摘要：在竞争激烈的饮料市场中，娃哈哈一直是备受瞩目的存在。但最近，一则消息让业界和消费者都大为震惊：从今年年初以来，娃哈哈已关停了18家分厂的生产线，涉及深圳、重庆、天津、咸阳、衢州、吉安等地。这一举措与娃哈哈此前声称产能不足寻求代工厂的情况形成鲜明对比，背后究竟有

在竞争激烈的饮料市场中，娃哈哈一直是备受瞩目的存在。但最近，一则消息让业界和消费者都大为震惊：从今年年初以来，娃哈哈已关停了18家分厂的生产线，涉及深圳、重庆、天津、咸阳、衢州、吉安等地。这一举措与娃哈哈此前声称产能不足寻求代工厂的情况形成鲜明对比，背后究竟有着怎样的缘由？

娃哈哈给出的官方回应是，关停生产线是为增强终端市场的响应能力，调整优化产销布局结构。公司还提到，这些工厂已按相关法律程序开展清算流程。然而，这一解释未能完全打消外界的疑虑。毕竟，在产能本就紧张的情况下，大规模关停生产线，着实令人费解。

回顾娃哈哈的发展历程，曾经凭借营养快线、AD钙奶、纯净水等经典产品，红遍大江南北，占据着庞大的市场份额。但如今，市场环境早已发生了翻天覆地的变化。一方面，行业竞争愈发激烈，元气森林、喜茶等新兴品牌不断涌现，它们凭借创新的产品和营销策略，迅速吸引了大量年轻消费者，不断蚕食传统饮料企业的市场份额 。另一方面，消费者的口味和需求日益多元化，对健康、低糖、个性化的产品需求逐渐增加，而娃哈哈部分传统产品难以快速跟上这一变化趋势，导致市场销量下滑。

产能问题也是娃哈哈面临的一大挑战。中国饮料工业协会报告显示，2024年行业总产能利用率不足65%，创十年新低 。娃哈哈的部分老旧生产线效率低下，运营成本高，部分产品毛利率已跌破10%。在这种情况下，继续维持这些工厂的运营，只会给企业带来更大的负担。关停效益不佳的生产线，成为娃哈哈降低运营成本、提升整体盈利能力的无奈之举。

值得注意的是，此次被关停的18家工厂，均非“宏胜系”公司。而近年来，“宏胜系”公司却在“逆势”拓展纯净水产线。娃哈哈集团声称正在天津、怀化、郑州、南京、成都、贵阳等地布局18条高速水线，这些高速水线所属的11家项目公司中，不少为“宏胜系”公司，如广州恒枫饮料有限公司、贵阳宏胜恒枫饮料有限公司、成都宏胜恒枫饮料有限公司等 。这种一边关停一边增产的现象，或许与宗馥莉上任后的改革思路有关。宗馥莉试图将对宏胜饮料的管理模式复刻至娃哈哈，以加强对娃哈哈的掌控力，优化资源配置，让企业在新的市场环境下更具竞争力。

此外，娃哈哈此前的代工风波也对其产生了一定影响。从2024年5月开始，娃哈哈委托今麦郎等公司生产纯净水，打破了市场对娃哈哈纯净水自主生产的一贯认知，引发诸多争议 。虽娃哈哈已终止与相关代工方的合作，并表示未来将始终坚持自有生产模式，但该事件还是对其品牌形象造成了损害，消费者对其产品质量和品牌信任度有所下降。

对于娃哈哈来说，关停18家生产线只是其改革转型路上的一个节点。未来，它还需在产品创新、渠道拓展、品牌升级等方面持续发力 。在产品创新上，应加大研发投入，推出更多符合年轻消费者口味和健康需求的新产品，比如在健康赛道持续探索，推出更多无糖、功能性饮料等；在渠道拓展方面，除了巩固传统的线下渠道，还需积极拥抱电商、新零售等新兴渠道，拓宽销售路径；在品牌升级上，要重塑品牌形象，加强与年轻消费者的沟通和互动，提升品牌的影响力和美誉度 。

此次娃哈哈关停生产线事件，也给整个饮料行业敲响了警钟。在快速变化的市场中，没有企业能永远高枕无忧。只有不断创新、积极变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望娃哈哈能够顺利度过这次转型阵痛期，再次焕发出昔日的光彩，为消费者带来更多优质的产品 。

来源：阿峰故事会