摘要：连上脑机接口就能训练注意力、冥想疗愈？带上VR眼镜能一边AI导航一边体验同声传译？5月的倒数第二周，第21届文博会如期而至。在一众“文化+科技”的奇思妙想里，三七互娱的展位上也吸引了不少人驻足。

连上脑机接口就能训练注意力、冥想疗愈？带上VR眼镜能一边AI导航一边体验同声传译？5月的倒数第二周，第21届文博会如期而至。在一众“文化+科技”的奇思妙想里，三七互娱的展位上也吸引了不少人驻足。

今年文博会上，三七互娱亮相了三个展区，粤港澳大湾区文化产业创新展广东展团，广州市展团，文化消费·文化融合展安徽展团。各有叙事的三大展位，仿佛和三七互娱自身的“三大主线”相映照。

通过游戏出海生态产业链全景展示、文化出海标杆案例分享以及数智化沉浸式体验，三七互娱正在全方位呈现其在IP布局、文化出海、科技创新领域的深度探索以及突破性成果。

穿越一个又一个周期，三七互娱还在那里。

搭建一个能打的IP矩阵

当下，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进，实现文化价值的全面跃升。这一转变不仅重塑着游戏产业的格局，更成为文化传播与交流的新引擎。

据游戏工委发布的《2024年中国游戏产业IP发展报告》显示，1-9月中国游戏市场实际销售收入中82%的流水来源于IP产品。纵观游戏公司的IP矩阵搭建，除了孵化自有IP和改编与联动已有的历史、网文等知名IP，在这两条路上，三七互娱都没有“放过”。

本届文博会现场，三七互娱展示了涵盖《AntLegion》《Puzzles&Survival》《Puzzles&Chaos》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《凡人修仙传：人界篇》《叫我大掌柜》《时光大爆炸》等游戏出海IP矩阵。其中，《Puzzles&Survival》与《变形金刚》《哥斯拉》等知名IP联动；《叫我大掌柜》则是联动了“海上丝绸之路”“广府文化”等IP。据介绍，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》等网文IP的游戏改编新作也蓄势待发。

数据表现如何？根据三七互娱2024年财报显示，报告期内，三七互娱全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元。其中，《寻道大千》通过IP联动和社交玩法，通过品牌赋能与社交互助实现产品长线运营，打造出了多样化、可持续的用户运营体系，为公司在小游戏赛道沉淀了行业一流经验。

IP魅力能够吸引用户，但随着时间的发展，尤其是IP长线游戏避免不了长线乏力的困局游戏需要在长线中不断推出大事件或者进行内容迭代来满足玩家的IP情怀需求，然而大多数IP的内容量有限，这让游戏在中后期很容易出现内容瓶颈。

如何化解？三七互娱的有效路径，是创新。《斗罗大陆：魂师对决》和《凡人修仙传：人界篇》依靠IP和新玩法，在持续拓展有效用户的同时，拉升日活用户数量，延长产品生命周期。从无限的文化中汲取新的生命力。IP与文化的联动与发展，既是内容立身之本，更是文化价值的全面跃升。让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户,进一步放大文化“新三样”出海势能，助力中国IP出海。

争做文化出海扛把子

本届文博会上，粤港澳大湾区文化出海联盟官宣成立，三七互娱毫无疑问地成为了首批成员单位。数据显示，目前，广东对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，涌现出腾讯、三七互娱等一大批有国际竞争力的文化出口企业和品牌。

三七互娱的文化出海之路走得很早。早在2012年，三七互娱就确立了“出海”相关战略，同年成立37GAMES海外发行品牌，是国内最早“走出去”的游戏厂商之一。

13年的时间里，“要在海外再造一个三七互娱”的三七，走出了一条属于自己的“出海路”——基于优秀的产品品质，通过因地制宜的发行方式，实现文化与游戏的深度融合，做好游戏出海与文化植入。

在《叫我大掌柜》里，三七互娱通过融入如醒狮、传统节日习俗、敦煌石窟、京剧等中华传统文化元素以及开展广府文化联动、定制南海丝路版本，寓教于乐，让玩家得以真切感知中国古代商贸文化的魅力。“《叫我大掌柜》以广府文化、南海丝路为核心进行联动植入。这些文化联动版本触达全球用户3.6亿人次，用户参与度提升20%。”三七互娱集团高级副总裁程琳提到。

《Puzzles&Survival》里上线的“功夫版本”，以中华传统武术文化为植入主题，让玩家能通过游戏体验中国功夫的魅力。此外，根据对当地用户分析，“因地制宜”推出“中国功夫”主题资料片和游戏角色，全方位展示中国侠义精神和武术文化，在海外游戏社群掀起功夫文学热潮。2020年上线后，《Puzzles&Survival》一年不到的时间就进入52个地区iOS畅销榜前十，累计流水超过百亿元。

据程琳所说，目前，三七互娱正在计划利用AI技术对传统文化元素进行创新呈现。“例如通过AI生成具有传统文化特色的美术风格和音乐旋律，为游戏增添更多新颖独特的文化体验，助力孵化具有全球影响力的文化IP，推动优秀传统文化在全球范围内的传播与传承。”

卓有成效的是，创新的文化传播方式，不仅有效地传播了中华文化，并拉动了线下文旅的消费。此外反哺了游戏的长线运营，让玩家持续期待新版本、新内容，使游戏保持长久的活力。

在广州市游戏行业协会会长王娟看来，凭借强大的研发技术、良好的市场把控能力以及中国传统文化符号的创新性融合，这剂“粤味配方”让广东游戏在海外市场脱颖而出。

黑科技赋能研发

对于这次文博会开幕当天发布的广东省文化产业“政策包”，程琳表示，“政策包”里涉及到的支持人工智能等前沿科技在游戏研发中的运用，支持游戏先进技术向其他领域转化应用等内容是她最为关注的。

近年来，网文、网剧、网游掀起的“文化出海新三样”的南粤之风越刮越猛。而从本届文博会上不难看出，AI正在成为另一个厚重砝码。

三个展位上，三七互娱分别定制了文化新质生产力沉浸式体验区，让现场观众感受文化与科技的融合魅力。广东展团展位上，观众现场佩戴华南脑控脑机接口AI头环，就能体验专注力训练、冥想以及《星星生活乐园》游戏。广州展位上，玩家能够试玩3D新游戏《斗罗大陆：猎魂世界》中“真斗罗”的热血战斗场景。安徽展团展区，三七互娱更是推出自有AI生图工具供现场观众体验互动。

在游戏赛道里，AI早已不再陌生。正如程琳所说，三七互娱优异的出海成绩，离不开人工智能的深度赋能。她着重介绍了三七互娱自主研发的游戏领域行业大模型“小七”。“在三七互娱内部，AI已全面融入游戏研运全链条。”

目前，“小七”已经构建40余种AI能力，为各类通用及专业系统全面赋能。例如《Puzzles&Survival》中国功夫资料片中，就采用了AI动捕技术将罗汉棍、七星拳等传统武术技巧融入角色动作模型。

AI除了赋能游戏开发之外，AI对于营销等领域的应用表现也很出色。据程琳介绍，在发行环节，三七互娱使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%。由AI深度参与生成的广告素材视频占比已超过70%。“而在游戏出海领域，现阶段大部分的翻译工作已经交由AI进行。“AI翻译占比超85%，节约人力成本近450万元/年。”

“未来，我们将持续加大在虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升等方面的投入。也希望能获得一次性扶持奖励。”程琳表示。

来源|羊城晚报、羊城派、金羊网

文字|杭莹

图片|受访者供图

来源：风暴之眼