摘要：在5月27日闭幕的第15届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓以《大模型时代文化内容生产的范式革命》为题发表主旨演讲，系统阐述了大模型技术对文化内容生产、传播及产业生态的颠覆性变革。他指出，大模型已从“工具赋能”跃升为“生态
司晓 腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长
在5月27日闭幕的第15届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓以《大模型时代文化内容生产的范式革命》为题发表主旨演讲，系统阐述了大模型技术对文化内容生产、传播及产业生态的颠覆性变革。他指出，大模型已从“工具赋能”跃升为“生态重构”，推动文化内容产业从“专业主导”向“全民共创”跨越，并加速文化传承与创新的深度融合。
以下是司晓的演讲内容整理。
人工智能的加速演进为文化内容领域带来新的发展机遇。这一波生成式人工智能的发展浪潮可谓“日新月异”。以2022年底ChatGPT面世作为大模型进入公众视野的首个重要节点，后续Midjourney、Gemini间隔数月陆续推出；而2025年未过半时Deepseek R1、Grok3等主流大模型就密集发布。毫不夸张地说，人类历史上首次进入了技术以“天”为单位进化的时代，从技术发展到应用落地的间隔也被压缩至无限短。 文化内容行业已成为智能实践的先锋领域。腾讯研究院曾调研了百余位各行业专家，凭借业态丰富、场景明确的优势，文化产业中的传媒、游戏等板块对大模型的应用程度，在十多个不同行业中处于中上游位置。广告、软件、教育这些以智力和创意为核心的产业，成为大模型渗透速度最快的领域。多模态突破：内容生产从"单一维度"迈向"全感官沉浸"
多模态大模型技术持续突破，生成效率与质量显著提升。以腾讯混元为例，其文生图能力在一年内实现跨越式升级：混元图像2.0支持边输入文字边实时生成图像，用户可即时调整美术风格、特效等视觉元素，相较此前需等待完整生成后再修改的模式大幅优化。文生视频领域同样进步明显，2023年，有网友利用AI工具仅用5晚便完成《流浪地球3》“概念预告片”制作，引发导演郭帆关注。到今天，主流模型如混元、可灵到刚刚发布的谷歌Veo3，已经逐步有效解决手部穿模等画面缺陷，生成视频的连贯性与物理模拟能力显著增强，甚至可以为画面同时匹配准确的人声和音效。面向影视生产的Flow等专业工具及国内同类软件已实现脚本、分镜、镜头控制等多项专业能力集成，展现惊人进化速度。在文生图片的扩散模型基础上，叠加深度参数则升级为3D生成。腾讯在文生3D领域有诸多创新：混元3D生成模型2.5版本较上一版本，总参数量提升了10倍，能够实现超高清的几何细节建模。我们的同事已通过文生3D功能结合家用3D打印机，制作出原创玩具模型。未来，用户不仅可以购买创意服务，更能自主构思创意，通过家用打印机直接输出。效率革命：从"人力堆砌"到"智能涌现"的内容生产新范式
技术变革对文化内容生产范式带来的影响是广泛而深远的。大模型不仅让知识触手可及，更大幅降低了表达能力的门槛。用户无需深入学习专业理论和工具技法，即可创作出以假乱真的图片、视频甚至电影等复杂形态内容。当然，创意本身也变得易得：例如，当写作遇阻时，可让大模型生成多个后续版本，从中选择和优化内容，度过灵感“枯竭期”。未来，阅文等平台上的网络文学创作可能形成模式进化：从读者逐章追更，到可主动“许愿”希望剧情如何发展，结合大模型的无限表达与创意涌现能力，使创作正真正进入“千人千面”的全新时代。综上，我们已进入“智力即服务”时代——人类首次通过云端模拟出一种智能形态，这种智能如同水、电般“打开水龙头或电闸”即可获取，推动我们真正迈入AI平权时代，生产效率大幅提升。AIGC加持下，创意与表达的实际供给量趋于无穷大，内容质量也将显著提升，这将带来一大批“超级创作个体”的崛起。 可以从两个具体案例中看到这种趋势：其一，上海民族乐团携手腾讯音乐打造全国首台国乐AI音乐会《零·壹 |中国色》。艺术家们基于“琴乐大模型”生成的音乐内容进行二次创作，同时帮助大模型改进算法，使擅长西方乐理的模型更加理解民乐独特构成方式，实现生成内容从形似到神似的跨越。其二，中国传媒大学师生制作AI短片《电火花之舞》获国际认可。创作团队借助大模型能力巧妙致敬十余部中外经典影片，并自然融入影片故事主线，斩获麻省理工学院（MIT）AI电影节最佳叙事奖。向善而行：技术温度是内容产业的"终极竞争力"
最后，我想谈谈人工智能时代，智能向善三个重要路标“可信”“可靠”“普惠”中的“可信”问题。大模型的“幻觉问题”成因复杂，包括技术原理、数据语料等。“幻觉”与“创新”本是一体两面，在实际应用中，可以调整大模型生成内容的“温度”（Temperature）参数，使得生成内容的“天马行空”程度有所降低。但在教育、医学等大量实际场景中，我们仍然希望大模型提供的内容无限接近“100%”可信。为探索这一问题的解决方案，腾讯与多家出版机构开展合作，增加文化资源和可信大模型的双向互动。一是共同构建出版智能体，支持用户进行工具类图书的内容咨询。例如，人民卫生出版社基于腾讯元器智能平台开发"人卫知识服务"智能体，不仅能为用户提供特定医学领域的权威解答，还能精准定位并引用相关书籍原文，并可跳转至书籍电商平台进行购买。二是微信读书不断升级“AI问书”功能，当用户遇到生僻古语不知出处时，选定具体文字即可在出版机构专业语料库中快速定位来源，并展示更多相关图书链接，帮助用户打开更广阔的知识视界。此外，在微信除红包外新增的“蓝包礼物赠送”功能中，图书赠送是最常用的场景。这些尝试也推进了出版社的智能化转型。 腾讯始终定位为“科技+文化”公司，从另一维度也可称为“连接+内容”公司，因此我们与敦煌、长城合作开展了“云游敦煌”“云游长城”“数字藏经洞”等多个可持续社会价值项目，腾讯始终将“科技活化传统文化”作为承担社会价值的重要方向。 “探元计划”是这一方向下的重要实践：项目通过征集产业前沿技术与文旅应用场景，推动更多来自新兴科技企业的技术与场景实现最优匹配。例如，我们近期与香港九龙城合作的“在九龙城 阅见香港”项目，对不同历史时期的九龙城进行数字化，并融入专家级智能体。用户可在H5互动体验中游玩，同时向智能NPC提问关于九龙城的故事，获得游戏化交互体验。这种模式为文旅业带来了更大的想象空间。谢谢大家！
来源：腾讯研究院