摘要：《大富翁Go》的爆炸表现，使得孩之宝、美泰等纷纷表态要对电子游戏产品投入更多，旗下基于实体玩具的众多IP都有机会改编。PTCG Pocket也让卡牌大厂们看到新的商业潜力——实体品牌与虚拟世界相结合。

作者：トトロ

最近，有两个数字在国际游戏行业流传。

一是孩之宝授权的《大富翁Go》，在发布后的24个月内总收入突破50亿美元，成为移动游戏史上最快达成该里程碑的产品。

二是宝可梦卡牌改编的手机游戏《Pokémon Trading Card Game Pocket》上线204天后营收达到10亿美元（《大富翁Go》用了218天）。

《大富翁Go》的爆炸表现，使得孩之宝、美泰等纷纷表态要对电子游戏产品投入更多，旗下基于实体玩具的众多IP都有机会改编。PTCG Pocket也让卡牌大厂们看到新的商业潜力——实体品牌与虚拟世界相结合。

文创潮注意到，美国和日本的许多TCG产品都在加速“虚实结合”。

本文，我们还是结合日本连锁卡店Cardbox最新发布的TCG综合销量榜（2025年3月版，不包含二手产品），对头部产品和厂商的动态进行解读。

从榜单看来，又有一些榜上常客被新面孔替换，多美新品迪士尼洛卡纳强势来袭，Konami游戏王两款卡牌上榜，cover旗下虚拟主播的hololive改编产品表现强劲，万代海贼王OPCG和Bushiroad黑白双翼WS稳定输出。

宝可梦：PTCG手游和实体卡牌一起大爆

我们先来看看宝可梦卡牌（PTCG）。

游戏公司DeNA，于2024年10月30日在全球超过150个国家和地区上线了手游新品PTCG Pocket，顺利翻身，扭亏为盈。

这款游戏的全球玩家的卡牌总获得数已达400亿张（截至1月），游戏累计下载量超过1亿次（截至2月），月度活跃用户大约5100万人（今年一季度平均），游戏“氪金”收入四成来自日本，六成来自美国、巴西和法国等地。

截至2025年3月的财年，DeNA游戏事业销售额280亿日元，同比大幅增长120%，营业利润186亿日元，去年同期亏损2亿日元。

目前，PTCG Pocket正在稳步发售新卡包，并积极更新功能。比如游戏好友间可进行交易、同样稀有性卡牌之间可进行交易等，还计划增加可交易的补充包、消耗物品交易等功能。此外还表示将考虑易收集性和收集的趣味性之间的平衡，未来将考虑继续更新交易功能。

文创潮周汇栏目提到过，宝可梦卡牌手游上线后进行的一系列营销推广、联动造势等活动，同样带动了实体卡牌产品热度回升。

今年1-3月，PTCG共发售了57件新品，包括众多周边商品和4款日语新卡包。新卡包必定登上畅销榜，人气十分稳定。

宝可梦邀请日本内外超过250名插画师参与卡牌插图的设计，同时还积极与不同领域活跃的人才跨界合作。

比如以《北斗神拳》闻名的漫画家原哲夫，就为宝可梦设计了带有《北斗神拳》画风的“海豚侠”，还有“亚洲50最佳餐厅”首位日本女性获奖人主厨庄司夏子设计的“宝石蛋糕伊布”。2024年12月公开的这款卡面引起了玩家高度注目。

简中卡牌方面，PTCG发售了3款新卡包和系列周边商品。

PTCG积极与其他品牌开展联动，如与康师傅香爆脆联名，推出了前所未有的151种包装，分别对应图鉴编号为001~151的151只宝可梦，同时还将随机封入一款151系列贴纸。

它还与三得利乌龙茶推出了第二弹联名，除了宝可梦主题包装外，还推出了购满赠限量活动卡包活动以及众多周边商品。

活动方面，PTCG正在各地开展宝可梦卡牌城市赛2025年第一赛季比赛，举办了2025 宝可梦卡牌福州/重庆超级赛，以及配合新品发售举办的体验赛，此外还宣布计划举办高校赛事。

宝可梦锦标赛系列活动正在如火如荼进行中，最终目标为宝可梦世界锦标赛，2025年世界锦标赛宣布将于8月在美国加利福尼亚阿纳海姆会议中心举行。目前正在开展冠军联赛、城市联赛和全年开展的训练家联赛。

万代：卡牌游戏狂欢节世界巡回落幕

2024年4月-2025年3月，万代各IP在日本市场的年度玩具商品销售额如图所示。

其中，《海贼王》凭借卡牌热销稳坐榜首，年销售额达942亿日元，同比增长56.22%，涨幅最高，而且与后面几名在拉开差距。

《机动战士高达》销售额757亿日元，同比增长10.19%，钢普拉贡献主要力量。《龙珠》销售额299亿日元，同比增长30%，卡牌做出贡献。

文创潮来看万代各卡牌的新品发售情况。

2025年1-3月，海贼王OPCG仅发售了1款常规补充包和1款动画25周年纪念补充包，两款新品一经发售便登上了当月的卡牌单品销量榜TOP10。简中发售了12款新品，其中4款卡包，其余为周边商品。海贼王OPCG上新频率不高，但全球人气高，新单品必上畅销榜榜。

携战之境（UNION ARENA）继续通过海量IP战略维持热销，单品虽未上过畅销榜，但综合销量稳定。

今年1-3月携战之境发售了17款新品，其中11款特别商品，包括万代卡牌游戏狂欢节相关特别套组等，投入IP有《假面骑士》《蔚蓝档案》《CODE GEASS 夺还的罗赛》《超时空要塞》《一拳超人》《幽游白书》《咒术回战》等。简中10款新卡包，日版6款新卡包。

它在3月份参加了AnimeJapan 2025展会，向到场的粉丝赠送两周年纪念书及购物袋，积极进行宣传推广。

万代旗下各卡牌，除海贼王OPCG外，近来仅龙珠超卡牌登上过单品畅销榜。

龙珠超仅2月发售1款新补充包便登上了当月新品畅销榜。龙珠超冠军赛2025-2026的序幕拉开，3月开始在全国店铺进行WAVE1店铺预选赛。

战斗之魂（Battle Spirits）今年1-3月发售了6款新卡包及多款包含周边商品的特别套组，配合万代卡牌游戏狂欢节活动发售。

虽然它没有新单品登上畅销榜前列，但由于该季度上新相对较多，以及奥特曼杯 2025等线下对战活动带动，总体销量登上综合榜。

万代的数码宝贝卡牌仅发售1款新补充包，同样是配合狂欢节活动期间发售了多款特别套组。

今年一季度，万代卡牌游戏狂欢节2024-2025仍在全球火热进行中，先后在奥兰多、吉隆坡、日本举办。

在各地的活动日程中，万代安排了众多赛事，吸引全球玩家积极参与。如海贼王OPCG和数码宝贝卡牌的2024年北美锦标赛决赛、龙珠超和战斗之魂2024世界锦标赛等。

3月日本站结束后，万代还举办了2天线上活动“万代卡牌游戏狂欢节2024-2025世界巡回终章 in Metaverse Lobby”。

万代卡牌游戏Metaverse Lobby是一个卡牌游戏虚拟空间，全球各地玩家可以在此齐聚一堂进行对战交流。

上述万代卡牌游戏狂欢节活动中，不仅有各卡牌的对战活动和奖品，还举办了高达新卡牌“GUNDAM CARD GAME”的交流会。

万代在虚拟空间大厅开设了商品销售区，出售限量款卡牌商品，如狂欢节限定游戏垫、限量卡套、收藏卡牌等等。它还邀请了声优、Coser、搞笑艺人、偶像等进行嘉宾对战赛，吸引广泛粉丝群体观看参与。

多美：迪士尼洛卡纳表现突出

多美最新年度（2024.4-2025.3）经营数据显示，它包括卡牌在内的动作玩具销售额为422亿日元，同比增长44.5%。

多美新引进代理的卡牌《迪士尼洛卡纳》表现出色，

《迪士尼洛卡纳》日版于今年1月和3月正式发售了第一、二弹商品，一经发售便登上了月度单品和综合畅销榜，IP人气效应可见一斑。

1月发售前期，多美播出了明星出演的电视广告、在大型车站投放大量线下广告、在SNS进行带话题投稿抽奖、与Disney+视频平台联动举办购新品获5天免费试看活动等，进一步宣传造势带动销售。

卡牌正式发售后，多美随即在线下举办了发行纪念大型活动“迪士尼洛卡纳·启动节”，邀请众多喜爱迪士尼的艺人出席舞台活动。谈话会结束后，还有与艺人拍照环节及卡包开封仪式。

2月，多美紧接着举办了首次大型比赛“迪士尼洛卡纳·启动之旅”，总计超600名玩家参赛。

除了比赛，现场还举办规则讲习会和交流会等活动。每弹对应一个主题，同时发售基础包、加强包及配套周边商品。每弹新品推出后还会进行玩家有奖问卷调查，积极听取玩家反馈意见，调动积极性。

多美《决斗大师》今年1-3月发售了4款新卡包以及2款高端收藏卡“神art”系列新品。

其中与彩虹社的联动卡组大获人气，3月打败宝可梦登上新单品畅销榜榜首，热门IP联动效应十分显著。

同时，多美在线下众多店铺举办为期两个月的新卡牌限定对战活动以及特别猜拳大赛，调动各地玩家对新卡牌的参与度。

此外，多美还举办了大型赛事“决斗大师全国大会2024日本第一决定战”，以及针对小学生的特别对战活动。一方面通过在YouTube上播出动画加强对Kidults（大儿童）的推广宣传，另一方面持续培养低年龄层核心玩家。

多美《名侦探柯南》DCCG，在1-3月仅发售了1款新补充包。它主要是举办了系列线下活动，包括情人节交流会、店铺比赛和大型线下对战赛，比如1月分别在大阪和东京举办了两场免费的大型对战活动。

2月的情人节交流会，多美的活动为休闲对战，所有参与者可获得促销卡包和工藤新一＆毛利兰心型卡。这款卡牌虽然严格来说并未达到超级热销的程度，但通过IP吸收的动漫人群，一定程度上实现了卡牌游戏的“破圈”。

Bushiroad：Love Live!系列反响良好

2025年6月期三季度（2024.4-2025.3），Bushiroad TCG事业销售额190.57亿日元，同比增长27.7%。

今年2月，Bushiroad发售新卡牌“Love Live!系列官方卡牌游戏”日文和简中版，初期反响良好。

它的老牌产品《黑白双翼WS》《卡片战斗!! 先导者》稳定发展；《黑白双翼WS》英语版与《胜利女神：妮姬》销售表现强劲；hololive OFFICIAL CARD GAME、五等分的花嫁CARD GAME这两个去年新发售的卡牌系列发展顺利。

Love Live!系列官方卡牌游戏，2月发售便登上了当月新品畅销榜和综合畅销榜。

Bushiroad的销售策略是配合Love Live！在各地的线下演唱会进行现场发售、游戏教室、对战活动等，直接与粉丝接触，吸收IP粉丝玩家。同时积极举办促销宣传活动，如线上直播、SNS互动抽奖、店铺赛、开设专门广播节目等。在日本内外都取得了良好的开局。

《黑白双翼WS》（以下简称WS）1-3月发售了《角川Sneaker文库Vol.2》《妖精的尾巴:百年任务》《缘结甘神家》《【我推的孩子】》《MyGO!!!!! × Ave Mujica》《莲之空女学院学园偶像俱乐部》《碧蓝航线》《GirlsBandCry》等众多IP的11款日语新卡包。

英语版《胜利女神：妮姬》表现不俗。

WS坚持与各大热门IP合作，保持着稳定的上新速度，带动Bushiroad TCG海内外销量。今年1月它还举办了大型赛事WS WGP2024日本决赛和世界决胜大赛。

它的姐妹品牌《Weiß Schwarz Blau》也发售了《家庭教师HITMAN REBORN！》《文豪野犬》《蓝色监狱》4款新卡包。

Bushioad在4月推出WS系列派生美少女系IP卡牌《Weiß Schwarz Rose》，首发IP《梦想成为魔法少女》和美少女游戏开发商Yuzusoft合作，之后还会有《苍之彼方的四重奏》、美少女游戏开发商HARUKAZE等加入，专门瞄准美少女系IP。

原创IP《卡片战斗!! 先导者》方面，Bushiroad从1月开始播出电视动画新篇章《卡片战斗先导者 Divinez Deluxe篇》，配合动画1-3月发售了4款新卡包，并在2月举办了世界大赛“卡片战斗!! 先导者 世界锦标赛 Deluxe 2024”。3月开启WGP Deluxe2025第一季赛事。

同时，Bushiroad在1月发售了Nintendo Switch/Steam新对战卡牌游戏《卡片战斗!! 先导者Dear Days 2》，收录了最新动画中的角色，邀请了豪华声优配音。

作为Bushiroad原创IP，《卡片战斗!! 先导者》一直在积极进行多媒体开展，1月的Bushiroad新春发表会上宣布，系列动画将会制作700集。通过动画、漫画、游戏、卡牌、活动等进行宣传，扩大粉丝群体。

Bushiroad在重点运营《黑白双翼WS》《卡片战斗!! 先导者》这两款主力卡牌的同时，积极开拓新的IP卡牌获取用户与粉丝。

文创潮这里还要提到的是hololive OFFICIAL CARD GAME，主要由COVER公司企划开发，Bushiroad负责制作销售。

COVER最新公布的数据显示，其年度商品销售业务销售额205.39亿日元，同比大幅增长64.6%，卡牌做重大贡献。本文开头的表格显示，该卡牌3月新发售的卡包也登上了畅销榜。

hololive卡牌自去年9月发售以来，一直持续举办全国大赛、商店比赛和交流会等活动，至今已动员了超过15万人。尽管运营时间仅有半年多，但在卡牌游戏市场中已成长为主力规模。

《Shadowverse: EVOLVE》1-3月发售2款日文版新卡包，举办了大型赛事“Shadowverse EVOLVE Japan Championship 2025”总决赛。

《五等分的花嫁CARD GAME》和职业棒球卡牌DREAM ORDER还在积极通过线下活动进行宣传推广。

Bushiroad7月还将推出与东宝的合作卡牌“哥斯拉 Card Game”日文、英文版和hololive OFFICIAL CARD GAME英文版。

Konami：游戏王25周年企划逐渐落幕

Konami最新发布的年度（2024.4-2025.3）财报显示，包括TCG业务在内的数字娱乐事业销售额为3051.87亿日元，同比增长22.5%；营业利润989.35亿日元，同比增长24.7%。

游戏王OCG发行了25周年纪念游戏《游戏王 EARLY DAYS COLLECTION》，25周年纪念企划落幕。

游戏王25周年纪念企划进入尾声，少量发售相关纪念周边外，正式上线了纪念游戏《游戏王 EARLY DAYS COLLECTION》。

这款主机游戏面向Nintendo Switch、Steam平台，收录了14款游戏王早期经典数字游戏，包括1998年发售的《游戏王决斗怪兽》至2004年的进阶版《游戏王决斗怪兽 国际版2》等。它增加了许多新操作功能，如陆续开放在线对战功能、回卷/快进、数码画廊、卡组扩容等等。游戏首周销售约5万套。

游戏王OCG在1-3月发售了日文和简中新卡包各3款，其中1款25周年艺画典藏特别卡包登上畅销榜，其中收录了大量收藏价值高的豪华稀有卡及新绘制插图卡。贯穿全年的大型赛事游戏王OCG世界冠军赛2025拉开序幕。

另外，25周年纪念企划之一的游戏王OCG特别宣传短篇动画系列自4月起在YouTube的游戏王OCG频道上发布，该系列动画主要用于宣传推广，由科乐美动画制作。

游戏《游戏王：大师决斗》方面，2月举办了全球发行3周年游戏内特别活动，并开展了在线团队对抗赛2025春季赛，这是Konami第二次举办该赛事。

今年3月，它全平台累计下载量突破8000万，举办了纪念促销活动，旨在积极调动玩家活跃度。

《游戏王:决斗链接》也开展了全球发行8周年纪念游戏内促销活动。《游戏王Rush Duel》发售了4款新卡包，举办了地区冠军赛2024、7主题对战锦标赛（店铺赛）等。

来源：文创潮