摘要：2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。
中国社会科学院新闻传播研究所所长胡正荣教授指出，元宇宙是个新的时空概念，可以从以下三个层次来理解和掌握元宇宙的本质。
元宇宙底层是元宇宙的“使能”层，即技术基础层，包括人工智能技术、网络技术、计算技术、存储技术和安全技术五大块，具体包括5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、数字资产等。
元宇宙中层是元宇宙的“赋能”层，即系统支撑层，包括沉浸交互展示、数字孪生与数字原生、身份系统与经济系统、内容与服务创造生产、监管与治理等。
元宇宙上层是元宇宙的“功能”层，即场景应用层，包括游戏、社交、娱乐、办公、消费、教育、医疗、工业等。
北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为，元宇宙的发展是媒体自出现百年以来最大的挑战。媒体是工业社会大众传播推动形成的新体系。今天面对技术的变化，这种媒体的形态，媒体主导的传播，媒体的深入融合怎么样变化和发展，挑战非常巨大。大家所习惯的媒体形态，不适应元宇宙的发展，一定要理解它是破坏式的创新，替代式的发展。过去所有的积累，无论是组织还是技术、流程、人才都不太适应这种新的变化。这种变化应该是一种涅槃重生式的变化，这种变化非常艰难，它是一种自我革命。如果没有自我革命，不可能能够适应这种变化，只有创新发展，涅槃重生，才能在元宇宙的时代发挥传播的作用，创造传播的价值。
武汉大学新闻与传播学院肖珺教授认为，元宇宙虚实融合的传播特征包括以下四个方面：
其一，高度复杂的系统性工程。支撑元宇宙的是高度复杂的技术系统，主要包括六大基础技术：物联网技术、网络及运算技术、人工智能技术、区块链技术、交互技术和电子游戏技术，这些技术将在系统性运转中保持进化和发展的能力。除上述提及的VR、AR、MR、XR等技术外，迷惑现实（Baffle Reality，简称BR）、影像现实（Cinematic Reality，简称CR）等也将被陆续应用。元宇宙要建立虚拟环境高度仿真、虚拟分身与现实人物活动完全同步的传播环境，相比现实世界，元宇宙可以实现数字化的瞬间存在，进而不断开发多元应用场景，优化人类的交互方式，拓展现实世界的生活空间。
其二，深度沉浸、极致在场的用户体验。游戏被认为是元宇宙实现落地的最初入口，是推动元宇宙的想象及其实现的关键力量。随着弱人工智能不断走向强人工智能，元宇宙还会在5G及以上级别通信技术支撑下，实现现实世界与虚拟世界的无障碍连接。比如，模拟和扩展人的听觉、触觉、嗅觉，甚至味觉和“第六感”等，人将获得深度沉浸和极致在场的体验，想象世界进而演变为人类的生活世界。
其三，数字交往中的开放共创系统。元宇宙为人们提供超越现实的、自主创造多元内容和生活的可能，这种全新的数字交往推动形成一种更加开放的价值共创系统。以ROBLOX为例，他们认为元宇宙应该是由用户创造的，而公司则是工具和技术的提供者。基于这一理念，他们鼓励和扶持用户创作内容，用户可以在ROBLOX创建、共享并获利。与此类似，Minecraft在2018年就公布了“创造者计划”，宣布通过开放平台为开发者提供技术、资金等全方位支持，给予玩家充分的自由度发挥奇思妙想，这推动其在中国大陆的注册用户已超过4亿。
其四，“两栖生活”将推动人类社会文化迁移。虚实融合极有可能生成“两栖生活”的新世界，虚实交替、人机关系中两个世界的交叠，给穿行其间的我们提供创造新价值的独特机遇。元宇宙可以让现实世界的任何人获得随心所欲的虚拟分身，即用户可以在元宇宙中自由地创造形象并形成自主设定的身份。用户通过被赋予的选择与设计“第二人生”的能力，在元宇宙中完成基于自主选择与创造的社会关系的塑造。元宇宙能够提供增强的可视化和模拟能力，支持语境化共现，其可视性、协同性、持久性和可操作性提供了一种即时的、共享的社会语境，有助于创造共识性传播。
江苏师范大学传媒与影视学院副教授高宪春指出，智媒生态下主流媒体融合元宇宙的着力点包括5个方面：
第一，多层级信息价值挖掘：从视听新闻报道到视听信息重构
元宇宙形成的虚拟时空在融入现实时空中增加了信息交互的复杂性。因此，随着智媒生态朝着元宇宙阶段演进，主流媒体的视听信息价值挖掘模式应随之改变，从延时新闻生产播报到实时信息聚合扩散，让用户不局限于原有的告知需求，更倾向于通过信息的多元重构实现独特价值，从而提升用户对周围复杂环境了解认知的准确程度。
主流媒体应着力打造功能更加强大的主流媒体融合传播网，促进物联网跨越式发展，支撑元宇宙低时延、高可靠性、多终端的传输，提升传播效率，巩固广电舆论宣传主渠道、主阵地的地位。
第二，自有PUGC平台搭建：从功能多重叠加到技术融合创新
智媒生态下，主流媒体应与从现有超级平台的功能叠加呈现转向技术融合驱动的自有超级PUGC平台构建。在运用AI、区块链、云计算、VR、大数据等技术建设成为虚拟空间和现实空间中聚合各种信息的平台时，主流媒体可以打造一个基于万物互联、人人共连的智媒信息内容生产技术体系，增加其作为信息传播内容生产者的独立性，不断增强在智媒生态传播中的覆盖率和影响力，改变现有商业超级平台垄断的格局，体现主流媒体服务社会公众的本质。
元宇宙作为预言中的下一代互联网形态，是各种智媒技术融合的呈现。主流媒体作为元宇宙发展成型的有机部分之一，应主动地运用智媒生态的技术融合，融合扩展VR、AR、MR等技术，提供XR技术支撑的虚拟沉浸式体验；融合数字孪生技术生成与现实时空相平行的镜像虚拟时空；融合区块链技术搭建经济体系，形成数字资产、数字身份的认证机制；融合AI技术生成用户自身虚拟角色参与社交关系的构建和维系；融合云计算技术和大数据技术，进一步满足用户特定场景的信息交互需求。总而言之，主流媒体应创新构建自身超级平台，充分利用自有有线网络和无线网络的功能特色，形成独特的技术融合优势。
第三，场景化多模式传播：从媒介依赖到云网协同
在元宇宙阶段的智媒生态中，虚拟场景和现实场景相融合，用户穿越于这两种场景，突破视听信息传播对单一的媒介依赖。从元宇宙的视角来看，主流媒体不再向用户进行单向信息输入，而让用户拥有主动改造虚拟环境的创作工具，甚至不一定需要依赖特定界面，而是直接运用思维操控，将“网络+云计算+应用”三个要素相结合，融为一个虚拟和现实时空相融合的场景，并贯穿以5G/6G技术，以云网协同在多元场景化传播中形成新闻信息传播的智能新生态，推动用户在两种平行空间中的无障碍切换。同时，用户可以重复进入个性化场景之中，实现主流媒体新闻信息多模式传播，增强用户认知互动的场景化体验。
第四，跨时空关系构建：从真实交流到虚实关联
用户在虚实时空的对话交互是其基本需求，关系构建转向是主流媒体融合元宇宙发展的核心所在。元宇宙本身具有跨时空性，打破了原有现实和虚拟时空的界限，以5G通信网络、VR/AR/XR为代表的终端虚拟交互技术，以及边缘计算和智能计算中心的建设和发展，必将会带来跨时空关系新的构建。
基于互联网的发展和技术迭代的支撑，元宇宙通过沉浸感、参与度、永续性等特性的升级，同时激发多元主体采用诸多独立工具、平台、基础设施、各主体间的协同协议等来形成对运行与发展的支撑。在这一过程中，主流媒体传播通过虚实时空的信息关联，促使人、媒介和社会之间升级为更为智能化、人性化的融合关系。
第五，自有平台内容沉浸聚合：从视频观看到场景参与
主流媒体从元宇宙虚实场景出发，集中提供给用户完整的新闻信息内容，增强信息传播的动态性，以精简的视听内容向用户提供最为核心或最重要的部分，而实现场景化沉浸是用户参与的重要环节，促成用户在虚实时空的多样化交互，与主流媒体间视听内容生成的互操性。
主流媒体实现用户的场景参与、内容沉浸聚合，需要依托5G/6G+互联网络，利用云计算、VR（虚拟现实）、大数据等各种智媒技术充分，实现内容资源在自有平台上的多元内容聚合，将长短视频内容融入底层架构中，并增加用户的参与感，打破“我制作你刷看”的局限性，主动将用户创作和用户编辑纳入其中；将重点事件视听新闻报道与用户社交视听信息相结合，增加用户视觉、听觉和触觉的融合体验，从而提升内容的动态性和接近性，提升主流媒体的传播力、影响力和引导力。
参考资料：
胡正荣 蒋东旭，元宇宙：媒介融合的高级阶段与社会的未来形态，视听广电
胡正荣，期待元宇宙赋能媒体融合，视听广电
尤莼洁，元宇宙，媒体融合的3.0时代：虚实结合，万物互联，无边无际，传媒评论
高宪春，智媒生态下主流媒体融合元宇宙的着力点，山东广电监测
来源：再建巴别塔
