连续三年为天下学子祈福，孔府家酒以文化撬动老名酒复兴势能

摘要：5月25日，“孔府家酒为天下学子祈福大典”在儒学圣地曲阜孔庙隆重举行。这场连续举办三年的祈福盛典，不仅成为了孔府家酒品牌文化建设的里程碑，更以“崇圣祈福”IP为载体探索出一条传统文化与现代文明深度融合的创新路径。

策划丨纤尘 编辑丨云横 编审丨云顶

钟磬声起，雅乐回旋，曲阜孔庙的苍松翠柏间，千年不息的儒家文脉缓缓流淌。

5月25日，“孔府家酒为天下学子祈福大典”在儒学圣地曲阜孔庙隆重举行。这场连续举办三年的祈福盛典，不仅成为了孔府家酒品牌文化建设的里程碑，更以“崇圣祈福”IP为载体探索出一条传统文化与现代文明深度融合的创新路径。

近日，衡水老白干酒业发布2024年年报。数据显示，2024年，孔府家酒营收规模再创新高，同比增长28.12%。结合崇圣祈福大典来看，孔府家酒以文化为支点，在传承中创新、在创新中复兴，跑出名酒复兴加速度的同时，也为中国白酒行业树立了文化赋能的标杆。

连续三年举办祈福大典

孔府家酒打造全链路文化符号

曲阜孔庙的清晨，薄雾轻笼，古韵悠然。随着开城仪式的鼓声响起，数百名祈福嘉宾身着传统服饰，缓步踏入这座承载着千年儒家智慧的圣地。

今年的“孔府家酒为天下学子祈福大典”不仅汇聚了济宁、曲阜两地高三学生家长、老师及孔府家酒合作伙伴，更以庄重的仪式与创新的互动，将传统礼乐文明与当代学子追梦情怀深度融合。

开城、入庙、启户、祈福四大仪程环环相扣，雅乐与佾舞交织，肃穆与温情并存。每一环节都精准还原古礼，却又暗藏“破圈”巧思。嘉宾们身着传统服饰，手持祈福牌，躬身行礼，向至圣先师孔子表达虔诚祈愿，祈祷降福赐运，寄托前程似锦、大展宏图的美好愿望。这一刻，历史与现实交汇，金榜题名的朴素愿望与儒家“修身齐家治国平天下”的理想同频共振。

“作为家长，在这场庄重的仪式中，我们不仅是为即将高考的学子祈福，更感受到传统文化的深厚力量。这份信念也必将传递给正在备考的孩子们。”一位参与活动的家长感慨。这正是孔府家酒举办这一活动的初衷：让传统文化从课本走入生活，从仪式升华为情感共鸣。

酒业家注意到，今年的祈福活动现场，孔府家酒巧妙设置了“投壶互动区”与“金榜题名打卡区”。来自天南海北的广大游客纷纷参与其中，将此次祈福盛典的氛围感“拉满”。投壶区前，游客屏息凝神，箭矢投进壶中的欢呼喝彩声此起彼伏；打卡墙旁，家长们执笔写下对孩子未来的期许。这些充满生活气息的细节，让厚重的传统文化变得可触可感。而烟火气与仪式感的平衡，也成为孔府家酒吸引年轻群体的关键。

回溯过往，孔府家酒为天下学子祈福大典已连续举办三届，从最初的祭典仪式到如今的沉浸式文化体验，这一IP不断升级。从2023年首届祈福盛典正式启动之时顺势推出“祈福折桂”主题新品、精准链接升学宴场景，到今年融入更多沉浸式互动体验，孔府家酒的品牌策略逐渐清晰：以文化为内核，以体验为触点，以场景为纽带。

从最初的单一祭典，到如今涵盖线下仪式、线上传播、产品联动的立体化IP，崇圣祈福已不仅仅是品牌活动，更成为孔府家酒贯穿消费者升学、宴请、社交全链路的文化符号。

2024营收增长28%

孔府家酒以文化为杠杆撬动老名酒复兴势能

在中国白酒行业竞争日趋白热化的当下，文化底蕴已成为品牌突围的关键。茅台、五粮液、汾酒等头部酒企无不在深挖文化价值。

作为诞生于孔子故里的文化名酒，孔府家酒自诞生之初便与儒家文化血脉相连。其也将儒家文化深度植入品牌DNA，走出了一条独具特色的复兴之路。

在工艺层面，孔府家酒汲取中国传统酿酒技艺精华，历经数代酿酒工匠的长期探索和不断改进，形成了独具风格的“孔府家酒传统酿造技艺”，并入选山东省人民政府“省级非物质文化遗产”名录。

在产品层面，孔府家酒将儒家文化“以礼立身，以和为贵”精神内核融入品牌肌理，其“朋自远方”系列产品，以“有朋自远方来，不亦乐乎”为灵感，开盒即见《论语》名句，酒香中沁润着君子之交的雅意；风雅颂系列则以《诗经》为灵感，酒标上的古篆字体与瓶身流线型设计相得益彰。产品与文化的深度绑定，让消费者品酒时亦能感知儒家智慧，实现了从“卖酒”到文化传播的跃升。

在营销层面，孔府家酒的文化营销动作更是频频出圈。以“崇圣祈福”文化IP为例，孔府家酒将酒文化与礼乐文化相结合，传递出独特的品牌魅力。其酒品不仅是味觉上的享受，更承载着儒家文化的深厚内涵，成为了儒家文化的一种具象化表达。

在此之外，孔府家酒还冠名“国学大会”、“孔子文化节”等文化事件，持续与丰富多彩、消费者喜闻乐见的文化活动进行跨界合作，通过多种生动实践，始终致力于儒家文化的传播。

而文化赋能之下，孔府家酒也开启了老名酒复兴的加速度。2018至2024年，孔府家营收稳步增长。而从最新数据来看，其2024年营收增幅达28.12%，在行业整体增速放缓的背景下，这一高增速不仅是其强劲韧性的体现，亦是文化张力的深刻折射。