摘要：6月8日，福布斯实时富豪榜刷新，泡泡玛特创始人王宁身家达到203亿美元（约1467亿元人民币），一举超越牧原股份秦英林的163亿美元，成为河南新首富。

一只售价过万的盲盒玩具，让一个85后小伙，成功坐上河南富豪榜头把交椅。

6月8日，福布斯实时富豪榜刷新，泡泡玛特创始人王宁身家达到203亿美元（约1467亿元人民币），一举超越牧原股份秦英林的163亿美元，成为河南新首富。

在当下财富壁垒愈加森严的商业环境里，这位出生于1987年的“年轻人”，仅用15年时间，就完成从北漂大学毕业生到千亿富豪的蜕变。

1. 连续创业

1987年，王宁出生在河南新乡的一个小县城，父母经营着一家小杂货铺，唱片、磁带、钟表、渔具……这些商品见证了时代的潮流变迁，也成了王宁童年最熟悉的东西。

每天在店里，形形色色的顾客来来往往，父母热情招呼、讨价还价，小小的王宁在一旁看着，商业的种子在心底悄悄种下。在那个物质不算丰富的年代，小店就是他的商业启蒙课堂，他在这里学会了观察人心、揣摩需求，也养成了对潮流趋势的敏锐直觉。

2005年，王宁考入郑州大学西亚斯国际学院，学的是广告学。大学校园，是梦想萌芽的温床，对王宁来说，更是创业的试验田。别的同学课余忙着恋爱、泡图书馆，他却早早嗅到了商机。

他瞅准新生对军训留念的需求，拉上几个伙伴，于2006年成立了Days Studio工作室，为新生拍摄军训录像，再精心制作成光盘售卖。没想到，这个看似简单的生意，竟大获成功，王宁也掘到了人生的第一桶金。

2008年初，王宁与团队成员留意到“格子铺”这一新兴零售模式。这种模式通过一个个“小格子”陈列各类商品，尤其是以创意类产品为主，极易吸引消费人群。

为挑选畅销货品，王宁亲自承担进货工作，甚至为节省两元车费，选择骑三轮车往返进货点。那段时间，他始终保持着高强度的工作状态，不仅招募了30余名学弟学妹，让他们错开上课时间轮流看店，自己也在经营中投入大量心血。

当时，这家格子铺每月能实现一万元的盈利，王宁也因此成为校园里的创业明星。值得一提的是，这种“格子铺”的运营模式，也为他日后创办泡泡玛特埋下了灵感的种子。

2009年，大学毕业的王宁，怀揣着对更大舞台的渴望，毅然北上，来到北京。

一开始，他在新浪谋得一份工作，可安稳日子没过多久，那颗不安分的创业心又开始躁动。2010年，23岁的王宁做了一个改变他一生的决定——辞职创业。

他卖掉郑州的格子铺，凑了20万元，和同学在北京中关村欧美汇购物中心，开出第一家泡泡玛特线下零售店。

2. “盲盒第一股”

创业初期的泡泡玛特，更像一个大杂烩式的杂货铺，各种潮流小物件杂乱摆放，没有明确的定位，生意冷冷清清。为了挽救危局，王宁尝试各种办法，推出线上平台淘货网，可效果不佳，依旧在亏损边缘苦苦挣扎。

那几年，是王宁创业生涯中最灰暗的时光，资金紧张，前途迷茫，身边质疑声不断，但他骨子里那股不服输的劲儿，支撑着他咬牙坚持。

转机出现在2014年。一次日本之行，王宁偶然接触到Sonny Angel盲盒玩具，瞬间被其独特的玩法和强大的吸引力震撼。

在日本街头，年轻人为了抽到心仪的盲盒，排起长队，那种对未知惊喜的期待和狂热，让王宁看到了新商机。他果断拿下Sonny Angel在中国市场的代理权，引入盲盒玩法。

这一改变，如同给泡泡玛特注入一剂强心针，销售额迅速增长，占店铺总收入的三分之一，王宁终于找到了正确的方向。

然而，命运似乎总爱给创业者出难题。2016年初，Sonny Angel突然中止与泡泡玛特的合作，这无疑是一记沉重的打击，泡泡玛特再次陷入绝境。但王宁没有被打倒，反而借此机会，做出一个大胆且影响深远的决策——打造自己的IP。

通过网络调研，他发现了一个在小众圈子里极具人气的潮玩IP——Molly。这个红瞳金发、嘟着嘴的小女孩形象，在粉丝中有着强大号召力。

为了拿下Molly的合作，王宁三番五次飞往香港，软磨硬泡，终于打动了Molly的设计师王信明。2016年，泡泡玛特与Molly达成战略合作，推出首款Molly Zodiac星座系列盲盒，还加入隐藏款玩法和饥饿营销。

一时间，Molly盲盒在市场上掀起抢购热潮，泡泡玛特借此一战成名，开启了爆发式增长。

此后，王宁带领泡泡玛特一路狂奔。他们不断挖掘小众IP，构建起 “自有+独家+非独家”的庞大IP体系，Pucky、Dimoo、Labubu等一个个爆款IP相继诞生。

在运营上，王宁注重每一个细节，线下门店的灯光、音乐，都经过精心调试；线上通过天猫旗舰店、“葩趣”APP、微信小程序“泡泡抽盒机”等，拓宽销售渠道，触达更多消费者。

2019年，泡泡玛特营收突破16亿元，成功扭亏为盈，一跃成为潮玩行业头部企业。2020年12月11日，泡泡玛特在港交所挂牌上市，成为“盲盒第一股”，市值一度突破千亿。

3. “年轻人的茅台”

时间倒回三个月前，今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》上，牧原股份创始人秦英林夫妇还以1300亿元财富稳坐河南首富宝座。

当时王宁虽位居河南富豪第二，但差距明显。2024年福布斯富豪榜显示，王宁个人财富55亿美元，仅为秦英林169亿美元的三分之一。

王宁财富的爆发性增长，始于2024年Labubu系列的全球走红。这个长着尖牙、眼神顽皮的小怪兽，正在成为新一代文化符号。

作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于2025年4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

惊人的销售数据背后，是消费者情感的深度共鸣。

30岁的新加坡白领Ariel Faye和丈夫在四个月内购入160多个潮玩，摆满四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情，”她说，“设计很可爱，让人感到治愈舒缓。”

在商业表现上，Labubu所在的IP THE MONSTERS 2024年营收达30.4亿元人民币，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。整个2024年，泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比激增185.9%。

稀缺性策略下，一些联名或限量款的Labubu在二手市场卖出天价：一款紫色米兰时装周限定款Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

甚至银行业也开始利用Labubu的吸引力。平安银行西安某支行发起活动，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒。

Labubu被称为“年轻人的茅台”，这种狂热迅速传导至资本市场。截至6月10日收盘，泡泡玛特股价报258.8港元/股，市值达3475.5亿港元。今年以来股价上涨近180%，从2024年初至今涨幅超过11倍。

Labubu的全球爆红并非偶然，背后是王宁精心布局的海外战略。

“2025年海外业务可能就要超过50%”，王宁在今年初就如此预测。

数据印证了他的判断：2024年上半年，泡泡玛特海外市场营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。第三季度增速更是达到惊人的440%-445%。

泡泡玛特的国际化步伐坚定而迅速。在新加坡，泡泡玛特门店数已达9家，与乐高持平。在伦敦，已开业5家专卖店，并在Hamleys、Harrods等高端商场设专区销售。当地门店日均客流量达两三千人，九成是英国和其他欧洲人。

“门店平均每天的客流量在两三千人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎，”泡泡玛特伦敦唐人街店店长透露，“总部已经计划在伦敦增开数家专卖店。”

4. 中国到世界

今年1月，王宁获评“2024中国经济年度人物”时宣布：“新的一年，大家会在更重要的城市、地标，比如纽约的时代广场、第五大道，看到泡泡玛特的旗舰店。”

他将2025年定位为泡泡玛特“蝶变的一年”，目标是“真正意义上成为一个具备世界影响力的品牌”。

虽然登顶河南首富，王宁面临的挑战依然不小。

泡泡玛特2024年财报显示，前五名IP贡献了近六成营收，依赖爆款的风险依然存在。行业人士指出，Labubu的火爆得益于“搪胶+毛绒的品类创新”以及“国内擅长的复杂盲盒玩法”，但东南亚和欧美市场的潮玩其实是“落后了半个版本”。

王宁对此有清醒认知，他曾在2021年表示：“我觉得我们是创业公司中非常典型的‘本来想做A，做着做着做成了B，莫名其妙在C成功了，有一天也许我们会在D变得伟大’。我认为泡泡玛特目前还在‘C’这样的状态。”

站在首富位置的王宁，视野早已超越财富数字本身。

他曾分享道，“小时候我有两个理想，第一个是做企业家而不只是生意人；另一个是做一个让人尊敬的品牌。”

如今王宁带领泡泡玛特，走出了一条不同于传统制造业的全球化路径：没有低价倾销，没有代工贴牌，而是直接以品牌力和文化创新进军欧美主流市场。

从中国县城到全球舞台，这位38岁的河南首富，正在用潮玩搭建一座跨越文化的桥梁。

来源：品牌评论