摘要：5月21日，“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）发布，这是首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单。同时发布的还有“中国线上消费品牌指数”（CBI）和“线上品牌购买力指数”（BPI）。数据显示，过去两年间我国消费品质显著回升，本土品牌加速崛起，并涌现出

5月21日，“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）发布，这是首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单。同时发布的还有“中国线上消费品牌指数”（CBI）和“线上品牌购买力指数”（BPI）。数据显示，过去两年间我国消费品质显著回升，本土品牌加速崛起，并涌现出一批高端国货品牌。

消费品质显著回升，本土品牌加速崛起

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分两年增加近4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。

中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。在500强品牌榜（CBI500）上，中外品牌占比数呈现“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。本土品牌表现出上榜数量多、发展势头猛的态势，创新驱动成效显著。

在手机品牌排名中，深耕中国供应链的苹果位居第一，紧随其后的是五大本土品牌：华为、小米、vivo、荣耀、OPPO。本土品牌逐渐摆脱“苹替”地位，在外观做工、功能配置、系统体验、品牌建设等方面不断提升，实现高端化突围，加速赶超苹果。2024年的“天猫双11”，4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57%。今年一季度，中国智能手机出货量同比增长3.3%，增速远超全球市场的1.5%。

在家电行业分榜上，既有海尔、美的等资深国货品牌，也有小熊、徕芬这样的后起之秀。其中，小家电品牌小熊电器登上榜单的第94位。从淘宝店铺成长为小家电头部品牌，小熊的独到之处是以大数据赋能研发、设计、生产和销售。

更懂中国消费者、擅长细分场景创新，这是本土品牌加速崛起的奥秘。例如，本土手机配件品牌图拉斯敏锐捕捉用户需求，把支点手机壳卖成了爆品，在榜单上排名第166位，名次甚至高于部分手机品牌。

产业带创新活跃，华丽变身“品牌带”

宠物经济持续火热，本次共有12个宠物产业品牌进入500强品牌榜，其中10个是本土品牌。山东有着雄厚的农业和畜牧业基础，能够稳定供应宠物粮原材料，由此催生宠物食品产业带。本土品牌持续加大研发投入，通过烘焙粮等工艺升级，无谷粮、高肉含量等配方升级，实现了品牌跃升。

在城市品牌数量榜上，宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、金华（14个）闯入了前十名。它们强大的创牌能力基于产业带优势。宁波的男装、佛山的家电、泉州的运动户外、金华的家居用品都有悠久的产业发展历史，借助中国消费市场的品质化、数字化升级机会，龙头企业持续强化品牌意识、提升品牌价值，在产业带上做出了品牌带。

以运动户外为例，泉州的安踏、特步、361°、鸿星尔克、中国乔丹、匹克等品牌集体登上500强品牌榜。在跑鞋细分领域，这些品牌全部拥有独家科技，收获了各自的消费群体。

高端国货品牌涌现，瞄准全球市场

值得注意的是，榜单上涌现出一批高端国货品牌，它们打入国外品牌长期占绝对优势的高端价格带，实现了量价齐升。

国货品牌拓展高端定位的成功心得，是精准理解中国消费者的文化自信。老铺黄金高居总榜单第20位，成为一匹黑马。其主打古法工艺，改变了“论克卖”的行业惯例，将“论件卖”的新型商业模式做成了行业新风口。

服饰行业完成从制造代工到审美定义的跨越，走上了自主品牌的发展之路。之禾是上海品牌，产品采用天然原料，消费者复购率高达70%。今年“6·18”活动第一周（5月16日-5月22日），之禾天猫旗舰店成交突破4000万元，同比增长超70%，其中88VIP消费者贡献了85%左右的成交额。山下有松（songmont）是一个本土箱包品牌，本次在总榜上处于第354位，其主打1000-5000元价格带，产品融合东方美学与现代设计，在海内外培养了一批忠实的消费者。

此外，以海尔的卡萨帝、海信的Vidda为代表，国民品牌瞄准全球高端市场，成功打造出新品牌，它们的高端产品不仅走进了中国家庭，也打入了国际市场，并在全球布局研发中心和设计中心，全球化水平稳步提升。

来源：携手共行乐