摘要：抖音全面开放农药直播带货，河北省市场监督管理局又强调未经广告审批不得直播营销农药······近期，农药直播带货成为行业热点话题。这究竟是农药销售的创新之举，还是风险暗藏的“雷区”？

抖音全面开放农药直播带货，河北省市场监督管理局又强调未经广告审批不得直播营销农药······近期，农药直播带货成为行业热点话题。这究竟是农药销售的创新之举，还是风险暗藏的“雷区”？

从积极的一面来看，农药直播带货展现出了打破传统流通壁垒的创新价值。在传统模式下，农药销售主要依赖线下农资店，信息传播范围有限，而直播带货凭借其强大的传播力和互动性，能够迅速将信息传递给广大农户。对于农药企业而言，直播带货开辟了新的销售渠道，降低了营销成本。尤其是对小型农药企业而言，这为其在市场竞争中提供了脱颖而出的机会。同时，农药直播带货还能促进农业知识的普及，帮助农户提高种植水平和科学用药意识。

然而，农药直播带货背后潜藏着诸多风险。农药是特殊商品，毒性与环境风险高，使用技术门槛高，关乎农业生产安全、生态环境安全、食品安全。在直播带货的即时性、煽动性和冲动性之下，未经审批的农药直播销售极易引发虚假宣传、夸大功效等问题。从监管角度来看，消费者只能通过主播的介绍和演示来了解产品，无法看到实物或进行专业咨询。直播带货的传播速度快、范围广，一旦出现虚假宣传或质量问题，监管部门很难及时有效地进行管控。

此外，有人对允许线上销售却禁止离店、跨县销售的政策感到困惑。其实，允许线上销售是顺应时代发展和市场需求的，能打破地域限制，提高效率、降低成本；而禁止离店、跨县销售是为了加强监管，保障农药市场安全秩序。

农药直播带货既蕴含着巨大的机遇，又面临着严峻挑战。我们不能因噎废食，完全否定这一新兴的销售模式，但也不能忽视其背后的风险。为此，要实现农药直播带货可持续发展，需要政府、平台和企业共同努力。

政府应加强政策引导和监管力度，要完善相关法律法规，明确准入标准、宣传规范，为行业发展提供清晰的法律依据。直播平台要承担审核责任，建立审核机制，加强对主播的培训管理，提高其专业素养和法律意识；利用技术手段实时监测直播内容，及时处理违规行为，并开通消费者投诉举报渠道。农药企业参与直播更要加强自律，不夸大功效、不虚假宣传，同时要加强售后服务，为农户提供专业的技术指导和用药建议，帮助农户科学合理地使用农药。

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作者：刘琴

编辑：马小如

审核：王梅红

监制：蒋善军

来源：农资导报