摘要：目前中国的电商平台分为三类包括货架式平台电商例如天猫、京东拼多多等，内容电商抖音、小红书、快手和视频号等以及即时电商例如美团、京东到家等。

竞争格局分析

目前中国的电商平台分为三类包括货架式平台电商例如天猫、京东拼多多等，内容电商抖音、小红书、快手和视频号等以及即时电商例如美团、京东到家等。

2023年双十一天猫、京东、拼多多合计成交额为9235亿元，合计成交额全网占比约为81%，相比2021年下降了11.7%。

尽管目前仍占据市场主导地位但总交易规模在整体中占比有所下降的趋势是显而易见的。

新兴的视频类电商平台拥有巨大的流量优势和网购场景创新能力实现快速起量和强劲发展，根据市场调研数据，抖音与快手的加总值约在2400亿至2500亿左右，其中抖音占据了1600至1700亿。有望重塑行业格局。

发展趋势

1.市场上的新平台迅速崛起，品牌商开始回归利润导向。首先，新平台的火热周期通常为三年，例如直播电商，初期三年的增速最快，广告预算和精力大都投入其中。

然而今年，商家开始重新关注利润增长，重新审视自身的经营模式和销售策略。以盈利效益最好的经营场景来看，小红书、淘宝和京东的POP店相对盈利性较强，广告投入和运营成本相对较低，符合商家预期。

2.电商平台之间的差异化竞争越来越少，更多的竞争将会在服务端展开。例如京东的小时达服务，电商平台通过提供差异化的服务，如即时配送，价差保险，分期金融等，来吸引消费者。对于品牌商来说，他们需要将经营重心和资源投入到能够满足他们品牌特性的平台。

3.消费者认知度提升，消费更理性。看重性价比、按计划购物的消费者占比达到80.4%。消费者为了实现理性消费，在消费前通常货比三家、多多查阅优惠信息、搜集信息判断种草内容的真实程度等。

但采用设置消费上限和避免开通透支渠道方式的消费者相对较少，表明居民的消费意向较好,需要好的产品、好的价格、好的服务等推动消费行为。

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来源：金园优汇