摘要：最近我倒是没有关注像曼联这样的豪门如何引援重建，看到群里有人在聊苏超，我第一反应，这苏格兰超联赛不是已经结束了吗，有啥好说的呢？而且主任从来都没有开过苏超啊。

最近我倒是没有关注像曼联这样的豪门如何引援重建，看到群里有人在聊苏超，我第一反应，这苏格兰超联赛不是已经结束了吗，有啥好说的呢？而且主任从来都没有开过苏超啊。

然后，我随手搜了一下，后知后觉如我，才明白，大家在说的是江苏城市足球联赛。

官方这名字听起来不仅长，还过于正式，所以大家别出心裁给起来个更好玩的名字叫苏超。你看，这名字一下就把你胃口吊起来了，提升到了英超的高度，点燃了球迷超级联赛，巨星云集的梦想。

当然，我们知道，这苏超，与巨星是八竿子打不着的。

要说，苏超凭什么能引发关注？难道真就靠官方宣传那套提升区域足球水平，激发全民足球热情的宏大叙事吗？别傻了，那些口号年年喊，从来没有在社交媒体上引发全民狂欢？

在我看来，苏超的引发讨论固然有很多可以说道的地方，比较核心的一个点就是中超和中甲这样的职业联赛，大家都不乐意看，至于原因，很难说清楚。你可以说大家足球素养不够，看不明白一场球背后的剧本和战术，有时候感觉距离死忠球迷之外的普通人太遥远，也就是缺乏球队身份认同。苏超则是成功地将一种独特的地域文化转化到足球比赛上，转化为了巨大的流量和认同。

说到地方性联赛，国外有不少值得借鉴的例子。比如德国的地区联赛和更低级别的州级联赛，它们是德国职业足球金字塔的基石，球队扎根社区，球迷对家乡球队有着深厚的认同感。这些联赛虽然没有顶级职业赛事的曝光度，但却承载着最纯粹的足球热情、社区和文化凝聚力。

苏超和它们有些类似，但又有所不同。它学到了社区认同的精髓，把13个地市的球队直接和城市绑定，主客场制度让每座城市的球迷都能在家门口为自己的队伍呐喊。这解决了一些职业联赛球迷与俱乐部之间缺乏深层次的情感联结。当你的城市队伍在场上拼搏，输赢就不再只是比赛结果，更是城市的荣辱，这种代入感是任何空降的职业球队都难以比拟的。

但苏超更高明的地方在于，它不仅仅停留在竞技层面，而是把足球变成了文化产品。德国地区联赛的火爆，更多是足球文化的自然积淀，而苏超则是一种有心为之的文化策略。

所谓散装，其实应该是一种自然状态

说到所谓的文化策略，这就不得不提江苏所谓的散装文化。

以防你不知道所谓的江苏散装文化，我还得展开说一下。

你可能听过网上流传的段子：江苏不是一个省，是“十三散”。南京、苏州、无锡、徐州……每个城市经济发展相对均衡，文化底蕴各有千秋，市民对各自城市的认同感甚至强过对整个省的认同。

有人说这是江苏特有，在我看来，所有省份其实都一样，都是“散装”的，都有各自独特的文化和个性。

这种独特的地域文化，在过去的足球领域，可能意味着一盘散沙，难以形成合力。

但苏超没有试图去缝合这种散装，而是利用了这种差异文化。联赛的本质，变成了13个散装城市之间的一场足球内卷。

当常州队输球，网友们调侃留给常州的笔画不多了；当苏州和无锡苏南德比打平，球迷总结苏州保住了太湖，无锡保住了机场；徐州和宿迁的比赛被戏称为楚汉之争……这些层出不穷的梗，不是官方刻意制造的，而是根植于大家日常生活中的地域段子和文化符号，通过足球这个平台，被集中放大。

这种玩梗文化，极大地降低了联赛的传播门槛，增加了趣味性。它让比赛有时候脱离了足球的专业竞技，而是变成了一场全民参与的大型网络梗创作大赛。它激活了民众内心深处对家乡的归属感和对隔壁老王式的竞争心态。每一场比赛的输赢，都成了城市之间一次斗嘴的素材，一次文化认同的宣泄。

另外，当那些平时挂在口头的振兴足球口号，被拆解成购票观赛免费送特色炒饭一份，或者凭球票享景区门票八折这种实实在在的优惠时，就会碰撞出一种不务正业的喜剧感。

它不再是高大上的愿景，而是我来看球，还能顺便吃个饭，逛个景点的朴素逻辑。你说这是土味营销吧，也对，我反而觉得一碗特色炒饭恰恰就是真正的文化认同，比起比任何精心设计的商业PPT都更能打动人心。

这种策略，与那些村超、村BA异曲同工，揭示一个道理：民众的参与热情和娱乐精神，才是最大的流量入口。当足球比赛不再是高门槛的职业赛事，而是变成了你家门口就能享受的、有吃有喝有乐子的村头大戏，甚至还能借机揶揄一下隔壁城市，这就挺有意思的。

所以，苏超给我一种“不为踢球只为秋香”的不务正业感。这就像三爷每天（被人忽悠）通过数字彩给主任捐款，是真的因为他乐于助人吗？有没有可能，这只是一种媒介或手段，承载了某种情绪或别的什么。就像苏超，踢球和发展足球可能不是目的，只是一种手段，承载了可以承载情感、激发地域活力的介质。

来源：422足球笔记一点号