摘要：暨南大学与社会科学文献出版社日前联合在京发布《对外传播蓝皮书：中国对外传播发展报告（2024）》。蓝皮书梳理和概括了2023年以来我国社会各领域对外传播的方式方法、主要成就、现实问题与优化路径。

本报讯（记者孙海悦）暨南大学与社会科学文献出版社日前联合在京发布《对外传播蓝皮书：中国对外传播发展报告（2024）》。蓝皮书梳理和概括了2023年以来我国社会各领域对外传播的方式方法、主要成就、现实问题与优化路径。

蓝皮书认为，中国对外传播实践主体积极采用多元化策略，灵活运用多种话语策略和传播模式，显著提升了对外传播效能。主流媒体在讲好中国故事方面能力不断增强，地方各级国际传播中心建设成效显著，智库与科研机构的话语权得到加强，企业作为新兴力量在对外传播中崭露头角，民间社会组织及网红等在跨文化传播中发挥了独特作用。

此外，技术创新已成为推动中国对外传播实践发展的重要动力。AIGC（人工智能生成内容）技术在辅助采编、精准投放、智能互动、内容生产及智能审核等方面展现出巨大潜力，为国际传播带来了新机遇。同时，虚拟现实、数字技术等新兴技术的应用，也为中国传统文化的转译与沉浸式传播提供了新路径。

蓝皮书指出，纪录片在对外传播、文化交流、国家形象建构、话语争夺、文化叙事等方面起着重要作用，为各主体间的关系建构提供了对话空间，在平等的对话中增强了中国故事中所蕴含话语的说服力。应重点研究纪录片在对话理念与文化传播上的策略。

蓝皮书建议，应从三方面持续加强主流媒体对外传播能力建设。一是不断提升国际议程设置能力。应加强国际议题的研究和预判，提升在国际事务中的议程设置能力，引导国际舆论朝有利于中国的方向发展。二是持续创新报道内容和形式。鼓励主流媒体采用多元化、多模态的传播手段，增加国际受众的参与感和认同感，提升报道的吸引力和影响力。三是加大对外传播人才的培养力度，尤其是在国际视野和跨文化沟通能力层面，从而提高主流媒体在对外传播中的专业性和竞争力。

来源：中国新闻出版广电报