摘要：据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，今年的“6·18”年中大促来得比往年更早一些，电商平台纷纷“提前抢跑”，展开为期超过一个月的促销活动。各平台对促销玩法已经驾轻就熟，而消费者需求更趋多元，对于产品质价比、性价比都有更高要求。和往年相比，今年的“6·

央广网北京5月26日消息（记者唐婧）据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，今年的“6·18”年中大促来得比往年更早一些，电商平台纷纷“提前抢跑”，展开为期超过一个月的促销活动。各平台对促销玩法已经驾轻就熟，而消费者需求更趋多元，对于产品质价比、性价比都有更高要求。和往年相比，今年的“6·18”有什么不同？平台如何满足消费者的新需求？

一些电商平台从5月13日就开启了今年“6·18”大促第一阶段的促销活动，比去年提前了大约一周。比如淘宝和京东两大电商平台今年的“6·18”活动从5月13日持续到6月18日，超长促销周期创下历史新纪录。

国家电子商务示范城市专家委员会委员李鸣涛认为，今年“6·18”大促比往年更早，持续时间更久，主要有以下原因：“一个是要紧抓像‘五一’这种消费热点的延续，把消费回暖的势头尽量通过‘6·18’再进行延续性助力。同时，消费者对于服务体验的要求也越来越高，拉长促销周期在很大程度上可以平衡一些波峰性的下单需求，包括服务的匹配，可以给消费者带来更好的体验。”

今年的“6·18”大促，不少平台宣布简化促销规则，更直接地让利消费者，比如天猫“6·18”主打“最便宜、最简单”，主要促销规则简化为“官方立减15%”，无需凑单，一件就能打八五折；抖音平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动；苏宁易购线上平台则全面推出“百亿补贴”。

从补贴类别来看，消费品以旧换新成为各平台促销重头戏。天猫表示，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣力度创下历年最大；京东宣布，将在“6·18”期间推出“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，最高可省2000元。快手则宣布，“6·18”期间，国补可叠加跨店满减、大牌大补、口令红包等多种“6·18”补贴。

李鸣涛说：“今年的‘6·18’也叠加了消费品以旧换新的政策性支持，很多平台也非常关注。在‘6·18’大促期间，叠加了平台自身的大促优惠，再加上以旧换新政策的促销措施，消费者最终拿到的价格还是非常有吸引力的。”

在市场端，消费者今年“6·18”的消费热情持续高涨。快手相关负责人石兴瑞介绍，今年快手电商“6·18”购物节增长显著，从5月16日开门红的成绩来看，全域商品交易总额保持高速增长，对比2024年“6·18”大促开门红首日，快手电商泛货架商品卡商品交易总额同比增长282%。

石兴瑞说：“用户展现出强劲的消费能力，成交破百万的商品数达277个，千元以上高客单价的商品交易总额同比增长786%。”

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，今年自5月13日正式开启“6·18”大促以来，全站商品交易总额涨幅显著，增长突出的类目包括家电、数码、办公、本地生活、文化娱乐等。

张宇昂说：“其中家电、数码、办公类目主要受国补以旧换新政策影响，部分细分类目如影音播放、生活电器和手机通讯增长显著，游戏类目更是翻倍增长。”

从平台端来看，今年“6·18”大促，不同平台都在集中优势打造吸引消费者的特色价值点。比如有的平台强调送货速度快、售后服务好，有的平台新品发布会比较集中，也有的平台非常注重商家端的吸引力提升。李鸣涛认为，电商平台将逐步在消费端与商家端树立独具特色的标签，呈现百花齐放的状态。

那么，消费者在“6·18”大促期间购物，应该注意什么？李鸣涛说：“首先是保持一种平常心的消费心态，要结合好自己的需求去下单，去选择平台，选择商品。同时，在整个促销消费过程中，要注重保护好自己的一些权益，不要唯低价论，消费端一定要保持好自己的判断能力。”

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