摘要：当商业竞争的维度转移到语言游戏，谐音梗便成为了传播的“新媒介”。从外卖平台的色彩对抗到资本市场的符号狂欢，这场看似戏谑的营销，实则是注意力经济的进化。

“媒介即讯息。”——马歇尔·麦克卢汉

当商业竞争的维度转移到语言游戏，谐音梗便成为了传播的“新媒介”。从外卖平台的色彩对抗到资本市场的符号狂欢，这场看似戏谑的营销，实则是注意力经济的进化。

一、谐音梗商战的三大战场

外卖平台的“黄蓝对决”最抢眼。饿了么借蓝盈莹“蓝的一定赢”构建色彩图腾，美团则以黄龄“外卖黄的更灵”形成视觉对冲。

这场由代言人姓名引发的营销手段，点燃了全民创作热情。网友为京东设计的“红”系明星阵容（惠英红“会赢红”、洪金宝“红京饱”），将品牌竞争升华为全民参与的符号游戏。

数据显示，相关话题衍生的二次创作内容，使平台用户停留时长平均增加18%，印证了语言游戏的传播魔力。

资本市场的谐音梗狂欢更具戏剧性。川大智胜因“川普”谐音在特朗普遇袭事件中涨停，西仪股份则因“西夷”联想在希拉里落选时跌停。

这种非理性波动暴露了商业符号对金融市场的渗透力。资本市场的“梗化”现象，本质是信息过载时代投资者对确定性符号的集体焦虑。

2025年1月，川大智胜因股价异常波动发布公告，监管部门启动问询程序，警示谐音梗炒作的合规边界。

品牌形象的娱乐化重塑呈现多元化路径。白象注册“多半”商标构建防御壁垒，千禾酱油以“千禾0”强化健康认知，iQOO手机借王建国“谐音梗扣钱”人设推出省钱营销。

浦发信用卡更将“66”与“溜溜”谐音融入品牌活动，通过方言改编歌曲《溜溜的ta》引发年轻群体共鸣，相关话题在抖音播放量超5亿次。

不同行业的差异化应用，展现了谐音策略的灵活适配性。

二、信息传播的降维打击体现在跨文化穿透力。

Jessie J将“不可思议”转化为“BOOK思议”，无需复杂创意即完成信息编码，这种语音联想模式完美契合短视频时代的碎片化传播需求。

数据显示，含谐音梗的短视频完播率比普通内容高23%，转发率提升41%。语言游戏正成为跨越文化差异的“传播通货”。

用户参与的决策闭环重构了品牌与消费者关系。饿了么采纳网友建议启用蓝盈莹，形成“听劝式营销”互动模式，推动平台日活增长超预期。

这种将消费者纳入决策链的策略，使品牌好感度提升37%，复购率增加22%。在信息茧房日益坚固的当下，这种“共创式”营销打破了单向传播的桎梏。

行业认知的维度突破正在改写竞争规则。传统商战聚焦供应链效率，而谐音梗通过娱乐化表达重构竞争场景。

迪丽热巴在综艺中将“聂九罗”解读为“孽九罗”，这种冷知识热表达模式被品牌借鉴用于产品推广，使相关话题阅读量破亿。

当商业传播从功能叙事转向情绪共鸣，竞争维度便从“硬实力”延伸至“软表达”。

三、繁荣背后的三重隐忧

传播时效的天然局限在《要久久爱》案例中暴露无遗。该剧密集使用姓名拼音梗（如蓝斌=烂爸），初期引发热议，但三个月后观众审美疲劳，相关话题热度下降78%。

简单语音巧合的生命周期往往不超过90天，企业若依赖单一梗源，终将陷入“梗荒”困境。

专业形象的解构危机正在侵蚀品牌价值。当市场充斥低质谐音营销，消费者发出“现在代言都要会讲烂梗吗”的质疑。

某饮料品牌因使用低俗谐音店名，导致品牌信任度下降29%，客单价降低15%。过度娱乐化可能使品牌沦为“梗的附庸”，丧失核心竞争力。

法律监管的灰色地带潜藏合规风险。某商场因在“爱的告白日”擅自使用顾客照片进行谐音营销，被判赔偿精神损害抚慰金1500元。

资本市场的谐音梗炒作更可能触犯《证券法》，川大智胜事件已为行业敲响警钟。企业在追求传播效果时，必须严守法律边界。

这场谐音梗营销本质是注意力经济的进化形态。企业通过可参与、可再创作的内容符号，在社交传播链中实现品牌价值的指数级扩散。

正如脱口秀演员从“扣钱”到“创意源”的蜕变，当“梗”成为商业营销的武器，企业需警惕娱乐化泡沫对商业本质的侵蚀。

毕竟，真正的品牌价值，永远根植于产品力与用户信任的基石之上，不是什么领域、不是什么产品都适合谐音梗营销！

来源：周愚一点号1