摘要：时隔三年，共青羽绒厂大楼竣工，成为了全国最大的羽绒服生产基地。

文|编辑：楠楠

一场秋雨一场寒。

立冬之后，气温愈发低下，北方人的衣服越穿越厚。

但要说冬天的保暖好物，还得是羽绒服。

轻便，时尚，保暖。

但是，羽绒服品牌众多，选购一定要擦亮双眼。

有些品牌曾经被吹上天，如今再看已物是人非。

不仅款式老掉牙，甚至沦为了贴牌商品。

如果不是卖情怀，很难找到消费者为其买单。

今天，我们就来盘点一下市面上有哪些羽绒服跌落神坛吧。

现在的年轻人，谁还听过冰川这个品牌呢？

冰川羽绒服总部坐落在武汉汉阳，于1996年成立。

上世纪九十年代，冰川羽绒服深受大家喜爱。

甭管是浅灰色，还是浅蓝色，只要是冰川品牌，就代表了时髦。

正反两面都可以穿，还带一顶防风帽，给你双重温暖。

在那个年代，谁要是有一件冰川羽绒服，那可是顶顶有面子的事情。

一件羽绒服穿十年，喜爱他的人到现在仍是爱不释手。

冰川，曾经也荣获过“十佳畅销品牌”。

品牌方严格控制羽绒服品质，设计剪裁都精益求精。

无论是质量还是性价比，冰川都是值得信赖的品牌。

只可惜，冰川的低调是致命伤。

不打广告，只靠实力出圈。

但在互联网高度发达的今天，不打广告无异于自寻死路。

设计眼光停留在20年前，看起来总有一种“土了吧唧”的感觉。

如果不特地去了解羽绒服品牌，大家都不知道冰川是什么。

新一代年轻人的词典里，更是没有冰川的一席之地。

可怕的是，如今在网购平台搜索冰川，已全然不见冰川的身影。

鸭鸭羽绒服创立于1972年，总部位于江西省共青城市。

上世纪七十年代，鸭鸭羽绒服确实很受欢迎。

1979年，共青羽绒厂公产出62.83万件羽绒服。

时隔三年，共青羽绒厂大楼竣工，成为了全国最大的羽绒服生产基地。

八十年代末，鸭鸭羽绒服还被选为“国礼”出口到加拿大，英国等46个国家和地区。

那个时候，鸭鸭羽绒服在中国绝对是龙头产业，备受广大群众欢迎。

然而，好景不长。

2001年，鸭鸭在国内市场份额跌出前十，负债累累。

2002年，市场份额仅剩2%，濒临倒闭。

从国礼到倒闭，不过10年时间。

可就是这10年，国内羽绒服品牌和市场改天换地。

即使后来鸭鸭重组，企图东山再起，也已经是回天乏力。

口碑人气一降再降，往日辉煌再也回不去。

现在的鸭鸭，只在三线和四线城市混得开。

一线大城市，根本没有鸭鸭的立足之地。

人们常常这样形容鸭鸭：“丑小鸭很难再变成白天鹅了”。

但好在，即使是在小城市，鸭鸭仍有一批忠实粉丝。

虽然没有以前那么火，但也不至于像冰川一样倒闭。

恒源祥，羊羊羊。

上世纪八十年代，谁还没有被恒源祥的广告洗过脑。

绿油油的，一望无际的大草原，成群结队的绵羊。

既给观众视觉上的冲击，又表明了服装原料的场地。

那个时候的恒源祥，相当于现在的网红品牌。

家喻户晓，销量极高。

恒源祥创立于1927年，总部位于上海。

截止到目前，恒源祥已经经过5次转型。

1998年第四次转型时，恒源祥开拓了针织，服饰，家纺，绒线四大产业。

有大集团做保障，恒源祥在群众心中占据的地位还是很高的。

不管是羊毛衫，还是羽绒服，家纺，销量都不错。

因为羽绒服的设计偏成熟，颇受中老年人的喜爱。

性价比高，设计板正，口碑好，不用过多比较久可以闭眼冲。

然而，随着时代的发展，国内新晋品牌以及外来品牌的冲击，恒源祥不似从前那般红火了。

小年轻眼中，大多是耐克，北面，加拿大鹅……

即使是给爸爸买衣服，也想不起来恒源祥这个品牌了。

卖着卖着，恒源祥还出现了贴牌，就像是南极人一样。

设计千篇一律，几十年没有什么新意，就连老年人都不愿意买单了。

杰奥的商标于1996年注册。

在此之前，杰奥品牌的创始人主做服装销售工作。

注册杰奥之后，才转入羽绒服行业。

1999年，杰奥的服装生产基地转入北京大兴工业开发区。

创立品牌仅仅3年，杰奥就被服装协会评委了“十佳畅销品牌”。

杰奥之所以这么受欢迎，源自于羽绒服的品质。

杰奥羽绒服有茄克，面包服，两面穿和活里活面多种款式。

每件羽绒服的充绒量都是80%以上。

关键是性价比高，怎么洗都不变形，穿多少年都不会坏。

那个时候，《还珠格格》大火，杰奥就请来张铁林为他们代言。

国内市场引入ERP物流管理系统，完善营销网络，发展的如火如荼。

与此同时，杰奥也在忙着开展海外市场，以北美和欧美为主。

杰奥的品质一直都是行业中的佼佼者，但就是设计师的眼光跟不上。

当下的年轻人卖羽绒服，第一个考虑的问题是“衣服潮不潮 ”。

质量和性价比在他们眼里，反倒是成了次要的东西。

杰奥的羽绒服放眼望去，还停留在大毛领时代。

10年前出大毛领，消费者一定会疯狂消费。

因此，杰奥如果想要翻身，还是要找点有眼光的设计师。

名字起的非常符合羽绒服的定位，但它拯救不了拉胯的销量。

雪中飞打着波司登旗下品牌的名号，也算是收获了一批粉丝。

曾经，雪中飞也是深受中老年人喜爱的的羽绒服品牌。

或许是觉得中老年市场竞争压力大，雪中飞的风格开始转向青年人。

结果，青年市场竞争压力更大。

森马，以纯，美特斯邦威，真维斯也都是性价比比较高的品牌。

雪中飞的改革之路，真的很难走。

创立于1996年的热风，也是快销行业的时尚品牌。

主营产品包括鞋子，服装，包包和配饰。

热风以性价比著称，很多国际快时尚品牌在它面前都要低头。

以前，热风的服装设计很前卫，潮流。

冬季卖羽绒服，销量也很客观。

但如今，热风逐渐没落了。

虽然大商场中依然可以看见热风的招牌，但人流量少了很多。

现在的年轻人，几乎不穿热风羽绒服了。

与其花几百块买一件热风，不如花一二百上网淘一件性价比更高的羽绒服或者加钱买一件名牌。

服装，虽说是日常生活中必不可少的开支。

但在经济下行阶段，普通人消费都是斟酌再三才下手。

选择的空间很多，但买单的机会变少。

如此一来，势必有一些品牌会被淘汰。

如何能在万千品牌中杀出重围，某些品牌还真的要学学成功企业是如何设计衣服，营销品牌的。

如果故步自封，原地踏步，被消费者以往，倒闭也只是时间问题。

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来源：梦录的西方史话