摘要：随着消费者对调味品的需求日益精细化、健康饮食观念的普及，近年来，越来越多消费者在购买时不仅关注味道，更对产品的健康、天然和环保属性提出了更高要求。在这样的行业大背景下，中炬高新于2025年果断启动品牌战略升级，以旗下核心品牌“厨邦”为发力点，全力推进品牌年轻化

随着消费者对调味品的需求日益精细化、健康饮食观念的普及，近年来，越来越多消费者在购买时不仅关注味道，更对产品的健康、天然和环保属性提出了更高要求。在这样的行业大背景下，中炬高新于2025年果断启动品牌战略升级，以旗下核心品牌“厨邦”为发力点，全力推进品牌年轻化与高端化转型，计划在这片充满挑战与机遇的蓝海中，开辟出属于自己的崭新航道。

2025年4月，中炬高新做出重大战略决策，正式官宣全能艺人谢霆锋成为厨邦品牌全新代言人，这一举措被视为中炬高新品牌焕新的关键一步。谢霆锋不仅是知名艺人，更是美食节目主持人和餐饮创业者，其“厨师”身份与厨邦品牌调性高度契合，而他在年轻消费群体中的影响力则为品牌注入了新鲜活力。数据显示，代言官宣后一周内，厨邦品牌曝光量超过2亿次，有效提升了品牌在年轻消费者中的认知度。

此次品牌升级并非简单的代言人更换，而是中炬高新整体品牌战略调整的重要组成部分。公司对传播策略进行了创新升级，提出“鲜锋”新概念，强化品牌与现代健康生活方式的关联。在新广告片中，谢霆锋手持厨邦减盐30%特级生抽，喊出“健康抓关键，记得要减盐”的口号，通过央视、户外LED大屏及各大社交平台进行全方位传播，深刻传达了品牌健康理念。这种品牌传播策略的转变，反映了中炬高新对消费趋势的敏锐把握——根据《中国健康饮食消费趋势报告》，超过68%的城市家庭在购买调味品时会关注“低盐”、“零添加”等健康属性。

产品创新与健康化布局成为中炬高新应对行业变革的重要抓手。公司推出厨邦减盐30%特级生抽，将“减盐”概念提升至品牌战略高度。这款产品不仅盐含量降低30%，同时通过工艺创新保持了传统酱油的鲜味和风味，满足了消费者对健康与美味双重需求。除减盐系列外，中炬高新还构建了完整的产品矩阵，包括有机系列、经典系列和实惠系列等，通过多价格带布局满足不同消费层次需求。2024年，虽然酱油整体营收同比相差不大，但食用油品类表现亮眼，营收同比增长27.03%，体现了产品多元化策略的成效。

研发创新体系为产品升级提供了持续动力。尽管2024年研发费用同比减少8.76%至1.65亿元，中炬高新仍保持了在关键领域的研发投入，特别是在减盐技术、风味提升和工艺优化等方面。公司积极与高校、科研机构合作，推动产学研结合，提升产品科技含量。华鑫证券研报指出，中炬高新在菜系研发层面切入厨师资源，强化餐饮渠道产品开发，通过专业意见指导产品改良，提升了产品的专业性和市场适应性。这种“厨师导向”的研发模式，使公司能够更精准地把握餐饮行业需求变化，开发出更符合实际使用场景的产品。

包装设计与视觉升级也是品牌焕新的重要组成部分。厨邦经典的绿格子包装已深入人心，成为品牌的重要视觉资产。在此次品牌升级中，公司在保持核心视觉元素的基础上，对包装设计进行了年轻化改良，使其更符合当代审美趋势。同时，针对不同产品线和渠道特点，设计了差异化的包装方案，如电商专供系列采用更简洁现代的设计风格，餐饮渠道产品则突出实用性和辨识度。这些视觉升级不仅提升了品牌形象，也强化了不同渠道产品的差异化定位。

随着这些举措的持续推进与深化，中炬高新有望突破行业发展瓶颈，在健康化、年轻化、高端化的赛道上抢占先机，为调味品行业的未来发展提供可借鉴的范本，续写厨邦品牌新的辉煌篇章。

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来源：牡丹晚报一点号