摘要：没想到这两天，就有人搞出个大新闻，既有短剧写出“一胎生99子”的离谱情节，又有快手宣布关停短剧小程序相关业务。一个事关名，另一个事关钱，任谁看了都觉扎心。

十天前写“短剧七日断想”时，我们还觉得相较于以前，短剧的舆论指数有所下降，回到了闷声赚钱的“原始态”。

没想到这两天，就有人搞出个大新闻，既有短剧写出“一胎生99子”的离谱情节，又有快手宣布关停短剧小程序相关业务。一个事关名，另一个事关钱，任谁看了都觉扎心。

短剧承压

6月14日，一部名为《麒麟送子，天降喜福》的短剧上线，因第一集就出现了一胎生出99个儿子的离谱设定，第二天便引爆舆论，引起广泛关注和讨论。

不出意料，虽然话题成功出圈，这部剧在短时间内收获了4500万播放量，但难逃下架结局。

就这件事而言，吃瓜群众也就看个乐子，但无疑又一次戳到了短剧行业的痛点。

虽短剧在市场上风光无限，但在舆论上又天然自带粗制滥造、设定雷人、毁人三观的原罪，极易从道德层面被踩入谷底，很难受到认可。这也是主管单位和平台极力推进短剧精品化的一大原因。

从舆论反馈和媒体批评来看，人们可能记不住这部剧的剧名，但却可以毫无心理负担地把整个短剧行业纳入攻击范围，直接造成了短剧在舆论场承压的局面。

面对汹汹物议，剧集主创紧急割席。男主说“都怪经纪人，他说一定会大爆，没看剧本我就接了”。导演表示：“拍的时候已经感觉自己癫狂了，有事儿找编剧，编剧写的。”

编剧拔剑四顾心茫然，还能甩锅给谁，总不能控诉越来越卷的短剧创作生态吧。

其实在某种程度上，短剧写出这样的情节并不让人意外，因为这本就是一个越离谱、越癫狂、越悬浮，就越有人看的品类，所以才有“霸道总裁爱上离婚带娃的我”，才有“三年之期已到，恭迎龙王回归”，才有“几十亿身家不如狗，结婚彩礼按天数”。

短剧里发生的事儿，都不归地球管，这应该是短剧和受众达成的共识，也是它的圈层特点。

所以当国内的舆情风险始终不能解除，短剧出海就成了必选项；当受众的阈值被越推越高，创作上也更容易用出格的设定满足需求，完成突围。

对此，舆论场上大概有两种声音。极端派认为短剧有百害而无一利，主张主张严管再严管，浑然不觉这是在推倒一个年产值几百亿的行业，事关无数人的生计。

温和派要求加强监管，尤其要改变短剧“向爽感看”和“向流量看”的盈利模式，但短剧目前面临的便是“畅销的不体面，主流的不畅销”的市场现状，摒弃爽感和流量也等于判了行业死刑。

但有一点是短剧行业应当早日面对的，以推高观众阈值，满足人们隐秘心理欲望和观看需求的创作内卷，终究不是一个健康的生态环境，也无法持久。

创作者要尽早掌握一套更合乎公序良俗，也更有效的方法论，来适应市场变化，而不仅仅只是沉迷于卷设定。

否则，像“一胎99子”的舆情危机还会继续上演，其危及的不仅仅是个人，也会影响整个行业。

事实上，无论是主管部门还是平台，都不会任由这类“内容投机者”持续做毁坏行业声誉的事，比如每个平台每月都会发布违规微短剧的治理公告，打击的不仅是单部违规微短剧，其背后的账号、制作方和个人也会被列入黑名单。

一边放水养鱼，一边逐个清理挑战监管底线的“害群之马”，一边持续推进短剧精品化，由此建立起一个健康合理的短剧生态，或许才是各方最愿意看到的。

快手短剧转向

当短剧在舆论场上承压之时，有关快手关停短剧小程序的新闻也在业内刷了屏。

据报道，快手会在6月17日关停短剧小程序相关业务，届时小程序任务都会直接下架。

经过测试，今天上午，快手的短剧小程序如“蜜豆剧场”“时光短剧”观看功能正常，但已无法签到和充值。下午，各家的短剧小程序上都多了一条服务终止通知：此小程序将于2025年9月10日终止服务，请前往【我的订单】继续观看或售后。

值得一提的是，有人猜测快手关停小程序，与快手近日下架百余部违规微短剧、处置90余个违规账号的通知有关。其实后者是每个短剧平台每个月都要发布的常规公告，二者应无直接关联。

事实上，快手下架短剧小程序，更多是一种战略上的选择。

早在2024年，快手就停止了第三方短剧小程序的商业投放，并打通了付费短剧营销的原生链路，让用户在快手APP就能实现看剧、付费行为，此举意味着短剧小程序被抛弃，原生付费短剧模式成为快手的发力重点。

快手今年发布的第一季度财报中提到，2025年第一季度，在内容消费行业，短剧行业的营销消耗同比高速增长。营销客户以原生链路为基础在平台经营，如短剧、小游戏、小说，不仅提升了内容价值并增强了用户粘性，也加深了平台对用户喜好的理解深度。

快手去年的年中报告也提到了付费短剧：对于付费短剧营销，我们继续通过深化原生链路改善用户体验，同时结合智能化补贴提升用户付费规模，促进了付费短剧营销投放的快速增长，付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

两份财报关于短剧的表述，都离不开“原生”二字。

今年4月举行的2025磁力大会内容消费论坛上，点众科技执行总裁李江也在演讲中夸奖了快手磁力引擎原生链路的三大优势：

第一是数据全、链路通，快手能根据真实有效的用户数据，利用算法精准找到目标用户；

第二是高复访、粘性强，剧集通过服务号积累粉丝关注，相当于构建起私域流量阵地，更易于提升用户复访率、复购率；

第三是声量大、信任多，快手磁力引擎官方付费渠道提供平台信任背书。依托快手磁力聚星，点众科技还建联优质达人，以达人传播影响力，赋能内容分发提效。

就使用体验来说，关停小程序剧之后，快手下一步仍需要有更进一步的精细化打法。

目前，同一部剧，在有的账号上需要付费才能解锁，而在有的账号上只需观看广告就能解锁，业界明白这是两种不同的玩法，但这种差异化的解锁方式容易造成用户混淆和体验割裂，对观众并不友好。

【文/许心强】

来源：独舌短剧