摘要：据悉，这是中国利郎的海外首店，选址在马来西亚首都吉隆坡标志性的生活和娱乐目的地——云顶名胜世界的 SkyAvenue，占地 2885 平方英尺。业内人士认为这是利郎实施国际化策略的重要里程碑。

【中国服装圈.第3206期】

近日，中国男装品牌利郎 LILANZ海外首家专卖店在马来西亚吉隆坡正式开业。

据悉，这是中国利郎的海外首店，选址在马来西亚首都吉隆坡标志性的生活和娱乐目的地——云顶名胜世界的 SkyAvenue，占地 2885 平方英尺。业内人士认为这是利郎实施国际化策略的重要里程碑。

据了解，利郎拿下面积268平方米的门店，打造兼具商务与休闲的男装体验空间。该门店以SMART（商务休闲）、URBAN CASUAL（都市休闲）和PERFORMANCE WEAR（功能性服饰）为基，涵盖外套、内衣、裤装、鞋及配饰等产品，为海外消费者提供多重选择。

“首店开业，代表利郎国际化的新起点。”利郎集团执行董事兼副总裁王俊宏表示，“期待在未来，利郎能为马来西亚这个充满热情与活力的国度的消费者，带来新的着装体验与新的惊喜。”

马来西亚云顶世界店的落地，标志着利郎在全球化征途上迈出了坚实的一步。那么，利郎海外首店缘何选址马来西亚？

“马来西亚地处东南亚中心地带，已成为亚洲地区引人注目的多元化新兴工业国家和世界新兴经济体。2024年，马来西亚人均GDP为1.2万美元，中产阶级壮大，对品质男装需求旺盛、消费力强，与利郎核心客户群体重叠。”王俊宏告诉记者，进入马来西亚市场之前，利郎进行了长久而全面的市场调查。

海外首店开业是利郎全球化征程的重要一步，也是其走向世界的关键一局。王俊宏透露，未来，利郎将以云顶世界首店为基础，逐步提升东南亚市场占有额，瞄准高端消费人群，在保持“简约不简单”调性的同时，增加在地文化的融入，争取快速融入国外市场。

2023年利郎集团提出“多品牌、国际化”发展战略，当时利郎集团旗下拥有两大品牌系列，LILANZ与LESS IS MORE青年商务系列。主品牌深受25至45岁商务消费圈层喜爱，而轻商务系列则主打一二线城市，聚焦20至35岁都市青年。

2024年，利郎集团与株式会社迪桑特及上海迪桑特商业有限公司签订协议成立合资公司万星威（中国）有限责任公司。中国利郎出资1.5亿元，将在中国经营拥有130多年历史的“MUNSINGWEAR”品牌业务，也标志着利郎“多品牌、国际化”战略已迈入实质阶段。

如今，马来西亚首店的开业，进一步推动利郎的发展战略，即主品牌LILANZ开出东南亚首店，正式迈向海外市场。

根据2024年财报显示，利郎集团2024全年营收创新高-达36.5亿元，同比增长3%，毛利同比增长1.9%至17.4亿元。

去年在东北及江苏省，利郎集团推行了「LILANZ主系列」的DTC模式，取代过去由一级分销商经营的模式。该等举措推动不足一年，已经让集团在东北地区及江苏省实现显著增长，并预期为集团长远提供更大的贡献。

来源：中服圈