撑起千亿市场的中国网文，如何出海轻松拿捏老外

摘要：5月9日，中国社会科学院发布了《2024中国网络文学发展研究报告》。该报告指出，截止到2024年底，我国的网络文学阅读市场规模已高达430.6亿，同比增长6.8%；由网络文学阅读市场衍生的网络文学IP市场规模也高达2985.6亿，同比增长14.61%。

所有人都没想到。

曾经和碳酸饮料、游戏点卡并称为“宿舍三宝”的网络小说，在今天不仅撑起了规模千亿的IP市场，还在远销海外的途中变成了文化输出窗口。

网络文学市场规模几何

据媒体报道，5月9日，中国社会科学院发布了《2024中国网络文学发展研究报告》。该报告指出，截止到2024年底，我国的网络文学阅读市场规模已高达430.6亿，同比增长6.8%；由网络文学阅读市场衍生的网络文学IP市场规模也高达2985.6亿，同比增长14.61%。

而在供需生态层面。

报告则显示，我国的网络文学作者规模为3119.8万，较比2023年新增作者190.4万。而“生产者”数量的稳步增加，也让整个网络文学生态呈现出了“内容量上涨”“新内容吸引新读者”这两大发展特征。

具体而言，报告所统计的网络文学作品数量共有4165.1万部，较比2023年共新增作品378.6万部。其中，除“群像”“考古”“怀旧”成为了网络文学平台的三大热门标签外，现实题材作品也成为了网文增速的第二大品类。

而这也让部分作者开发出了“现实+悬疑”“现实+科技”等特色赛道。最终在帮助自己建立创新点吸引读者关注之余，细化了当今网络文学生态的内容环境，为其他作者提供了创作灵感。

与之相应的，在作品数量大幅增长后，网络文学的用户规模也来到了5.75亿人，较2023年同比增长了10.58%。倘若以第55次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据为计算标准，则有超50%的中国网民醉心于追读网文。

网文IP撑起千亿市场

上文我们提到，在2024年，国内的网络文学IP市场规模为2985.6亿。在这个千亿级的大市场里，除小说真人化、动漫化作为IP市场的“必争之地”得到了各作者、视频平台的青睐外，谷子、游戏身为当代年轻人的心头爱，也双双迎来了自己的“网络文学IP赋能时刻”。

举几个例子。

《2024年长剧集网播年度观察》显示，生于网络文学IP的《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》位列年播放榜单前三名；而《九重紫》《大奉打更人》这类作品不仅获得了平台的“爆款认证”，相关话题的频上热搜也对剧集、原著起到了一定的流量增益作用。

除此以外，《庆余年》《诡秘之主》《全职高手》的盲盒、徽章、卡牌等产品也已开发成熟，在为上述“老IP”提供“新收入”的同时，为网络文学生态的“谷子经济”提供了可行化运营方案，得到了各界消费者和经营者的广泛认可。而《道诡异仙》和游戏“新倩女幽魂”的联动版本，也让游戏运营商借助IP赋能达成了“老玩家回流，新玩家入局”的正向预期，进一步激活了玩家群体的消费热情。