尔顿创始人曾孙女Paris Hilton在洛杉矶宣布推出自己的护肤品牌Parívie，并通过其自有美妆公司11:11Beauty正式进军高端护肤赛道。这个由她亲自参与研发、命名、设计并主导品牌战略的项目，是她首次以控股身份主导的美妆业务
5月初，美国名媛商人、希尔顿创始人曾孙女Paris Hilton在洛杉矶宣布推出自己的护肤品牌Parívie，并通过其自有美妆公司11:11Beauty正式进军高端护肤赛道。这个由她亲自参与研发、命名、设计并主导品牌战略的项目，是她首次以控股身份主导的美妆业务，也标志着这位曾经的“真人秀女王”正在用另一种方式重塑自己的商业帝国。
Parívie是她与美妆巨头Guthy-Renker合作的产物，后者曾成功孵化JLo Beauty、Meaningful Beauty等明星品牌。此次合作双方成立了合资公司，并以Paris的“11:11”个人哲学命名，集中资源打造一个不依赖传统明星背书、而以成分和科技驱动的新美妆品牌。品牌首发6款产品，包括颈部护理产品“That's Firm”（售价72美元）和夜间修复霜“That's Restored”（售价85美元），售价介于38至125美元之间，主打“青春科技”概念，强调抗衰老、屏障修复与现代生活压力下的肌肤保护。
目前，Parívie产品已在官网上线销售，并计划于2026年秋季进入线下零售渠道。没有铺天盖地的广告，也没有大规模社交媒体预热，这一次，Paris选择了一种几乎“克制”的方式进入市场，但背后的野心与布局却绝不低调。
01
从香水帝国到护肤科技
Parívie的诞生，是Paris希尔顿一次真正意义上的主动创业，而非以往的品牌授权或形象代言。这一次，她不再只是名字出现在瓶身上的“联名人”，而是从产品研发到品牌战略的核心决策者。
Paris在美妆行业并非新手，从2004年推出第一款香水起，二十年间她建立起一个横跨30款产品的香氛帝国，累计销售额达数十亿美元。
她曾是现已停产的Pro DNA护肤品牌的创始人，并于2018年推出了该品牌。此外，她最近还与Tan-Luxe合作推出了一款美黑套装，进一步展示了她在美妆领域的多样化尝试。这些经历为Parívie的成功推出奠定了坚实的基础
但她坦言，那些品牌大多并不属于她自己，“我曾销售过非常成功的产品，但它们并不真正属于我。这一次，我想要拥有从0到1的控制权。”
成为母亲后，她开始关注护肤产品的成分安全，并由此萌生了创立全新品牌的念头。“我发现自己以前用的一些产品其实对皮肤并不好，我不想再依赖别人的配方。”
Parívie的筹备始于2022年，研发历时近三年，由她与Guthy-Renker合作成立的11:11Beauty负责推进。品牌联合创始人兼CEO Alexandra Marsh表示，Paris从第一轮配方就亲自参与试用与修改，“有的产品我们前前后后改了二三十次。”
事实上，Paris·希尔顿的品牌意识早在千禧年初期就已显现。作为《简单生活》的主角，她是许多千禧一代成长过程中的文化符号；一句“That’shot”不仅成为流行语，也构建起她最初的品牌语言。从香水到时尚，再到现在的护肤，她用个人风格打造了一个横跨多个行业的商业版图。Parívie是她第一次将这种影响力回归到产品本身，用成分、功效和用户体验去讲述一个属于她的新故事。
02
把护肤哲学写进了产品里
Parívie不只是一个有明星背书的品牌，它更像是Paris希尔顿个人护肤哲学的延伸。
产品命名延续她标志性的口头禅“That’shot”，但重新演绎为“That's Radiant”、“That's Firm”、“That's Restored”、“That's Tight”等，既有品牌个性，也精准传达功能。最受关注的明星单品“That's Tight Plumping Vitality Serum”（定价125美元），是一款主打即时紧致与长期抗老功效的精华液，融合了品牌自研核心科技——inPHinite Youth Technology。
这一复合物由多肽、抗氧化剂、益生菌发酵提取物构成，具备提升胶原蛋白生成、淡化细纹、增强皮肤屏障等多重功效。Paris本人称这款产品为“本杰明·巴顿精华液”，借用电影中逆龄角色的形象来形容其“逆转时间”的效果。
产品配方不追求“噱头成分”，而是结合常见有效成分如烟酰胺、透明质酸、水杨酸等实际搭配使用，并通过了临床分级与用户自评的双重测试标准。参与测试的用户涵盖不同年龄与肤质，试验周期覆盖8周，结果显示大多数人在肤质改善、亮度提升与细纹减少方面有明显反馈。
在包装上，Parívie也处处体现Paris的审美风格。产品采用金属亮粉色渐变瓶身，盖顶镶有透明亚克力星星，兼具货架吸引力与社交媒体传播属性。她直言：“我希望大家看到产品，就知道这是我做的。”这种将个人风格与护肤科技融合的品牌调性，也正是Parívie试图切入市场差异化竞争的方式。
03
线上优先，布局未来零售生态
目前Parívie采取官网直销模式运营，强调与消费者的直接互动与数据反馈。Paris与Alexandra一致认为，建立真实的用户基础比快速铺货更重要。
“我们想先听到用户的声音，理解他们的需求，再考虑下一步的零售布局。”Alexandra表示，线下渠道的建设将在2026年秋季启动，并计划拓展至北美主要美妆零售网络，未来也可能进入海外市场。
除了产品线扩展与渠道拓展，Parívie也将借助Paris在娱乐与数字内容领域的影响力推动品牌建设。她目前正与A24合作改编其自传《帕里斯：一部回忆录》为电视剧，预计将进一步提升其文化影响力并为品牌带来新增量关注。
在Parívie项目之外，Paris仍活跃于多个领域：她刚推出与Parlux合作的第30款香水，正在录制个人第三张专辑，并筹备新一轮巡演。而Parívie，无疑已成为她多元商业版图中的核心支柱之一。
对这位从现实秀中走来的超级IP而言，Parívie不只是一次护肤品牌创业，更是一种身份转变的象征。她不再只是“代言人”，而是产品的使用者、测试者、开发者，也是这个品牌的真正拥有者。
Parívie不是她的第一次尝试，但可能是她最认真的一次。在这个“护肤品比人生哲学还多”的时代，她给出了一个明星品牌可以怎样更真实、更专业、更持久的答案。她不只是想卖产品，她想留下一个脚印。
来源：诗白衣至