摘要：在数字化浪潮席卷基层的今天,网络上一些基层书记以“网红”身份活跃于短视频与直播中,通过直播带货助农增收走红网络,成为乡村振兴中的新锐力量。他们的实践收获了订单与流量,也引发关于是否应该打造“网红书记”的热议。

作者 张耀云

在数字化浪潮席卷基层的今天,网络上一些基层书记以“网红”身份活跃于短视频与直播中,通过直播带货助农增收走红网络,成为乡村振兴中的新锐力量。他们的实践收获了订单与流量,也引发关于是否应该打造“网红书记”的热议。

基层党建引入“网红”模式确实具有一定时代合理性。部分基层干部尝试通过新媒体平台解读政策、展示工作,一定程度上缓解了“年轻党员参与度低”“组织生活形式单一”等现实困境,从短期看对拉动乡村经济发展有一定驱动作用,这种合理运用互联网工具积极创新的态度也值得鼓励。

然而,“网红书记”现象背后潜藏着不容忽视的异化风险。当点击量、粉丝数成为显性考核指标,部分干部可能陷入“数据政绩”的迷思。更值得警惕的是,个别“网红书记”的传播内容逐渐偏离主业,出现重形式轻内容、重表演轻实干的倾向。我们要警惕党员干部“网红化”可能带来的价值偏离,认真打磨将“流量密码”转化为“民心密码”的政治智慧。

要破解这一困局,不妨建立双效评估机制,既看传播影响力,更看问题解决率。具体而言,可以设定三个维度的评价标准:看传播度、群众认可度以及对问题的解决情况。更深层次看来,“网红书记”的价值不在于个人IP的打造,而在于能否以流量为媒打破城乡资源壁垒,重塑乡土经济活力。一方面,应建立“问题发现—任务派发—结果反馈—效果评估”的数字化治理闭环,让每一份流量都转化为为民服务的具体实践;另一方面,需构建多方参与的协同机制,避免将乡村发展前景系于个别“网红”,并实现多方利益共享。

来源：云南网