摘要：健康旅游作为健康服务与旅游融合的新业态，对扩内需、稳增长、促就业、惠民生意义重大。中医药健康旅游作为其中的重要组成部分，以中医药防治疾病、康体健身、修身养性、健康科普等为主要内容，将中医药文化、技术、方法与生态旅游资源相结合，形成了具有独特优势的旅游活动。在当
转自：中国旅游报
□ 李治钢
健康旅游作为健康服务与旅游融合的新业态，对扩内需、稳增长、促就业、惠民生意义重大。中医药健康旅游作为其中的重要组成部分，以中医药防治疾病、康体健身、修身养性、健康科普等为主要内容，将中医药文化、技术、方法与生态旅游资源相结合，形成了具有独特优势的旅游活动。在当前经济社会发展和人民生活水平提升的背景下，推动中医药健康旅游发展具有重要意义。
中医药健康旅游的内涵与价值
中医药健康旅游是以提高游客身心健康为目标，整合中医药理论、技术、文化资源与自然生态、旅游服务的复合型产业形态。其核心在于将中医药的“治未病”理念、养生方法、康复技术等融入旅游活动，通过针灸、推拿、药膳、艾灸等特色服务，结合森林、温泉、气候等自然环境，为游客提供集预防保健、康复疗养、文化体验于一体的综合服务。这种旅游形式不仅满足了游客对健康的需求，还实现了中医药文化的传播与传承，是中医药产业与旅游业深度融合的创新成果。
从国家战略层面看，发展中医药健康旅游是实施健康中国战略的重要抓手。《“健康中国2030”规划纲要》提出，大力发展中医药健康旅游。将中医药服务延伸至旅游领域，能够扩大中医药服务覆盖面，提升全民健康素养，助力健康中国目标的实现，同时也能促进传统旅游业向高附加值、可持续方向转型，培育新的经济增长点。
从民生需求角度看，随着我国居民人均可支配收入的增长和老龄化社会的到来，人民群众对健康服务的需求呈现多样化、个性化趋势。中医药健康旅游凭借其“天人合一”“辨证施治”的理念，为亚健康人群、慢性病患者、中老年群体提供了兼具疗效和体验感的健康解决方案，有效满足了群众对高品质健康生活的向往。
从文化传承层面看，中医药是中华优秀传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想、伦理观念和实践经验。中医药健康旅游通过场景化、沉浸式体验，让游客在享受自然景观的同时感受中医药文化的魅力，成为弘扬传统文化、增强文化自信的重要载体。
中医药健康旅游的发展现状
一是资源禀赋优势显著。我国拥有丰富的中医药资源和旅游资源。中药材种类超过万种，形成了云南、贵州、甘肃等道地药材主产区，多地建有中医药博物馆、百草园、康养基地等特色场所。同时，全国拥有大量自然类景区，森林、温泉、滨海等生态资源丰富，为中医药健康旅游提供了充足的载体。
二是市场需求快速释放。当前，我国已进入大众旅游时代，旅游消费结构从观光型向休闲度假型转变，健康养生类旅游占比逐年提升。很多游客在规划旅游时会优先考虑健康养生元素，一些中老年群体还将中医药康养列为出行主要目的。同时，大量亚健康、慢病人群对中医理疗、康复保健需求旺盛，为中医药健康旅游提供了庞大的潜在客群。在国际市场上，中医药的国际认可度不断提高，已传播至全球众多国家和地区，其中针灸的应用尤为突出，“中医旅游”成为吸引海外游客的特色产品。商务部等部门支持国家中医药服务出口基地建设，为中医药健康旅游走向国际创造了条件。
三是产业融合有待提升。尽管发展基础扎实、机遇良好，中医药健康旅游在产业融合深度、标准化建设、产业链协同等方面仍有提升空间。例如，部分项目存在中医药元素与旅游服务“简单叠加”现象，产品设计多停留在按摩、拔罐等基础理疗或博物馆参观等文化展示层面，缺乏基于辨证施治理念的个性化健康方案和沉浸式体验，同质化问题较突出。跨领域服务标准尚未完善，从业人员资质管理和复合型人才培养机制有待健全，一定程度上影响了服务质量与行业信誉。产业链条也存在薄弱环节，中药材深加工、健康衍生品开发、精准营销等后端环节发展滞后，中医药企业、景区、医疗机构间的资源共享与协同创新机制尚在培育中。这些问题需要在政策引导与市场驱动下逐步优化，以推动产业向精细化、品质化方向发展。
中医药健康旅游的发展路径
一是强化顶层设计，完善政策支撑体系。坚持政府引导与市场主导相结合，建立跨部门协调机制，统筹中医药、文旅、卫健、发改等部门资源，落实《“十四五”旅游业发展规划》中“加快推进旅游与健康、养老、中医药结合”的具体要求，制定全国中医药健康旅游发展规划，明确产业定位、发展目标和重点任务。加快出台服务标准，包括中医药健康旅游机构准入标准、服务规范、安全管理规范等，建立质量认证和信用评价体系，引导行业规范化发展。加大财政投入，通过专项资金、税收优惠等政策，支持中医药健康旅游项目建设、人才培养和技术创新，并积极探索“健康消费补贴”政策试点。
二是深化产业融合，打造特色产品体系。以中医药理论为核心，结合旅游目的地资源禀赋，开发差异化产品。在服务内容上，针对亚健康调理、慢性病康复、术后疗养等需求，推出“中医体质辨识+个性化理疗+膳食指导+运动建议”的综合方案。在体验形式上，设计中医药文化研学之旅，包括中药材种植基地参观、传统炮制技艺体验、名医讲堂等，增强游客参与感。在空间布局上，推动“中医药+生态”“中医药+乡村”“中医药+康养社区”等模式，打造集医疗、康复、养生、旅游、文化于一体的综合体。同时，鼓励中医药特色地区创建国家中医药健康旅游示范区和示范基地，形成可复制的发展模式。
三是加强人才培养，夯实产业发展基础。建立“政校企”合作培养机制，支持高校开设中医药健康旅游管理相关专业，培养兼具中医药知识、旅游管理能力和服务意识的复合型人才。实施“中医药健康旅游人才专项计划”，加强在职人员培训，组织中医药、旅游领域专家开展专项培训，提升从业人员专业素养。建立人才引进激励政策，对符合条件的高端人才给予落户、住房、科研经费等支持，吸引国内外优秀人才投身中医药健康旅游产业，推动产学研用一体化发展。
四是弘扬文化内涵，提升品牌影响力。深入挖掘中医药文化精髓，将“治未病”理念、养生文化、经典案例转化为旅游产品的核心卖点。加强品牌建设，培育一批具有地域特色和国际影响力的中医药健康旅游品牌，如“滇南中医药康养之旅”“亳州中医药文化体验游”“长白山森林温泉药膳疗愈之旅”等。利用新媒体平台、国际展会等渠道开展精准营销，借助“中国旅游日”“中医药文化服务月”等讲好中医药健康旅游故事，推动“中医针灸之旅”“中药溯源之旅”等特色线路纳入国家文化出口重点项目，提升国际知名度和美誉度。
五是健全监管机制，保障产业可持续发展。建立全链条监管体系，落实中医药法、旅游法等法律法规，加强对中医药健康旅游机构服务质量、安全管理、价格收费等方面监管，严厉打击虚假宣传、违规操作等行为。引入社会监督，畅通12345政务服务便民热线、全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统等游客投诉渠道，建立消费纠纷快速处理机制。鼓励行业协会发挥自律作用，制定《中医药健康旅游行业公约》，引导企业诚信经营。同时，建立医疗安全、生态环境、市场风险等预警机制，完善应急预案，确保产业健康有序发展。
总之，中医药健康旅游是推动健康中国建设、促进旅游业转型升级、弘扬中华优秀传统文化的重要途径。在新的发展阶段，要充分发挥我国中医药和旅游资源优势，以政策为引领，以市场为导向，以创新为动力，着力解决产业融合不深、标准缺失、人才短缺等问题，构建特色鲜明、服务优质、管理规范的中医药健康旅游产业体系。随着各项政策的落地实施和市场环境的不断优化，中医药健康旅游必将迎来更加广阔的发展空间，为满足人民群众健康需求、推动经济社会高质量发展作出更大贡献。
来源：新浪财经
