摘要：提要：当下不少成年消费者的家里书柜或公司办公桌上，都放置有一两个联名套餐附赠的玩具。伦敦大学学院心理学博士、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林指出，成人世界的复杂与压力使得人们渴望回归童年的纯真与快乐。这些带有童年回忆的玩具能够为其提供情绪价值，从而成为安抚人
提要：当下不少成年消费者的家里书柜或公司办公桌上，都放置有一两个联名套餐附赠的玩具。伦敦大学学院心理学博士、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林指出，成人世界的复杂与压力使得人们渴望回归童年的纯真与快乐。这些带有童年回忆的玩具能够为其提供情绪价值，从而成为安抚人们精神状态的存在。
儿童节端午双节同庆，童趣与传统民俗的buff叠加意味着小朋友们可以一手收玩具礼物，一手体验端午习俗，节假日玩法翻倍。不过，对这个节日抱有期待的并非只有儿童，还有很多成年人。划龙舟放纸鸢、收到玩具车动漫碟片，哪样不是儿时美好回忆？
然而限量手办的高价让人望而却步，抽盲盒的不确定性消耗耐心，那些藏在披萨套餐里的联名玩具，正成为成年人触手可及的「童年快捷键」。作为陪伴消费者走过35年的“西式品牌”老朋友，必胜客敏锐地察觉到当代成年消费者“怀旧”、“童趣”等情感需求，持续契合节点推出动漫IP联名限定玩具，年年有新意，次次成热点。借一口披萨、一个玩具的轻量化怀旧模式，激活成年消费者的快乐密码。
皮卡丘沙滩车驶回童年
多款玩法打造节日惊喜
“好纠结哦，每个都想要。”刚购买了必胜客沙滩派对二人餐的白领小柒最终选定了可以喷水的杰尼龟，“今年必胜客的玩具太有意思了，每个玩法都不一样。明天中午我还要来买”。大学生冒冒则是拉上了室友一起点了夏日狂欢多人餐，选了两个皮卡丘遥控车比赛玩，“寝室几个人轮着比赛，可以玩上一整天。”
购买了玩具套餐的亲子消费者
据必胜客官方介绍，今年六一延续了与热门动漫IP宝可梦的联名，一共推出了六款玩具，且根据其形象特点设计了不同玩法。除了开遥控赛车的皮卡丘、当水枪玩的杰尼龟，还有可以根据乐谱演奏的电子琴胖丁，戴变色墨镜跳摇摆舞的可达鸭与套圈圈的耿鬼，造型生动有趣，玩法简单易上手，玩具玩法设计也都能让人一秒“回到童年”。网友纷纷表示，“今年的玩具太好耍了，必胜客好用心”。
除了玩具本身，在呈现童趣场景方面，必胜客也愈发用心、诚意满满。2021年首次与宝可梦联名，推出了皮卡丘小灯球八音盒，兼具萌趣与纪念意义；2022年推出加水可变色的哆啦A梦CP杯，以及月球状的拍拍小夜灯，增添玩具实用性；2023年推出4款带游泳圈的跟随宝可梦，会唱歌还会排队走，玩具趣味性十足；2024年则是奉上Hello Kitty音乐盒、布丁狗泡泡机、帕恰狗餐具等实用性和趣味性兼具的周边产品，更是引发消费者购买热潮，部分玩具“一件难求”。
从六一限定到全年彩蛋：
把童趣酿成“情感日常”
事实上，必胜客对IP场景的打造已从六一节点延伸至全年，通过深度市场分析找准“Z世代”当下最感兴趣的IP进行联名打造。2022年、2023年两度携手《原神》推出联名套餐，每次都能火上微博热搜；与《高达》联合开启“启动！天降必胜”联名活动，还在线下主题店打造特定场景装饰，带给消费者沉浸式互动体验；2024和2025两年更是携手《新世纪福音战士》，这两次联名覆盖到新老二次元粉丝群体，引领很多消费者“梦回二次元萌新”时刻，掀起一波又一波热潮。
由此看来，必胜客并非盲目挑选热点，而是明确了目标人群进行精准策划。同时，它契合中国消费者的兴趣喜好，有意识地联系传统节庆日，与在地文化做联动。2022年与2024年，必胜客两度于春节期间联动上海美术电影制片厂经典动画，邀请到葫芦娃、孙悟空、哪吒等陪伴一代又一代中国消费者长大的动画角色过“非遗中国年”。不仅使小朋友拥有了在西餐厅里过新年的别样体验感，也刷新了中老年消费者对必胜客的喜爱程度，让大众看到必胜客在关注消费者情感需求方面的努力和用心。
不同年龄段、不同喜好的人群却都喜欢联名活动及周边玩具。关于这一现象，伦敦大学学院心理学博士、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林指出，成人世界的复杂与压力使得人们渴望回归童年的纯真与快乐。这些带有童年回忆的玩具能够为其提供情绪价值，从而成为安抚人们精神状态的存在。必胜客保持“餐厅+IP”的强链接，不仅满足了消费者的情感需求，也在无形之中承担了一定的社会责任，持续提供公众幸福感。
三十五年坚持不变
始终为用户的“快乐载体”
今年是其超级至尊披萨诞生三十五周年，也是必胜客进入国内市场的第三十五周年。一直以来，必胜客都以多样化的方式去联结不同年龄层的消费群体，用温情陪伴的方式，成为其成长路上不可或缺的朋友。从萌趣可爱的宝可梦、三丽鸥，到承载青春记忆的《新世纪福音战士》、《英雄联盟》，每一次创意呈现在满足消费者口腹之欲的同时，通过情感共鸣与互动体验，为顾客创造独特的用餐回忆，持续输出情绪价值。
联名之外的品牌创新与发展上，必胜客同样不断探索突破，结合中国消费者饮食习惯推陈出新。据了解，截至2024年9月，经典榴莲披萨已卖出超3000万个，持续领跑披萨赛道。而在经典产品基础上推出的各类新品，也带给消费者更丰富的口感体验。
面对消费市场的偏好变化，必胜客也于去年喊出了“美味上行，价格下行”的口号，实现价格下调的同时还推出价格更为亲民的必胜客WOW店，通过产品力和价格力把buff叠满，成为消费者更具“质价比”的选择。产品品质有保障，价格更为亲民，联名玩具还能持续提供情绪价值，这便是三十五年来始终是消费者“快乐载体”的原因。
借由玩具这一载体，必胜客为消费者搭建起了与童年的自己相遇的桥梁，也提供了“大小孩”与“小小孩”快乐玩耍的放松场景。打工人关闭笔记本电脑，儿童放下电子手表，共同为拆开一份套餐玩具而欢喜雀跃。三十五年的发展，必胜客早已超越餐饮经营的范畴，成为与消费者共欢笑的“快乐载体”。这片标志性红色屋顶，不仅是成为怀揣童心的成年人们寻找儿时回忆的地方，而其本身，也早已成为跨时代的温暖童趣符号。
来源：皖美视界