摘要：在全球化竞争与“双碳”目标交织的今天，ESG（环境、社会、治理）已从企业“软性责任”跃升为“硬核竞争力”。作为中国品牌管理领域的创新引领者，大道恒美深谙ESG与品牌价值的共生关系，以独创的“大品牌战略体系”为内核，将ESG理念融入品牌顶层设计，通过环境责任驱动

大品牌战略驱动企业商业价值生长&

城市经济文化迭变

在全球化竞争与“双碳”目标交织的今天，ESG（环境、社会、治理）已从企业“软性责任”跃升为“硬核竞争力”。作为中国品牌管理领域的创新引领者，大道恒美深谙ESG与品牌价值的共生关系，以独创的“大品牌战略体系”为内核，将ESG理念融入品牌顶层设计，通过环境责任驱动差异化、社会责任深化认同感、治理透明构建信任链，探索出一条以ESG重塑品牌价值的实践路径。

本文基于大道恒美在航空、城市公共机构、设计等领域的真实案例，解构其ESG实践的底层逻辑与创新启示。

一、E-环境维度：绿色战略驱动品牌差异化

1. 城市品牌中的生态价值融合
大道恒美在政府与城市品牌建设中，注重将环境责任纳入战略框架。例如，在深圳莲塘口岸文化建设项目中，团队以“跨界引擎，创新先行”为核心理念，通过文化场景设计强化生态价值传播，将绿色建筑与低碳运营理念融入品牌叙事，助力口岸从功能性枢纽升级为可持续发展标杆。这一实践展现了环境责任与城市品牌定位的协同效应。

2. 产业绿色转型的实践支持
在航空领域，大道恒美与深圳航空合作打造“深圳号”主题航班，通过品牌视觉与传播内容的创新设计，突出航司在绿色出行领域的探索，例如环保材料应用与低碳服务理念的整合传播。此类实践以品牌为媒介，将企业的环境行动转化为市场可感知的差异化价值。

3. 农资行业的可持续发展赋能
针对国家农业现代化战略，大道恒美为农资企业提供品牌升级服务，通过战略定位与传播体系的优化，助力传统农资企业向“绿色农业解决方案提供者”转型，强化其在有机肥料、节水技术等领域的成果传播，推动行业ESG实践与市场认知的双向提升。

二、S-社会维度：责任共益深化品牌认同

1. 产学研融合的人才培育
大道恒美与湖北大学等高校合作，推动品牌学学科建设与人才培养，通过课程体系开发与实务案例教学，培养兼具商业思维与社会责任意识的专业人才。此类合作聚焦ESG领域的能力建设，为企业可持续发展储备人力资本。

2.公共文化服务的品牌化实践
在深圳口岸文化建设中，团队通过文化墙、品牌手册等载体，系统梳理深港两地人文历史与协作成果，将公共服务场景转化为社会价值传播平台。这一实践不仅提升公共服务品牌的文化内涵，更通过民生叙事强化公众对城市发展的认同感。

三、G-治理维度：透明机制构建品牌信任

1. 战略框架中的治理体系设计
大道恒美“大品牌战略体系”将治理透明度纳入品牌核心资产范畴，通过品牌定位与传播策略的优化，助力企业将董事会多元化、供应链合规管理等治理实践转化为市场竞争优势，将治理细节转化为消费者信任触点。

2. 跨领域协同的合规支持
联合行业协会与专业机构，大道恒美搭建ESG赋能平台，为企业提供供应链审计、利益相关方沟通机制设计等服务。在深圳航空案例中，通过整合航司、环保机构等多方资源，构建从环境数据管理到公众参与的治理闭环，提升企业ESG评级与品牌可信度。

3. 信息披露的叙事创新
针对企业ESG报告内容同质化问题，大道恒美提出“价值导向的信息披露”策略，将减排数据、员工权益保障等指标转化为品牌故事。在莲塘口岸等项目中，通过可视化设计与场景化传播，使治理绩效成为公众可感知的品牌资产。

结语：ESG，品牌价值重塑的新坐标系

从深圳初创到服务170余家企业品牌跨越式发展，大道恒美的ESG实践揭示出深刻行业洞见：在可持续发展成为“新商业语言”的时代，ESG不再是外部的评价体系，而是内生的品牌操作系统。当环境责任转化为差异化战略，当社会责任具象为文化IP，当治理机制升维为信任资产，品牌价值的重塑便拥有了超越财务指标的意义维度。

这种变革正在催生“第二代中国品牌”——它们不再满足于做世界工厂的“代工者”，而是以ESG为支点，撬动全球价值链的话语权重构。正如大道恒美创始人朱美乐所言：“品牌建设应从商业战场走向文明对话，ESG就是我们递给世界的文化名片。”

在这条重塑之路上，每个对环境负责的决策、每次对社会需求的回应、每项治理机制的创新，都在为中国品牌书写新的价值注脚。

来源：设计趋势