对话被“踢”出圈的村支书：拍短视频要“豁得出去”，希望流量能帮村民增收

摘要：在“疯狂内卷”的文旅赛道中，四川省攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村党总支书记、村委会主任毛建桦，在发布多条“被踢”的短视频后出圈，获得百万点赞，“花主任”这一称呼被广大网友熟知，她也被网友称为“最豁得出去的村干部”。

封面新闻记者冷宇

今年5月，在短视频中屡次被“踢”的“花主任”火了。

在“疯狂内卷”的文旅赛道中，四川省攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村党总支书记、村委会主任毛建桦，在发布多条“被踢”的短视频后出圈，获得百万点赞，“花主任”这一称呼被广大网友熟知，她也被网友称为“最豁得出去的村干部”。

面对突然而至的流量，毛建桦坦言，做文旅赛道很难，此前她已经尝试多年，此次出圈并不意外。拍摄短视频，主要是自己的爱好，目的是推介迤沙拉村，努力让流量转换为村里的客流，促进村民增收。

村支书屡屡被“踢”视频走红

网友点赞“太努力了”

“有部分不了解的网友，还以为我们这里叫‘拖沙拉’。”

迤沙拉村，位于四川最南端，是中国最大的彝族自然聚居村，有“中国彝家第一村”之称。村中，有红墙青瓦的民居、纵横交错的巷道，眺江景、观星空、看非遗情景剧、品特色美食，旅游业态不断丰富。2025年春节期间，迤沙拉村单日最高游客数突破3.5万人。

“花主任”与村民一起表演舞蹈

2025年，文旅赛道越来越“卷”，不少基层工作者通过短视频平台，以多种形式推介地方特色文旅。此前一直尝试拍短视频的毛建桦感觉到，今年或许是一次新的机会。

学对标账号、定内容形式、找拍摄搭档，大概花了一周时间，短视频账号“四川花书记（毛建桦）”在5月7日，更新了第一条短视频。

一周后，5月14日，毛建桦被“踢”火了。几条视频中，被人“踢”、被牛“踢”、被马“踢”的“花主任”，摔倒在迤沙拉星空观测基地的望远镜旁，发出看星星、看嫦娥的邀请；摔倒在攀枝花盛放的火红凤凰树下，分享花开的消息；侧滑到金沙江大峡谷观景台，展示“漂亮得很”的江景。

“花主任”被“踢”到迤沙拉星空观测基地

这些视频，传得很远。有新疆网友晒出距离迤沙拉村4034公里的导航地图：“宝，会不会太远了”；江苏网友晒出2583公里的导航地图：“一看快出国了”；辽宁网友晒出3229.9公里的导航地图：“宝儿来了，等我”......评论区中，有不少网友表示，刷过许多以踢腿短片衔接人物摔倒动作做宣传的短视频，但难得见到“被踢得如此真实”的内容，“就凭这么努力接地气的书记，一定要去一次。”

“拍摄摔倒的动作是让人用全力推。”毛建桦说，为了让视频呈现的效果更真实，一般会在选好需要宣传的背景后，找人推自己，当时的效果是什么就呈现什么内容。其中一条视频，她摔了10多次，最后保留了3个效果最好的片段。拍摄时，一般会找力气比较大的人来帮忙，“最近我们拍推荐羊皮鼓舞和松毛宴席的视频，是找了两个大壮汉推的，‘砰’地一下，我人就倒下去了。”

“人生中第一个百万流量视频诞生了。”流量背后，毛建桦更为感慨的是，在评论区，她看到了全国各地网友的留言，另外还有来自法国、俄罗斯、韩国等地的IP，“他们都说记住这个村子了，以后有机会一定要来。”

网友的评论

镜头之外，在账号的评论区中，有网友晒出了以往在迤沙拉旅游时的照片，还有网友分享攀枝花旅游打卡攻略。

当一名网友问及，“听说攀枝花的枇杷很馋人，是吗？”很快，就得到了一长串的回答，“不止枇杷，还有芒果石榴草莓释迦脐橙桂圆荔枝车厘子油桃葡萄芭乐嘉宝果桑葚桃子李子等等等等，市面上大多数水果攀枝花都有，没有的也能种出来。”

没有“流量焦虑”

以真实与热爱产出短视频

“现在账号还没有满月，所有发布平台加起来，大概有3万粉丝，我们都很开心。”目前，以“四川花书记（毛建桦）”为主的系列账号，基本上是每日更新2条视频，1条主要展示村支书的日常工作内容，1条则主要是以各种形式推介迤沙拉。拍摄时，主要是一名助理帮忙。

被“踢”，是账号呈现频次最多的内容形式。毛建桦很清楚，其实，大家记住最多的是自己“被踢”这个动作，她选择了重复。另外，也有不少她和村民身着民族服装载歌载舞的。

她认为，自己被“踢”往金沙江大峡谷、星空观测基地，被“踢”到非遗表演现场、特色美食面前，被“踢”出抱着鹅、抱着猪、抱着羊的场景，可以让更多的网友通过被“踢”这种更为新颖的形式，形成一种记忆，记住迤沙拉，记住攀枝花。

毛建桦性格开朗，能言善谈，做短视频是她的爱好。2019年，为讲好迤沙拉故事，她开通了短视频账号“花主任”，记录“姊妹节”“火把节”等传统节日活动，分享当地独特的祝酒歌。谈经古乐、羊皮鼓舞、民歌小调及“遇见迤沙拉”舞台剧等文化展演活动，在这个账号中都能看到。

在文旅疯狂“内卷”的浪潮中，她发现，这个运营5年的账号“没有走出去”，和同类型的账号相比，还存在很大差距。“当时也拍了一些搞笑段子，但是，这就和村干部这个身份有一些割裂。”

2024年底，毛建桦开始利用空闲时间系统学习如何做短视频。灵感乍现时，她会尽可能在第一时间简短记下。

毛建桦与助理商量拍摄内容

“别人火啥我拍啥，正好我性格也比较豁得出去。”毛建桦坦言，其实，自己还没有摸索出更好的创作，主要是搬运网上比较火的内容或者改编热梗，但在表达上，会比别人更拼，“想要获得流量，真的要去做一些其他人做不到的事情，至少是普通人做不到的事。”

现在会有流量焦虑吗？毛建桦说，没有。因为有一定的经验，所以大概清楚哪些内容会有流量、会有多少流量，“但是哪一条会爆火，我们也预料不到。”

不太火的视频，藏着毛建桦的坚持，新账号更新的第一条作品，是她“一直都很想发的”。

“我是一名村支书，我每天都在和村民交流。”视频中，毛建桦还是村里的市场管理员、卫生监督员、安全排查员、交通劝导员等多个角色，处理村中日常事务，同时，以第三视角记录着迤沙拉村的点滴改变，“我们的工作，还是村里的日常工作为主。”

不回避直播带货

想让流量助力村民增收

“我是一个表达欲很强的人，我喜欢做这件事。”2020年，毛建桦一曲改编的攀枝花版本《惊雷》，在线上收获了30多万的观看量，线下吸引众多市民游客前往迤沙拉参加活动。

毛建桦深刻地感受到，流量是可以为迤沙拉村带来变化的。

5月，是迤沙拉的旅游淡季。村委会前的台阶旁，村民们照常出摊。卖鹅蛋的大爷因顾客递来100元的现金找不开而发愁，2人约定，换成零钱再来付也行。卖茶叶的摊子前来了一名正在直播的游客，面对镜头的摊主有点懵，不知如何更好地介绍本地的特色。毛建桦路过看到，她走上前去，接过茶叶，对着游客的镜头开始讲解村里有产品的特色，和村里人与茶的故事。

“我们只是用了一个所谓的博流量的形式，但实际展示的，是非常正面的东西。”目前，处于淡季的迤沙拉村，每天客流量大概是500到1000人。还有一些游客，慕名而来想找“花主任”合影。

毛建桦说，获得流量的目的，是希望更多的人知道迤沙拉村，让流量成为迤沙拉的客流，让客流成为村民腰包里增加的收入。面对众多咨询旅游攻略的网友，她将当地吃喝玩乐融入搞笑视频，一一介绍，单个问题则耐心地在评论区回答。

这段时间，村里两处高端民宿正在修建，停车场改建、文创产品开发等一系列项目正在一一变为现实，“我们一直在努力，希望游客的体验感越来越好好。”