摘要：拥有三千年建城史，北京不仅是六朝古都，更荟萃故宫、天坛、颐和园等世界文化遗产，深厚的历史渊源与多元的文化交融，凝结出这片土地独一无二的气韵。如今，这座千年古都正以建设国际消费中心城市为目标，在时代浪潮中焕新文旅发展活力。
拥有三千年建城史，北京不仅是六朝古都，更荟萃故宫、天坛、颐和园等世界文化遗产，深厚的历史渊源与多元的文化交融，凝结出这片土地独一无二的气韵。如今，这座千年古都正以建设国际消费中心城市为目标，在时代浪潮中焕新文旅发展活力。
4月28日晚，由北京市东城区人民政府、中央广播电视总台北京总站联合主办的“慢品东城，快意人生——2025年东城区‘微风露台计划’”启幕仪式，在北京观坛艺术空间露台举行。华夏银行作为支持单位，现场发布专项金融方案，以金融活水精准滴灌文旅消费新场景，为老城保护与活力焕新注入强劲动能。
深耕核心区域 金融服务嵌入文化肌理
从故宫角楼的千年古韵到前门大街的市井烟火，从王府井的商脉传承到隆福寺的艺术创新，东城区不仅是首都“文化金名片”的核心承载区，更形成了历史文脉与现代消费交织的独特生态。近年来，东城区依托北京中轴线申遗、“故宫以东”品牌矩阵及隆福寺等文化新地标，以故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设为抓手，通过文旅消费提振专项行动，全力培育“戏剧生活圈”“露台经济”等新型消费场景，向“国际知名的文化旅游目的地”目标坚实迈进。
全力推动“传统与现代共生”的文旅新生态，华夏银行北京分行与区域发展同频共振，针对文化旅游项目轻资产、重创意的特点，创新金融服务模式，推动文化资源与金融资本高效对接，成为东城文旅经济发展的“金融合伙人”。
据悉，今年2月，华夏银行北京分行专门设立东城管理部，通过辖内11家网点深度嵌入“十百千万”工程，为区域企业量身定制“一站式”融资绿色通道。此次“微风露台计划”启幕，华夏银行北京分行进一步将金融服务嵌入城市肌理。据悉，华夏银行北京分行将通过整合银行信贷、消费金融等资源，串联起故宫、前门、隆福寺等核心文旅场景，构建“金融+文化+消费”的生态闭环，让“故宫以东”的文化IP从历史符号转化为可体验、可消费的经济价值。
创新普惠场景 推动消费点燃城市烟火气
促消费，关系经济发展，关乎民生福祉。作为市属金融国企，华夏银行北京分行紧扣《提振消费专项行动方案》及北京国际消费中心城市建设，把助力支持恢复和扩大消费摆在优先位置，持续支持打造消费商圈、搭建消费场景、赋能消费升级。
持续拓展消费金融，华夏银行北京分行深耕消费场景，围绕居民日常消费，加大大宗商品、餐饮商超等领域投入。上线“惠加油”功能，触达超300万人次；在中国国际精品消费月推出商超满减，联动物美、永辉等超市开展满88元立减20元活动；联合苏宁易购、佳美口腔推出3期和12期0息同享满减优惠；携手首钢园餐饮商户开展美食5折活动，激活消费市场。
面对消费新趋势，华夏银行北京分行精准布局。助力文旅产业，为中青旅提供4亿元授信，支持“保利文化”等发展，2024年累计资金支持近1.5亿元；为北京世园投资发展有限责任公司提供5000万元授信，推动其升级为国家级旅游度假区。同时，积极布局文体领域，支持多项体育赛事举办；打造“电竞北京”品牌，推出华夏KPL王者梦之队联名卡，融合多元金融功能，为电竞玩家带来创新体验。
续写北京中轴线文化故事的金融实践，此次“微风露台计划”中，华夏银行依托东城“五圈九街”商业消费格局，围绕“大美华夏”信用卡品牌推出两大创新举措，以“精准滴灌”式金融服务激活消费神经末梢。针对星级酒店等高端消费场景，推出“单笔5折最高立减50元”优惠，让消费者在感受北京中轴线文化魅力的同时，享受金融赋能的诗意栖居；聚焦胡同小馆、特色市集等亲民场景，提供“单笔5折最高立减20元”实惠，以金融温度浸润老城街巷的人间温情。
通过科技手段将金融普惠嵌入日常生活场景，华夏银行两端发力构建智慧消费新生态。在支付端，依托微信支付生态打通“支付即优惠”全链路，彻底简化“领券—存储—核销”的烦琐流程。消费者只需扫码支付，系统即可实现毫秒级立减响应，让优惠“零延迟”触达指尖，显著提升消费体验的便捷性与流畅感；在补贴策略端，华夏银行运用大数据分析与智能算法，实时监测消费数据变化趋势，动态调整补贴力度与范围。例如，针对热门消费时段、新兴消费场景或特定消费群体，精准加码优惠资源，确保普惠政策随市场需求“精准升温”，推动金融资源高效流向消费活力释放的关键节点。通过支付体验升级与动态补贴的双向驱动，华夏银行正加速推动“露台经济”从概念蓝图转化为全民参与的消费热潮，为首都文旅消费市场持续注入动能。
“万家灯火映露台，金融活水潺潺，散作千门惠风。”华夏银行北京分行相关负责人在致辞中表示，作为扎根北京三十载的金融机构，华夏银行北京分行始终与北京同呼吸、共成长。让古都的千年文脉在金融活水的滋养下绽放出更加璀璨的时代华光，未来，华夏银行北京分行将持续发挥资源整合优势，在“文化金三角”建设、文旅消费提振等领域深化与东城区的合作，助力首都核心区打造“传统与现代交相辉映”的文旅消费新范式，为北京建设国际消费中心城市贡献更多“金融智慧”。 文/李悦
来源：北京日报客户端
