“苹果税”的真相：九成收入归开发者

摘要：一直以来，网上都有一个传言：在苹果设备上购买会员服务、打车，甚至是买礼物给主播打赏，都比安卓平台要贵。原因就是苹果会对每一笔内购收取30%的“苹果税”，真是这样吗？

一直以来，网上都有一个传言：在苹果设备上购买会员服务、打车，甚至是买礼物给主播打赏，都比安卓平台要贵。原因就是苹果会对每一笔内购收取30%的“苹果税”，真是这样吗？

近日，波士顿大学Questrom商学院经济学家Andrey Fradkin教授和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley博士共同主导的一项研究显示，在苹果的App Store中，2024年总交易额达到了惊人的1.3万亿美元。这其中超过90%（相当于约1.17万亿美元）都是归应用开发者所有，Apple并未从中抽取任何佣金。这意味着对于绝大多数通过App Store进行的交易，特别是涉及实体商品和服务的销售，开发者获得了几乎全部的收益。

究其原因，是因为苹果只会对年收入超过100万美元的App收取30%的佣金，而百万美元以下的中小开发者，抽成比例会更低一些。而在安卓平台，这一费率往往会高达50%。

这份报告详细描绘了构成这1.3万亿美元交易额的三大主要来源。其中，实体商品和服务占据了绝对的大头，交易额超过了1万亿美元。这一增长主要源于近年来在线食品外卖、到店自取服务以及日用品网购等服务。排在第二位的是游戏、照片/视频编辑等数字商品和服务，贡献了约1310亿美元的交易额，第三大来源是应用内广告收入，达到了1500亿美元。这种模式支撑了大量免费或低价应用的存在，是移动应用生态中重要的商业模式之一。

据统计，自2019年以来，以上三大类别的消费总额增长超过了一倍。实体商品与服务的增长最为迅猛，增幅达到2.6倍，这清晰地反映了消费者购物习惯向线上迁移，尤其是日常消费品的线上化进程加速。数字商品与服务也保持着稳定增长，除了游戏之外，用户在内容创作类应用上的投入增加是重要因素。报告同时观察到，人工智能驱动的应用正日益深入地融入用户的日常生活，并在生态中扮演着越来越重要的角色。

研究指出，App Store每周都会吸引超过8.13亿人次访问。过去五年间，美国、中国和欧洲在内的主要市场均实现了交易额翻倍以上的增长。

作为平台运营方，Apple在报告中强调了其为开发者提供的支持体系。这包括为应用分发提供覆盖全球近200个地区的渠道、支持40多种本地货币的交易处理系统以及相应的税务管理工具。在技术层面，Apple提供了Xcode开发工具、TestFlight测试平台、App Analytics数据分析服务等，帮助开发者构建、测试和优化应用。

在安全方面，Apple声称其内置的支付系统在过去五年内阻止了超过90亿美元的欺诈交易。此外，Apple通过设立在全球多个国家的开发者中心、开发者学院提供技术培训、设计资源和商业指导，并为开发者提供多语言、全天候的支持服务。