美团加速“出海”，炸开1亿消费力

摘要：此前，美团外卖海外版 Keeta 已在沙特上线超过半年，凭借丰富的餐饮品类、高效的配送服务，迅速在沙特外卖市场崭露头角，截至今年 1 月已成为沙特地区下载量排名第一的外卖软件，拥有 1.3 万家合作餐厅及 1.5 万名注册骑手。Keeta 积累的用户基础、配送

5月26日消息，据多家公开消息报道，美团小象超市以“Keemart”为名，正式在沙特首都利雅得开启运营，这标志着中国本地零售巨头的又一次“出海”探索。

此前，美团外卖海外版 Keeta 已在沙特上线超过半年，凭借丰富的餐饮品类、高效的配送服务，迅速在沙特外卖市场崭露头角，截至今年 1 月已成为沙特地区下载量排名第一的外卖软件，拥有 1.3 万家合作餐厅及 1.5 万名注册骑手。Keeta 积累的用户基础、配送网络及市场运营经验，为 Keemart 的落地提供了有力支撑。沙特政府计划投资超1000亿美元发展物流网络，极兔等物流企业已实现核心城市“当日达”。

Keemart在沙特市场采用了深度本地化策略，延续了国内“前置仓+即时配送”模式。在配送端，其应用 Keemart Courier 已在 APP Store 上线一个多月，支持邮箱和沙特手机号注册，逐步搭建起自有物流体系，以确保商品能够快速、准确地送达消费者手中。

在商品选品上，团队充分调研中东地区消费者的饮食偏好，增加了清真食品、本地特色商品的比例，同时依托美团强大的供应链优势，引入了部分高性价比的自营产品，满足当地消费者对品质与价格的双重需求。

在营销推广上，Keemart 也积极借助沙特活跃的社媒生态。其在 TikTok、Instagram 等平台发布具有本地特色的短视频与精美图片，展示商品优势和购物场景，还与当地网红合作开展促销活动，进一步提升品牌在沙特消费者中的知名度，而这也引出了沙特社媒市场的深度剖析。通过TikTok和Snapchat打造沉浸式购物体验，以斋月主题直播带货，利用AI分析用户偏好，例如沙特女性对母婴、高端服饰的关注度较高，结合托管模式运营。