摘要：事实上，这并非国内首次对算法乱象开刀。过往治理虽取得一定成效，但新情况新问题仍在不断出现。正如中央网信办相关负责人表示，此轮整治与广大网民和社会各界的期待相比，还有差距。
近日，中央网信办针对算法推荐导致的低俗信息蔓延、信息茧房强化、观点极化等突出问题，督促指导抖音、小红书、微博等重点平台优化信息推荐算法机制。
事实上，这并非国内首次对算法乱象开刀。过往治理虽取得一定成效，但新情况新问题仍在不断出现。正如中央网信办相关负责人表示，此轮整治与广大网民和社会各界的期待相比，还有差距。
算法治理，难在何处？应当清醒认识到：在流量经济占主导的互联网发展生态中，算法的短期技术性调整并不难，但推动算法真正“向善”，需要平衡商业利益与社会责任的关系，重构技术伦理的底层逻辑。唯有坚持长期主义的治理理念，算法才能从“流量工具”向“社会公器”转型。
▲强化信息算法推荐治理。王鹏 作/新华社
只有坚持长期主义的治理理念，平台算法向善的承诺才能避免沦为“合规表演”。
回顾过往，每当监管政策出台，部分平台往往能迅速响应，紧急下架一批违规内容，调整推荐算法的参数，展现出积极整改的姿态。可一旦风头过去，曾经被压制的“流量至上”逻辑又会悄悄抬头，平台可能不自觉地把流量权重调回来，让算法重新滑向追逐短期利益的轨道。
以整治算法推送低俗内容为例，在短暂收敛后，很快便有平台琢磨出“擦边球标题+正常内容”的迂回策略，或通过技术将低俗信息藏匿于“相关推荐”角落。
长期主义的本质，在于摒弃急功近利的短视思维。平台当以长远发展眼光，明白唯有为用户提供真正有价值的内容服务，才能赢得长久信任支持。譬如将社会责任嵌入代码底层，构建长效评估机制并定期向公众披露算法逻辑；让伦理委员会深度参与算法设计；更要引入第三方审计，防止“技术中立”异化为逃避责任的盾牌。
此外，鉴于平台既是规则的制定者，又是规则的执行者，存在权力滥用风险，外部监督不可或缺。
▲央视新闻关注算法推荐带来的“信息茧房”问题。/重庆瞭望截图
只有坚持长期主义的治理理念，平台才能在流量经济的赛道上守住公共价值的底线。
此前农夫山泉与胖东来两起舆情事件，凸显所谓的“算法”对公共价值的侵蚀。第三方数据显示，受到关于“现代农夫与蛇”“外资控制”“水源地污染”等各类网络谣言攻击，农夫山泉相关话题在社交平台病毒式传播，致其市值从去年5月到今年3月蒸发超千亿元。而胖东来被指“玉石获百倍暴利”的谣言，同样在算法驱动下迅速发酵，迫使企业以“自证清白”的非常规方式回应。
这些案例揭示出共性困境：算法在追求用户停留时长与互动数据的驱动下，可能异化为“流量至上”的工具。
算法异化的本质，是商业逻辑对社会责任的挤压。中央网信办在“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动中明确要求，要督促相关企业落实算法安全主体责任，这一要求直指问题核心。实践中，抖音试点透明度报告，微博公示热搜规则，部分平台推出“破茧功能”等治理创新，正推动推荐系统从“精准投喂”向“价值引领”转型。
在流量与责任的平衡中，任何短视行为终将付出代价。唯有将长期主义融入算法逻辑，让社会责任成为技术创新的底层基因，才能让流量经济真正成为高质量发展的支撑。
▲防止算法变算计。朱慧卿 作/新华社
只有坚持长期主义的治理理念，平台才能让技术真正服务于人，夯实数字生态的信任基石。
公众对算法治理的信任极其脆弱，一旦受损，修复难度极大。若治理总是“一阵风”，问题反复出现，公众就会从最初的“期待整改”转变为“怀疑套路”。
比如前几年治理“大数据杀熟”时，某平台曾承诺“明码标价”，但没过多久，又被用户发现通过“个性化优惠券”变相实施价格歧视。这种“狼来了”的恶性循环，消耗的不仅是公众对单个平台的信任，更是对整个数字生态的信心。
信任缺失会引发连锁反应。当用户觉得“算法永远在算计我”时，就会本能地抵触数字产品：有人选择卸载短视频APP，有人回归使用“老人机”以隔绝智能推荐，还有人对多数线上服务都持怀疑态度。
毕竟，没有用户信任作为支撑，再先进的算法技术也难以转化为实际的社会价值。更为严重的是，当公众对算法治理失去信心，可能会走向非理性的抵制，甚至质疑技术进步本身，这无疑会对整个社会的数字化转型造成阻碍。
中央网信办的专项行动，是算法治理的“攻坚战”，但真正的“持久战”在于建立长效机制。这需要多方面的共同努力。监管层面，要从“动态整治”转向“制度性约束”，比如将算法备案、定期评估等要求纳入法律框架；平台层面，要重构考核体系，把“社会价值”纳入算法工程师的KPI，而不只是盯着流量数据。
历史经验表明，任何技术治理若脱离制度轨道，终将因缺乏持续性而流于形式。只有坚持长期主义，让“向善”成为算法的底层逻辑与核心价值，而非应对检查的临时策略，才能推动数字生态朝着更加健康、有序、可持续的方向发展，构建一个既充满活力又规范有序的网络空间新生态。
来源：沙坪坝发布一点号
