摘要：随着短视频和直播的兴起，医疗健康科普越来越多地走进我们的生活。触手可及的医疗知识，为解决一些并不危急的健康问题提供了助力，满足了大众所需。随着科普兴起，人们对没有医疗资质背书的“科普”将信将疑，所以多数选择相信有医疗资质医生所做的科普。而近期有调查发现，一些被

青年报·青春上海评论员 张逸麟

随着短视频和直播的兴起，医疗健康科普越来越多地走进我们的生活。触手可及的医疗知识，为解决一些并不危急的健康问题提供了助力，满足了大众所需。随着科普兴起，人们对没有医疗资质背书的“科普”将信将疑，所以多数选择相信有医疗资质医生所做的科普。而近期有调查发现，一些被平台认证具备医生资质的医疗人士，传播的科普知识也不可信，这就让大伙“破防”了。

不少网友发现，有的挂着认证医师的直播间，点进去却发现是所谓助理在代播；有的被认证外科的医生，却在跨界分享并不专业的肠胃健康知识。也有媒体在某短视频平台上发现，多名来自不同医院的医生分享着大同小异的治鼻炎“妙招”。拿着在“论斤卖”的文案和口播稿进行“伪科普”，令大众也分不清到底是被科普了，还是被“套路”了。

其实这些“伪科普”大部分都伴随着夹带“私货”，仔细观察不难发现，类似的直播、短视频的置顶评论，往往是一些医疗品的购物链接。许多MCN机构通过签约医生，提供文案，将医疗科普打造成带货产业链上的流量密码。

医疗科普和带货，分属两个赛道，却在流量环境下，被牟利的力量硬是撮合在一起。必须警惕的是，专业的底线一旦失守，职业的边界一旦模糊，医师资格被异化为肆意践踏专业门槛的工具，一旦被流量裹挟的“带货科普”大行其道，专业、严谨的医疗科普就会被挤到墙角。

整治“真医生”搞“伪科普”的乱象，必须从根源上深挖并切断背后的流量套现利益链。2024年5月，国家卫健委等多部门印发通知，要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗广告。

医生积极参与真科普是值得大力提倡的，但应当严守职业道德，不要轻易签约MCN机构，更不能把科普账号随意交给MCN托管，对每一次直播和发布的视频都要负责。去年修订的科普法新增了“科普人员”专章，“科普声誉”作为一个新的评价指标被提出。2025年3月，上海推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，这些都将进一步强化医疗人员的科普规范。

作为平台，更要负起科普传播的主体责任，念好对医生认证信息的审核和管理的“紧箍咒”，及时拦截和屏蔽“伪科普”内容，对违规账号坚决封禁。同时也应积极推送那些优质医学科普内容，用良币驱逐劣币。

健康无小事，“真医生”带来的“伪科普”，制造的“毒流量”，损害的不只是网络生态，更是公众的生命健康。医师认证代表着专业和权威，不能沦为流量的提款机，应积极发动社会力量一起去伪存真，构建风清气朗的医疗科普生态环境，把“真科普”做大做强，让“伪科普”无处遁形。

来源：青年报