摘要：渭水汤汤，星夜如幕。5月19日晚，600架无人机在市区石鼓阁上空腾跃而起，以苍穹为画布，以代码为笔墨，勾勒出振翅欲飞的五彩凤凰、执礼相拜的周人先祖以及“中国”一词的最早轮廓。光影流转间，三千多年前的礼乐文明与数字科技完成了一场跨越时空的“对话”。这场震撼人心的

渭水汤汤，星夜如幕。5月19日晚，600架无人机在市区石鼓阁上空腾跃而起，以苍穹为画布，以代码为笔墨，勾勒出振翅欲飞的五彩凤凰、执礼相拜的周人先祖以及“中国”一词的最早轮廓。光影流转间，三千多年前的礼乐文明与数字科技完成了一场跨越时空的“对话”。这场震撼人心的无人机表演，不仅拉开了2025年宝鸡市周文化旅游节的序幕，更向世界宣告：这座拥有厚重历史文化的城市，正以文化为魂，在文旅融合的发展浪潮中开辟出一条独具特色的“宝鸡路径”。

从观赏到参与

赴一场古今交融的沉浸式盛宴

5月18日是周日。这天傍晚，市区从东岭廊桥到陈仓老街，从茵香河畔到石鼓山下，络绎不绝的市民和游客摩肩接踵。东岭廊桥南边的广场更是被里三层外三层地围了起来。

眼瞅着太阳已经落山，气温还在30多摄氏度。大家有的摇着扇子，有的不停地拉着领口，但没有人离开，也没有人抱怨，所有人都望向广场中央。人群之中，只见一面面印有“周”字样的旌旗迎风猎猎，一只凤凰造型的纸鸢在空中不断盘旋。广场上，近百名“古人”肃立。他们有的是身着铠甲的将士，有的是一身长袍的贵族，有的是干劲满满的官员，有的是婀娜多姿的舞女，有的则是从事不同活计的百姓。他们在“姜太公”的带领下，围在“周武王”身边，一动不动，仿佛是沉睡数千年的雕塑。

晚上7时，“咚咚咚”的擂鼓声在广场响起，“周武王”正了正衣冠，大声宣告：“开市！”这一刻，所有的“古人”都“活”了过来。伴随着激昂的音乐，“姜太公”甩起鱼竿，舞女们翩翩起舞，将士们举起长矛和巨盾，护送着贵族、官员和百姓走向不同的方向。

同一时刻，东岭廊桥、陈仓老街、太阳市的每个角落，都能看到“古人”的身影。他们或弹奏乐器，或摆摊售卖，或吟诵《诗经》，或展示礼仪。这些“古人”的出现，不但让游客惊喜不已，还完整还原了西周市井的烟火气。

“就像穿越！真不知道是他们穿越而来，还是我们穿越而去！”一名举着手机直播的游客不禁惊呼。

这是“周风古集”的活动现场，是由市委宣传部、市文化和旅游局联合主办的2025年宝鸡市周文化活动周的活动之一。

市文化和旅游局副局长魏昕林告诉记者，本次周文化旅游节，以“周风雅韵 礼行华夏”为主题，从5月17日至20日，在陈仓老街、茵香小镇等地同步开展，内容丰富多样，涵盖周风古集、实景古韵国潮华服秀、“诗经里的宝鸡”配乐朗诵、“‘音’你而来·拾光宝鸡”本地音乐团体演出、《印象·大周》周文化集中展示、“礼乐千年”——周礼文化传承展示、“钟鼓乐之”古风音乐会、周文化COS动漫节、“周秦文脉共溢彩”文艺作品展示、户外公益电影放映等多场活动。

这是宝鸡首次将“周文化”融入文旅节庆活动全过程。纵观整个活动就能发现，这不是简单的历史复刻，而是以当代审美重构文化记忆，让三千多年前的文明基因在新时代语境中重新表达。

在陈仓老街北边，一座名为“岐下小院”的主题小院正成为游客的“打卡地”，这里举办的展览并没有文物，却以精妙的设计与解说，带领参观者读懂藏在“西周五礼”里的“人生必修课”。除此之外，还有穿着周人服饰的智能机器人“周周”提供专业又生动的讲解，让古老的传统文化以新颖的科技形态呈现在大众眼前。

游客有任何问题，也可以现场互动，从“我听你讲”到“我问你答”，大大提升了游客的代入感和参与感。

这只是周文化活动周的一个缩影。活动期间，整个陈仓老街都变成了周文化体验区：周服妆造馆可主题换装；“周代学堂”“市井街巷”成热门打卡点；周服文化工坊里可以自制周文化纪念品；农耕体验区、市集文化区、编钟体验角……一场古今交融的沉浸式盛宴，热情地邀请着所有游客。

从“1080万”到“2.2亿”

宝鸡文旅的“破圈”之路

5月20日晚，宝鸡音乐厅内笛声悠悠、琴声雅致。一首首耳熟能详的经典诗词篇目，在编钟、磬、埙、骨笛、古琴等多种乐器的合奏下，触动着每一位聆听者的心弦。“钟鼓乐之”古风音乐会正在这里精彩上演。

演出刚结束，游客刘东就迫不及待地将刚拍摄的精彩片段发到朋友圈和短视频平台上。“我最近拍的作品都是这次活动中的内容，点击量明显上来了。”刘东说，他不是专业视频博主，只是偶尔拍点视频记录一下生活。过去拍摄的视频，浏览量最多不超过1000次。这几天，他带着家人参加周文化活动周活动，顺手拍了几段视频，没想到浏览量都上了万。记者看到，他点击量最高的视频是“实景古韵国潮华服秀”的表演片段，浏览量已经接近20000次了。

只要仔细观察就能发现，在今年周文化旅游节期间，不论是媒体从业人员，还是像刘东这样的普通游客，只要拍摄与此次活动相关的内容，浏览量、点赞数和评论数都在增长。这也从一个侧面显示出周文化旅游节的成功以及宝鸡城市知名度与影响力的显著提升。

究其原因，是活动真正尊重了市场规律、遵循了传播规律，真正深入了人心。作为主办方，市委宣传部、市文化和旅游局没有限定年龄、没有限定专业，而是面向全社会，广泛邀请市民群众共同参与到盛大的表演中去。于是，游客可以看到不到10岁的孩子口齿伶俐地向大家介绍周酒的起源；60多岁的老人大大方方穿起古装，向游客展示优雅的体态和大气的服装；出道多年的音乐人在舞台上尽情歌唱，台下高高盘起发髻的古装美女，则合着韵律尽情舞动……

活动期间，国内知名Coser珞秋和伙伴们一起来到宝鸡，装扮成动画电影《哪吒之魔童闹海》中的人气角色“敖丙”，受到广大动画爱好者的好评和追捧。珞秋表示，她是第一次来宝鸡参加周文化活动，希望通过cosplay表演让更多人尤其是年轻人了解周文化，感受它独特的魅力，共同推动周文化的传承与发展。

参加“周风古集”的游客赵敏利表示惊喜超过预期，既能欣赏沿途渭河旖旎的风光，了解宝鸡四区八县民俗风情，还能让孩子更深刻地认识历史。活动期间，市民张增世专门穿着汉服来到陈仓老街，作为一名古风爱好者，这次周文化旅游节让他感受到浓厚的文化氛围，他也借着这次机会，结识了更多志同道合的朋友。参与到“开笔礼”活动的小朋友陈熙绚在新奇之余，也坚定了好好学习、传承弘扬周文化的决心。

来自社会各界的活动表演者和参与者，有着更多的感悟。参与到“诗经里的宝鸡”演出活动中的朗诵爱好者刘进锁告诉记者，他爱文化，更爱宝鸡，这次活动鼓舞了他，坚定了他把《诗经》读给更多人听的决心。周服秀展示体验活动的演员许奎说：“这次特别设计的周服秀就是从青铜纹样中提取设计元素，让沉睡几千年的文物符号焕发新生。我们将持续发力，发挥咱们传统文化活动策划的优势，用年轻人喜闻乐见的方式，为宝鸡打造‘行走的周文化课堂’，让周原大地的文化基因真正活起来、传下去。”

口碑有了，影响力自然就有了。短短几天时间，2025年宝鸡市周文化旅游节的相关媒体报道点击量已达3000多万次。与此同时，“看中国，来宝鸡”的城市文化品牌宣传语也更加深入人心。宝鸡市文化和旅游局合作交流科科长刘鹏敏向记者展示了从去年到今年的相关平台数据统计：去年4月，抖音平台上“看中国，来宝鸡”相关话题只有1080万次的播放量，到了今年5月15日，周文化旅游节开幕前夕，相关话题的播放量已经达到2亿次。到了5月22日，播放量已经突破2.2亿次。短短7天时间，就增加了2000多万次的播放量，可以看出，全社会参与宝鸡文旅品牌宣传推广的积极性不断提升，节庆活动的引领带动作用不断增强。

另一组数据更为直观。周文化旅游节期间，陈仓老街所在的石鼓文化城街区累计吸引游客14.6万人次，综合营收960万元。而去年同期，石鼓文化城街区的客流量为3.7万人次，综合营收为330万元。

这两项数据，直观反映了宝鸡旅游热度和知名度的飙升。正如许多网友在短视频平台上的留言所称：宝鸡，真是一座宝藏城市。

从“内卷”到“破局”

好故事越讲越动听

周文化旅游节火了，宝鸡火了。与之前许多城市被“泼天流量砸中”不同的是，宝鸡的火是必然的，是早有准备的。

从去年至今，宝鸡就始终站在流量的浪潮之巅。明星演唱会、银杏音乐节、“与辉同行”来宝、开通旅游景区直通车等诸多活动，不断助推宝鸡文旅“出圈”。联盟大桥“爆火”，是因为经过20余年的持续打造，联盟大桥附近渭河两岸已成为宝鸡市区生态最美、城市地标性建筑最为密集的区域，也是“看中国，来宝鸡”的核心区域之一。辣子火锅“出圈”，前来品尝的大批“老饕”，一出火车站就能欣赏到热情好客宝鸡人的欢迎表演，还能品尝到免费的擀面皮、豆花泡馍、臊子面等西府名吃；马拉松“点燃”一座城，外地选手无不为宝鸡干净的卫生环境和市民热情的加油助威声着迷；更别提宝鸡独有的“看家宝”——展示着国宝“何尊”的宝鸡青铜器博物院和入选全国十大考古新发现的周原遗址。

这些文旅IP，极大增加了宝鸡文旅的丰富性和独特性，也让宝鸡热度不减。但从另一个角度来说，这些元素也考验着宝鸡文化建设和城市治理的能力。

宝鸡经受住了考验，并凭借高超的战略眼光和卓越的执行力，稳稳接住了流量，还将其转化为文化强市建设的新动力。

就拿本次周文化旅游节来举例。作为我市唯一保留的规格最高、影响最大的文旅节庆活动，宝鸡之前已连续举办了十三届文化旅游节，且都取得了一定的成绩。为什么这次要更名为“周文化旅游节”？

魏昕林解释说，宝鸡作为周文化的发源地，遗留了大量的“周文化”资源，这也是我市得天独厚的文化优势，为我市开展各类“周文化”相关活动提供了宝贵的物质和文化支撑。这次更名，首先使得宝鸡的地域文化特色更加突出；其次可以带动全市文旅产业衍生出一系列以“周文化”为主题的文旅项目、演艺精品、旅游线路、文创产品等特色文旅发展体系，促进文旅产业发展；最重要的是，文化旅游节更名后，能够更加精准锚定宝鸡最具代表性的文化符号，加深游客对“周礼之乡”的印象，助力城市品牌塑造。

本次举办的大量精彩活动，也印证了这一说法，显示出宝鸡围绕“周文化”做“大文章”的雄心和信心。

5月19日晚9时许，宝鸡市周文化研究会会长、全国文化遗产保护先进个人任周方仍然站在岐下小院里，为参观的游客致介绍词：“‘岐下’之名源自《诗经》，我们希望通过这座小院，让人们铭记周文化，铭记周部族在宝鸡创造的伟大文明。”

宝鸡周文化研究会副会长、宝鸡市古琴学会会长李朝阳则在“钟鼓乐之”古风音乐会上表示：“我们都希望能通过音乐、舞台和艺术的方式，将礼乐文明传递到今人的心目中去，让他们也能够在心中建起‘礼’的丰碑，能够把古代好的东西作为我们今天生活的标准和要求，然后服务于社会。”

在“周秦文脉共溢彩”传承弘扬周文化艺术研讨会上，市文联副主席赵会科、市作协主席李广汉、市美协主席郑玉林、市民间文艺家协会主席胡新明、宝鸡文理学院教授李剑清等一致认为，要把周文化研究与文学、美术、戏剧等多种艺术形式紧密结合起来，让周文化“活”起来，让中华文明以不同的方式得以传承。

近年来，许多城市陷入“仿古街+灯光秀+汉服体验”的同质化竞争，游客“看腻了青砖灰瓦，分不清南北古城”。其实，文化IP的竞争力，就在于能否用当代语言讲好古老故事。周文化旅游节的举办，让这座古老的城市以“周文化”为锚点，将散落的青铜器、礼乐、诗经资源整合起来，将学术化的文化转化为可感知、可参与的体验，实现了从“资源富矿”到“品牌金矿”的跨越。

从“活动热”到“产业兴”

在传承中坚定文化自信

周文化旅游节已经落下帷幕，但文化强市的建设永不落幕，文化自信的强音永远回响。周文化旅游节的成功举办，不仅为宝鸡这座古城注入了新的文化活力，更为其如何讲好周文化、弘扬和传承周礼文明提供了宝贵经验和深刻启示。

5月19日，西北大学党委副书记、校长孙庆伟应邀参加2025年宝鸡市周文化旅游节开幕式。作为一名曾经长期在宝鸡周原遗址从事考古发掘研究的考古人，孙庆伟对周原、对宝鸡都有着深厚感情。他表示，宝鸡不仅是周族演绎旧邦新命的大舞台，也是华夏文明“宅兹中国”的根据地，堪称礼乐文明摇篮、德政思想渊薮。

丰厚的历史底蕴和丰富的文化遗产，让宝鸡在传承弘扬周文化方面有着先天的优势和义不容辞的责任。具体来说，就是在文化资源的再整合、文化产品的再创新、文明记忆的再升华上做文章。

《2025年宝鸡市政府工作报告》中提出，今年，宝鸡将进一步加强文化保护传承。全面落实《周原遗址保护条例》，加快周原国家考古遗址公园建设，举办周文化论坛等系列活动，打造周文化保护传承弘扬高地。在2025年宝鸡市周文化旅游节开幕式上，市上进一步提出，宝鸡将通过3至5年努力，打造一批在全国有重要影响力的周文化IP，加快宝鸡“周礼之乡”文化品牌建构。

在有力的规划引领和政策支持下，传承弘扬周文化的行动正在有序展开。凤翔泥塑国家级非遗代表性传承人胡新明认为，要在周秦文化故事的讲述方法上下功夫，通过现代创意与表达，让民间美术作品既有灵魂又有时尚感。目前，胡新明等艺人正在开发周秦文化系列文创产品，比如“何尊西凤酒”等创新作品。

聚旺控股集团总经理赵永妮则提出，今年将全力打造石鼓山大型实景演艺，更好地展示宝鸡历史文化、讲好宝鸡历史故事；同时依托石鼓文化城一二期400多家商户，针对不同群体，以沉浸式、体验感为核心，把“非遗+旅游”相结合，推出沉浸式、互动式项目，实现月月有主题、周周有活动、日日有看点。

周文化旅游节落幕，周文化却愈加火热。讲述周礼故事，展示地域特色的宝鸡特色美食大赛已经火热开展；每周六、周日在西安至陇县间常态化开行的Y519/Y520次宝鸡旅游专列已经投入运营，其中周文化主题车厢最受欢迎；“百团万人周游宝鸡”活动即将在各县区、各景区的联合下火热启幕……

古今交融，周风再起。我们期待宝鸡在周文化的传承与创新中绽放更璀璨的光芒。

宝鸡融媒 张家旗

图片由赵彬瑞、谢克强拍摄

来源：宝鸡新闻网