摘要：近期，泡泡玛特旗下的珠宝子品牌popop在短短两天内，连续新开了两家门店，此举引起了众人瞩目。这一动作不仅昭示了泡泡玛特在商业领域拓展的步伐，也让我们对这家潮流玩具巨头的珠宝市场野心及其所遭遇的挑战有了更深刻的理解。

近期，泡泡玛特旗下的珠宝子品牌popop在短短两天内，连续新开了两家门店，此举引起了众人瞩目。这一动作不仅昭示了泡泡玛特在商业领域拓展的步伐，也让我们对这家潮流玩具巨头的珠宝市场野心及其所遭遇的挑战有了更深刻的理解。

两店连开创佳绩

6月13日和14日，短短两天，popop在上海港汇恒隆广场迅速开设了全球首店。紧接着，北京国贸商城也迎来了popop在北京的首家门店。这种密集的开店步伐，充分展现了泡泡玛特对popop的深厚期望。他们期望通过短时间内的热度，迅速在珠宝市场提升泡泡玛特的品牌知名度，力求在竞争激烈的珠宝行业中站稳脚跟。

品牌拓展新战略

泡泡玛特创始人王宁提到，他一直怀有通过引入多样化的产品种类来扩大业务范围的念头，其中珠宝产品是他特别关注的领域。popop品牌将IP潮流珠宝与日常佩戴的饰品融合，这被看作是“IP+”战略的重要延伸。这一战略可视作潮流玩具行业勇敢踏入珠宝市场的探索，目的是利用潮流IP为珠宝市场注入新的活力。

线上情况待完善

目前，popop还没有开通网络购物平台，市面上流通的主要是代购服务。这给消费者带来了购物的麻烦，同时也增加了买到假货的可能性。从商业运营的成熟度来看，在互联网高度发展的今天，缺少线上销售渠道将限制品牌的扩展速度和市场覆盖面的拓展。

联名经历引思考

泡泡玛特在涉足饰品市场前，曾通过合作的方式尝试进入。以2024年为例，它推出了以DIMOO为特色的“周游奇梦”系列。该系列包括价格昂贵的足金吊坠，单个售价高达3400元。当时金价每克约为1700元，而这个吊坠的金价是金价的两倍还多。这样的高价可能源于IP效应，然而，市场是否能够持续承受这样的价格，这一点尚不确定；同时，这也给泡泡玛特在未来的定价上带来了不小的挑战。

市场定位与竞争

popop在银饰市场占有一席之地，其价格定位与丹麦知名高端珠宝品牌潘多拉相仿。尽管潘多拉在中国市场的表现未能达到预期，但过去其高达75%的毛利率依然表明了珠宝行业的广阔发展前景。不过，popop也面临着老铺黄金等品牌的激烈竞争，在同一个商场设立门店，如何凸显自身特色、吸引消费者，这无疑是一个巨大的挑战。

未来发展有挑战

据悉，popop计划在本年度继续拓展其线下销售网络，这或许受到了LABUBU等IP产品在实体店铺中热销的启发。不过，LABUBU产品的价格偏高现象引发了市场对泡泡玛特商业模式能否持续成长的关注，投资者们开始担忧股价是否已经超出了对未来的增长预期。面对当前的形势，popop在未来的发展过程中，既要面对外部竞争带来的压力，亦需重视自身商业模式的稳固性。

泡泡玛特旗下的popop珠宝系列，其在市场上的表现如何，你是否有所期待？欢迎在评论区分享你的观点，并且请不要忘记为这篇文章点赞以及转发支持。

来源：爱吃薯片的丫头