摘要：近日，泰安市人民政府新闻办公室召开的“推动文旅融合高质量发展”新闻发布会上，公布今年前三季度泰安接待国内游客7311.7万人次，实现旅游收入744.3亿元，分别增长11.56%、13.63%。亮眼的数据彰显着这座城市的活力和发展潜力。
近日，泰安市人民政府新闻办公室召开的“推动文旅融合高质量发展”新闻发布会上，公布今年前三季度泰安接待国内游客7311.7万人次，实现旅游收入744.3亿元，分别增长11.56%、13.63%。亮眼的数据彰显着这座城市的活力和发展潜力。
山水与人文的交织、古老与现代的碰撞、文化与旅游的融合，让游客发现了“不一样的泰安”，也让“诗与远方”在这里更加触手可及。
高位推动
擘画文旅融合蓝图
产业发展，规划先行。近年来，泰安市委、市政府将文旅融合作为6项重点任务之一全力推进，把融合理念贯穿文旅产业发展全过程，强力推动文旅产品、业态、模式迭代更新，发展质效进一步提升。
2023年，我市明确了“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”16字方针，全力推进“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”4个转变。同时，我市坚持规划引领，树立大旅游理念和系统化观念，围绕培育“泰山+”文旅品牌，推动泰山及全域旅游一体化发展，科学编制《泰安市文旅融合产业规划及五年行动计划（2023—2027年）》，确定“一山一轴，一心五区，一带双廊”发展思路，构建起泰山与全域交相辉映、错位互补的文旅融合大格局。
“‘引客入泰’政策的出台，让我们重点推介泰山这条线路的动力越来越大。”在今年1月份举办的全市旅行社及导游人员服务提升推进会上，6家旅行社上台领取了“引客入泰单次奖”，北京中凯国际研学旅行股份有限公司计调主管浩庆环说，参加完这次培训会议后，他们决定继续整合泰安各方面旅游资源，努力让泰安的旅游线路成为游客热门打卡地。
暖心政策护航发展，文旅产业阔步前行。去年以来，我市相继出台《推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》《促进文旅产业高质量发展奖补政策》。其中，《推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》包括开启文化和旅游惠民消费季、实施景区门票减免行动、开展文旅行业“助企暖企”行动等举措，全面推进文旅消费市场复苏回暖。《促进文旅产业高质量发展奖补政策》则围绕产业质量提升、文旅市场开拓、文旅市场消费三大领域，推出了10条“真金白银”奖补政策，持续激发文旅市场主体活力，促进全市文化和旅游深度融合。《促进文旅产业高质量发展奖补政策》出台后成效显著，来泰游客明显增多。
深化融合
文旅发展插上腾飞“翅膀”
项目提质增效助推文旅产业高质量发展。我市从项目、产品、文化、业态等各环节寻找融合点，宜融则融、能融尽融。
近期，位于大汶河两岸的泰山·黄河-大汶河文化旅游生态廊道项目建设正在稳步推进。这一项目深入挖掘黄河、泰山及大汶河的丰富文化内涵，建成后，将与S103东岳胜境旅游公路等形成济泰融合的旅游大环线，串联起黄河、大运河、齐长城三大国家文化公园（泰安段）。泰山·黄河-大汶河文化旅游生态廊道项目是我市重点文旅融合项目之一。2023年，我市制定了《全市重点文旅项目攻坚行动实施方案》，确定新上项目类、优化提升类两大类共18个项目。“新上项目类着重创新文旅业态，突出项目特色，完善服务功能；优化提升类立足现有文旅资源，聚焦发展，不断促进内容、功能等全方位优化提升。”泰安市文化和旅游局工作人员介绍。
我市将项目作为文旅融合的根本载体和文旅产业高质量发展的重要支撑，大力实施全市重点文旅项目攻坚行动，市级领导挂帅包保、工作专班盯靠推进，“红门路—岱庙—通天街”历史文化轴、泰山·黄河-大汶河文化旅游生态廊道等一批重点文旅融合项目加快建设；泰山博物院、大汶口文物标本库房2个项目被列入国家文化保护传承利用工程项目储备库；泰山桃花源等17个项目分别被列入省文旅融合、省绿色低碳高质量发展重点项目库。
文旅深度融合是提升文化传播的重要途径，也是旅游高质量发展的引擎。文创产品作为文化的载体，丰富了旅游消费的内涵和外延；文旅融合则为文创产品提供了展示平台和市场空间。
今年，我市推出了泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（当当）”，在造型设计上采用了“泰山镇山三宝”之首——沉香狮子造型，深受游客喜爱。
我市注重创意策划，致力于打造更多凸显泰安特色的多样化、高品质文旅产品。今年，除泰安城市吉祥物外，我市从众多老字号、“泰好吃”、驰名商标、地理标志产品中，评测推出20款最具泰安地域特色、蕴含泰山文化的“泰有礼”城市礼品；策划推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇观、泰山壁画等系列数字藏品。
串珠成链
文旅产业转型升级
今年1至11月，泰山接待游客788.65万人。在泰安文旅发展中，泰山发挥着独特的优势，紧紧围绕泰山这个顶流IP，泰安坚持改革破局，从理顺文旅产业发展体制机制入手。
今年3月份，泰山文旅集团完成重组整合，功能定位和业务布局更加清晰，形成了以泰山旅游、文化传播、文旅产投、智慧文旅、酒店管理、会展服务为主的六大业务板块。作为全市文旅产业高质量发展综合性服务平台，泰山文旅集团的重组着力突破了“文旅不上山、景区不下山”“画地为牢、各自为战”等瓶颈制约，实现“攥指成拳”。
在此基础上，泰山文旅集团充分发挥文旅龙头企业引领带动作用，进一步整合全域文旅资源，推进“文旅+”业态创新融合。“为突出整合优质旅游资源，我们不断完善提升‘泰山旅游游客服务平台’，串联起全市A级旅游景点、星级酒店150余家，文创特产200余款，累计售出‘泰山+惠游套票’36万余张。”泰山文旅集团工作人员介绍，集团主动融入全省、全市文旅工作大局，开通运营“敢当号”直通车，自6月25日至今，共向秀城运送游客17万余人，有效把泰山流量导向全域。此外，为持续构筑完整的旅游链条，集团还推出了“岱青海蓝”特色联动旅游线路。
文旅产业是典型的“口碑经济”“美誉度经济”，对旅游城市来说，优化提升服务环境是一项永无止境、永不竣工的工程。
今年，泰山文旅集团突出差异化、品质化发展，布局高端VIP私人订制旅游，推出一部车、一导游、一司机全程绿色通道。“‘五一’假期，私人订制游正式上线，自开通至今共接待游客2236批次4.5万人。”泰山文旅集团工作人员说。
策应山上山下一体联动，泰山文旅集团创新打造了红门里街区，推出泰山神启沉浸式体验、泰安味道特色餐厅、泰山作证婚旅融合等6个项目，日均接待游客2万人以上，被游客称赞为“开在泰山里的步行街”。据介绍，今年由泰山文旅集团建设运营的天外村“泰安印象”农文旅综合体，有力推进了智慧文旅数据展示和全域旅游服务。“立足泰山旅游‘一盘棋’，明年我们还将谋划引进一批文旅项目，全力推动全市文旅产业高质量发展。”泰山文旅集团主要负责人表示。
记者：张芮
摄影：陈阳
编辑：乔雨晴
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来源：人民日报党媒平台
