摘要：近日，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。市场监管总局价监竞争局相关负责人指出，随着经济社会快速发展，通过手机、平板等移动终端进行的网络

转自：北京青年报客户端

近日，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。市场监管总局价监竞争局相关负责人指出，随着经济社会快速发展，通过手机、平板等移动终端进行的网络营销大幅增加，涉及老年人药品、保健品的虚假宣传呈现出新变化。

这次专项整治行动要求深挖个案反映的问题根源，从而举一反三、见微知著，完善长效机制。这样的表述，看到了整治药品保健品“坑老”“骗老”现象的艰巨性与长期性。要知道，这类现象由来已久，过去治理举措也推出不少，但治理获得短期效果比较容易，让效果持续保持下去却很难。通常是，在集中治理阶段，“坑老”“骗老”行为会明显收敛，等到风头一过，潜沉的乱象就会重新出现。这种现象同时也说明，治理与打击难以打出威风和气势，没有形成持久的震慑力。

打出威风气势，首先要注重打击的全面性和精准性。比如打击不能过度依赖于罚款，忽视其他治理手段。若仅是罚款了事，部分企业将其视为经营成本，甚至通过“报复式”欺诈快速回本。鉴于此，要在罚款的基础上，还要配合行政处罚和刑事追责等更严厉的手段，来提升打击的震慑力。此外，打击不能只针对单位，不针对个人。假如未追究决策者等个人责任，实际操作者可通过更换“马甲”继续行骗，导致治理失效。

打出威风气势，还要踩准趋势与节奏。目前，药品保健品“坑老”诈骗已从传统场景向直播间等虚拟空间渗透，并深度融合AI换脸、深度伪造、算法诱导等高科技手段。这些新模式具有隐蔽性强、传播裂变快、跨地域取证难等特点，传统的监管手段存在技术滞后与证据固定等困境。唯有动态构建更新监督与打击手段，比如开发AI鉴伪工具、完善电子证据规则、强化平台连带责任等，才能顺应技术进步趋势，从而实现精准打击，让新型“坑老”行为也无处遁形。

打出威风气势，更要让整治行动常态化。专项整治若仅作为阶段性行动，违法者会利用整治的间隙调整策略、转移阵地或升级技术手段，导致问题反复甚至变本加厉出现。常态化监管可将执法资源分散为持续压力，通过高频次、不定时地检查，消除违法者的侥幸心理，迫使其长期收敛行为而非短期隐蔽。同时，常态化机制能更快捕捉新型诈骗模式，如AI换脸、算法诱导等，并及时更新技术反制手段，避免治理滞后。只有让整治永不退场，才能让成效持续“在场”。

专项整治查获了多少案件、惩治了多少人、帮助多少老年人挽回损失，等等，这些成效虽然很重要，但更值得称道的治本成效——从整治行动中总结经验、改进和丰富监督手段，进而形成一套更加科学完整的监督与治理模式。最终要为这一乱象釜底抽薪，让老年人不再深受其害。

文/唐传艳

责任编辑：周朝(EN002)

来源：新浪财经