摘要：一棵28元到2888元的荔枝树有何不同？茂名用7.81万单、1.3亿元销售额给出答案！当都市人困于钢筋水泥，这里的果农靠认养模式年增收超3万，百年荔树还被外国使馆认养。这场农业创新，如何让荔枝从水果变“诗和远方”？

一棵28元到2888元的荔枝树有何不同？茂名用7.81万单、1.3亿元销售额给出答案！当都市人困于钢筋水泥，这里的果农靠认养模式年增收超3万，百年荔树还被外国使馆认养。这场农业创新，如何让荔枝从水果变“诗和远方”？

认养定制：从“果树认购”到“全程参与”的价值升级

茂名首创“荔枝树认养”模式，消费者可根据需求选择不同树龄、品种的荔枝树。例如百年“白糖罂”古树认养价2888元，普通树龄（49年以下）仅28元，覆盖多元消费群体。

认养后，果农通过照片、视频实时反馈果树生长情况，让消费者远程见证果实从开花到成熟的全过程。

采摘季更邀请认养者入园体验采摘，将单纯的农产品消费转化为“参与式农业体验”，既提升荔枝附加值（溢价率达300%-500%），又增强消费者情感联结。

场景创新：盲盒经济与节庆营销激活年轻市场

2023年起，茂名将认养模式与潮流元素结合：推出“荔枝盲盒”，消费者以固定价格认购随机品种组合（含白糖罂、妃子笑等5-8种），开箱时的不确定性吸引Z世代尝鲜；

结合春节、端午等节日推出“节庆定制套餐”，如端午礼盒搭配荔枝蜜、荔枝干等衍生品，融入传统文化元素，使荔枝从单一水果升级为文化消费符号。

2025年定制活动中，三棵贡园百年荔树被摩洛哥、泰国驻华使馆代表认养，标志着国际市场对该模式的认可。

体验深化：从“产品销售”到“田园生活”的场景延伸

认养农业的核心在于强化用户体验。茂名果农建立“一对一”服务机制，为认养客户提供专属种植档案，记录施肥、除虫等管护细节；开发“云认养”平台，通过VR技术实现24小时果园直播。

线下打造“认养者专属采摘日”，配套农家乐、民宿体验，形成“认养-观光-采摘-食宿”消费闭环。数据显示，参与认养的消费者复购率达65%，带动周边餐饮、住宿收入增长40%。

经济效益：小荔枝撬动亿元级产业链

认养模式推动产销精准对接：2023年茂名荔枝定制订单达7.81万单，销售金额1.3亿元，其中认养型订单占比超50%。

对果农而言，定制化销售使优质果品溢价显著，百年古树单棵年收入可达普通果树的10-20倍，参与认养的果农年均增收3.2万元。

产业链延伸效应同样显著，高州“大唐荔乡游”线路年接待游客超50万人次，带动农产品零售、乡村旅游综合收入超2亿元。

农旅融合：从“单一种植”到“三产联动”的生态构建

茂名将认养农业与乡村旅游深度绑定，打造“甜美果海游”品牌：以高州根子镇为核心，串联千年贡园、现代果园等景观，推出“果树认养+田园研学+民宿体验”套餐。

游客可参与荔枝采摘、手工制作荔枝文创，甚至定制“认养纪念牌”。这种模式既提升荔枝文化传播力（相关话题网络曝光超10亿次），又培育出“农业认养+休闲旅游”的新业态，2024年全市休闲农业产值突破50亿元。

未来展望：技术赋能与全球化布局

未来茂名将从两方面深化认养农业模式：一方面引入物联网技术，开发“智慧认养”系统，实现土壤湿度、果实糖度等数据实时推送，提升管理透明度；另一方面拓展国际市场，借助RCEP政策优势，推动“跨境认养”试点，探索“海外客户线上认养+国内基地代种代采+冷链直邮”模式。

政府层面将加大种植技术培训、品牌推广支持，目标到2026年实现认养农业产值占荔枝产业30%以上，让“茂名荔枝”成为全球认养农业标杆。

茂名的实践证明，认养农业不仅是农产品销售模式的创新，更是乡村产业融合的催化剂。通过“一棵荔枝树”的认养链接消费端与生产端，既让消费者获得“从枝头到舌尖”的新鲜体验，也为乡村注入“从经济到文化”的发展动能，为传统农业转型升级提供了可复制的“茂名样本”。

来源：春哥聊小程序