深读 | 从传统民俗活动到城市发展载体：叠滘龙舟这样“飙”向世界舞台

摘要：5月31日-6月1日，由佛山市新闻传媒中心联合南海区桂城街道叠北社区、叠南社区主办的海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛如约而至，不仅引发线下观众现场观赛的热情，线上观赛人数更是突破新高，相关话题持续霸榜热搜。

棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷。今年端午假期，佛山叠滘飙龙船再次成为全国龙舟竞渡最耀眼的所在，红出天际。

5月31日-6月1日，由佛山市新闻传媒中心联合南海区桂城街道叠北社区、叠南社区主办的海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛如约而至，不仅引发线下观众现场观赛的热情，线上观赛人数更是突破新高，相关话题持续霸榜热搜。

截至6月1日12时，赛事全网总传播量突破29.7亿，官方话题#请到佛山飙龙船#在2025年新增超29亿。

从岭南村落走向世界舞台，叠滘飙龙船不仅是一场体育赛事，更是一次文化的盛大传播，向全球展示了中国传统文化在现代社会的创新与活力。

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者周春

独一无二：传统与激情的民俗盛宴

“宁可煲烂，不可扒慢！”端午当日，在东胜赛区赛场，锣鼓喧天，呐喊声、欢呼声此起彼伏。一艘艘长达25米的龙船在仅宽3-6米的狭窄S形水道中飞速前进，时而加速、时而甩尾、时而急停，上演着精彩绝伦的水上漂移绝技，让观众们大呼过瘾。

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者周春

“我去年看过一次，今年又来了，太震撼了！”哈尔滨游客魏先生今年早早赶到现场占好靓位，就为了再次目睹“震撼”的龙舟飘移。

内蒙古游客女士曹女士第一次到叠滘，在“第二现场”鸿大广场收看了赛事直播。她说，叠滘飙龙船每一次转弯每一次冲刺都充满了技术含量，太震撼了。

叠滘飙龙船的独特魅力，在于其特殊的赛道和竞技方式。叠滘水乡河网交错，“九曲十三弯”的水道孕育出这种独一无二的龙船漂移。

事实上，三年前叠滘飙龙船还是村民组织的散装的赛事。2023年，在桂城街道牵头下，佛山传媒与叠北社区、叠南社区协商将对赛事、赛制进行优化，制定严格的参赛标准、比赛流程，特别是将最有看点的L弯、C弯、S弯赛事放在端午假期三天举行，并引入专业解说、催场等手段，加快队伍的衔接，一来有助于增强赛事的专业性、紧凑性、竞技性，大大增加了赛事的精彩程度；另一方面更符合新媒体传播规律，“龙船漂移”“飙”个性更加凸显，在互联网上赢得大流量。

三年来，叠滘飙龙船成功升级为“中字号”大赛。今年赛事按照“六天六赛”的节点推进，其中，5月1日的单人龙艇赛率先拉开赛季序幕；5月31日至6月14日，叠滘水道四大赛区将轮番上演龙船漂移巅峰对决，赛事含金量持续提升，参赛的高水平队伍越来越多。

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者周春

今年叠滘飙龙船迎来了四百多年的首位外籍队员德国工程师Michael。“去年我女朋友给我看了叠滘龙船漂移视频，就被深深吸引，今年机缘巧合成了其中一名队员。”他参加了陈丰龙船队，风雨无阻参加一个月夜训，在全网收获了不少点赞，甚至登上了人民日报英文公众号。

陈丰村文娱馆里，关于龙船队的介绍文字里写道：“龙船真正的魅力不是输赢，而是有它的地方就有兄弟。Michael深有感触，到叠滘挥桨竞渡最难得的是体验“一条龙船一条心”。

正是这份同舟共济、团结拼搏的精神，在端午节浓厚氛围下，让国内外的人们产生强烈共鸣，推动了叠滘飙龙船破圈而出，并具有强大而持续的生命力。

城市发展：泼天流量转化为发展质量与增量

在佛山，叠滘飙龙船早已突破文化传承的范畴，成为对内向新发展、对外展示自身的重要载体。

这个端午，佛山围绕“四山两江”文旅精品区铺开一场盛大的文旅盛宴——演艺演出、龙舟赛事等113项文旅项目全面展开，交相辉映。

叠滘飙龙船就是其中一个耀眼的所在——围绕“龙船+经济业态”，推出限量非遗体验礼包，提前预订龙船饭；推出主题的礼盒零食、手信粽等多款新文创；举办美食市集、龙船王竞猜活动等，为传统民俗赋予新的玩法与创意，将叠滘龙船漂移的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。

图 | 佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤

借着“百县千镇万村高质量发展工程”的东风，以叠滘为例，佛山正用泼天的流量刷新着人们对乡村振兴的认知。

像叠滘已成为汇集青年创新创业的大舞台，网红餐厅、文创店铺、非遗文化展厅等竞相涌现，“租金+利润分成”的创新方式应用于村集体物业运营，仅叠南停车场项目，便可实现每年48万元的保底收益，推动农村集体经济，从“单一租赁”向“复合经营”转型。

今年，主办方还创新打造“10+N”龙舟观赛“第二现场”，将大型商圈、工业街区、公园、街头商店等地化身沸腾的“河岸”，让市民“零距离”感受“水上漂移”的极致魅力与激情。

“我们既可以欣赏龙舟漂移，又可以到处逛逛感受城市风貌底蕴，一举两得。”湖南游客李小姐在紧邻赛道的棉二水塔街“第二现场”观看直播。她感慨街道两旁的百年工业遗存经过活化利用，充分展现了佛山制造业重镇的特色，还成为了拍照十分出片的网红地标。

端午假期首日，“第二现场”去重后吸引超28万人次市民游客，带动消费1.88亿元。

龙船里第二现场

棉二水塔街活动现场

赛事的超高人气关注，为城市带来人气，更为城市带来海量的曝光度。

5月21日，同程旅行发布《2025端午假期旅行趋势预测报告》，佛山与成都、杭州、苏州等城市入选国内十大热门民俗旅游目的地，叠滘飙龙船入选热门民俗活动。携程数据也显示，佛山今年端午假期整体旅游预订量同比激增了167%。

城市的国际知名度也在不断提升。赛前来自韩国京畿道的师生在叠北东胜聚贤堂的教练带领下，从零开始学习扒龙舟，体验龙船漂移。“实际体验后觉得扒龙船很累，但与朋友们一起奋力向前的感觉真棒。”同学们说道。

而英国百万博主肖恩就特地到佛山拍摄叠滘飙龙船。他在视频中说到，叠滘龙船扒出了“疯狂飙车的感觉 ”，邀请全球的朋友，来拍2025佛山叠滘龙船漂移。

瑞士华人武先生前几年在网上看到过叠滘龙船漂移视频，此次借回国出差的机会特别抽时间到佛山游玩。“现场感觉太棒了，我拍了很多视频，发回去给家人、朋友、同事，将佛山这份独有的龙船文化传播到更广阔的世界。”

创新传播：推动IP走向广阔世界舞台

在互联网时代，传播力决定了影响力。

“叠滘龙船漂移”IP之所以成为佛山城市的一张闪亮名片，是佛山传媒发挥大城媒体作用，与城市双向而行，对叠滘龙船漂移的内涵、精神重新挖掘、提炼，赋予这一传统民俗全新的“飙龙船”形象，并不断创新传播方式与运营模式持续深耕，让这一IP走向更广阔的世界舞台。

在传播策略上，佛山传媒打造了全流程、全方位、立体式的全媒体矩阵。

赛前，主要结合网络热点，制造了如“撒贝宁叠滘‘飙’龙船”“佛山吴彦祖”“龙舟漂移‘四大天王’”等一系列网感话题，激发网友注意力。由佛山传媒协助拍摄的新闻报道，一晚五次登上央视，像CCTV13《东方时空》、CCTV2《经济信息联播》、CCTV17《中国三农报道》等。

赛时，佛山传媒进行全方位跟踪，佛山、佛山新闻、醒目视频等自有平台24小时不间断更新赛事资讯，从选手风采，到比赛中的精彩瞬间、赛后的深度复盘，内容丰富多元。端午假期三天，佛山传媒全网共发布叠滘龙船相关稿件1122条，总阅读量8381.24万。另外还联动新华社、央视、中国新闻网、中国日报、广东广播电视台等高端媒体，发布稿件22条，总阅读量3700万。像新华社推出《看，这就是龙舟的魅力！》，央视朝闻天下栏目推出《“龙船漂移”火出圈“龙舟经济”热潮起》，央视频中国诗词大会节目直播连线赛事现场等。