摘要：沪上音乐盛事众多，辰山草地广播音乐节别具一格。漫步辰山植物园，在绿意盎然中感受美好，在夜幕中、草坪上聆听古典音乐盛宴……多年来，辰山草地广播音乐节已成长为极具上海特色的城市文化符号，为都市人提供一个“慢下来”感受音乐与自然共生之乐的周末。

人民日报中央厨房-大江东工作室 曹玲娟

沪上音乐盛事众多，辰山草地广播音乐节别具一格。漫步辰山植物园，在绿意盎然中感受美好，在夜幕中、草坪上聆听古典音乐盛宴……多年来，辰山草地广播音乐节已成长为极具上海特色的城市文化符号，为都市人提供一个“慢下来”感受音乐与自然共生之乐的周末。

同样，秉持创新追求，辰山草地广播音乐节努力让自身价值突破那一方舞台——刚刚结束的第十三届辰山草地广播音乐节，联动全市80余家餐饮、零售、酒店及文旅商户，通过“票根经济”模式打造音乐节专属消费福利，包括商圈停车费减免、限定礼遇赠送、咖啡第二杯半价等……一张音乐节门票升级为“城市消费通行证”，实践“艺术+商业”的闭环体验。

票根经济，当下热词。消费者凭借一张小小票根，联动起生活中的若干消费场景，串联起不同消费领域的经济形态，可谓四两拨千斤的促销费实践。票根经济推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，努力构建开放共享的消费生态系统，也为文旅商体展融合发展提供了新的增长路径。

然而，票根经济只是融合发展的一个有效的起点。文旅商体展融合，体现了打破各方隔阂与结界、协同整体统筹向前的发展理念。其关键，在于促进各相关部门突破“一亩三分田”的观念，捏指成拳，合力发展。能不能在做强存量的同时，通过合纵连横探索出更多增量？能不能摸索到行业“烟囱”群中的隐匿新空间？特别是文旅商体展领域，都是与社会生活关联度颇高的行业，而社会生活本是整体，随着时代进步，更加呼唤协同发展、聚力前行。

同样，文旅商体展融合发展，有助于各主体突破既有观念，探索更多发展新空间。以上海博物馆推出的古埃及文明大展为例，这项“现象级大展”早已不是一个单纯文物展的概念，开展约10个月累计接待观众突破200万人次，创下全球博物馆单个文物收费特展参观人数最高纪录；观众中近七成来自外省市和海外。据抽样统计，外埠观众中逾七成为这个特展专程来沪，展览拉动城市综合消费比例超过1∶30，带动城市消费超百亿元。展览筹备伊始，即创新探索联动办展模式，打造“海陆空”看展新体验等。如今，勇于吃螃蟹者，已然收获了“第一口鲜”。可以预见，古埃及文明大展的成功，将给文博界乃至更多领域提供新的启迪和借鉴，带来新的思路和办法。

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“城市，让生活更美好。”文旅商体展融合发展的新趋势，将为广大市民带来更加丰富精彩的生活体验。譬如商业，相较以往单一类型的商业体或商业街，如今广受欢迎的商业空间，往往是更沉浸、更多元、更具体验感的面貌。场景的丰富度、业态的多样性、别具一格的空间环境，愈加成为商业综合体致胜的关键所在。公园里的音乐节、村落中的咖啡馆、剧场边的主题书店……这不是要素的简单叠加，而是生活的多面呈现。

眼下，文旅商体展融合发展仍在积极探索阶段，既有不少较为成功的破题，也有一些形式大于内容的尝试，但总体来看，跨界已成为社会共识，融合发展必能打开一方新天地。就像这小小的票根，已然搭建起各要素横向沟通的一根桥梁，正催生出更多的融合之举、融合之道。上海这座开放、创新、包容的城市，未来定能以更多的优质供给、更多的场景创新、更多的跨界融合，形成文旅商体展联动发展新格局，见证“融”的无限可能。

来源：金台资讯