摘要：近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架，当地文旅局一工作人员也承认“工作存在疏忽”，并表示已同福建文旅就版权问题进行了沟通。

新重庆-重庆日报 王瑞琳

近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架，当地文旅局一工作人员也承认“工作存在疏忽”，并表示已同福建文旅就版权问题进行了沟通。

疑似遭抄袭的视频，是福建文旅3年前的一条广告片，分四个篇章呈现福建美味，受到了广泛好评。梅州文旅此次发布的视频，与该视频的第三篇章几乎一模一样，还直接把“来福建享福味”的标语改成了“来梅州享美味”。

要说没抄袭，可能梅州文旅自己都不敢信，否则也不会在“搬运”时向福建文旅留言称：“闽闽，我们来抄作业了！”对此，福建文旅倒是没有深究，而是以“不是抄袭，只是借鉴得不够高级”的回复，给兄弟城市留足了面子。

虽然当事双方已达成谅解，但此事在网络上的讨论还未降温。从网友到媒体，各方普遍认为梅州文旅这事做得太不漂亮。无论是版权意识低下，还是“复制粘贴”宣传，都实在是槽点满满。的确，这些问题绝不是小问题，值得梅州文旅好好反思、切实整改。对外，可以用“工作疏忽”来留点脸面；对内，就不能一笔带过、大事化小了。

这几年，文旅宣传越来越卷，各地都绞尽脑汁，以期在流量市场中多分一杯羹。说俗点，其实就是想方设法博关注，用户多点击一次、多停留几秒，当地客流量可能就涨一点。这个底层逻辑本身没毛病，毕竟文旅部门在其位就要谋其事。不过，一个部门是由人构成的，播放量、点赞数、留言量等等压力，都要由具体的人来直接承受。为了尽快出成绩、完成KPI，一些工作人员就动起了歪脑筋，选择了走拿来主义的“捷径”。

如果从这个视角来审视当下的文旅宣传，那很多地方恐怕都要汗颜，梅州文旅只是“翻车”翻得太典型了。比如，“土味”喊麦式宣传，也曾在一段时间内被各地文旅部门争相套用；再如，自从新疆的贺娇龙凭“网红局长”的身份出圈，就有越来越多文旅干部主动下场“整活”，甚至作妖耍宝……不管是做视频的“小编”，还是拍视频的“领导”，大家似乎都很难抵挡蹭流量的诱惑，先“抄”了再说，万一“抄”出个爆款呢？

比“借鉴得不高级”更糟糕的，正是这种“抄作业”的习惯，“抄”没了特色，“抄”薄了底蕴。这种局面背后，既有政绩考核功利化，导致文旅部门过度追求“短平快”成果；又有市场评价单一化，导致文旅部门进一步陷入“流量至上”误区。与此同时，很多地级市、县在宣传预算上极其有限，没有持续产出高质量原创内容的现实条件，为了在文旅竞争中刷一点存在感，抄袭、模仿也就成了一种“高性价比”的选择。

梅州文旅抄袭事件是一个错误的典型，它应该成为各地共同反思、谋求变革的契机。文旅宣传不应是争分夺秒的流量竞逐，更不能是抄袭照搬的“铤而走险”。还原地域魅力、突出人文特色，需要资金、人才、时间，需要考核机制的包容和远见，也需要创作者多一些定力与诚意。当尊重文化、鼓励创新成为共识，每个地方都默契地追求深度和差异，文旅宣传才可以回归“以文塑旅、以旅彰文”的初心。

来源：新重庆-重庆日报